根據要客研究院《2022中國高淨值消費者洞察報告》顯示，擁有超過1000萬元淨資產的高淨值消費者，在2019年的奢侈品消費中佔比為73%，但是疫情後的2020和2021年，分別為77%和80%，預計2022年達到82%左右。
富人在奢侈品消費佔比的提升，對應的就是中產階層消費能力的下降。
還有一個比較有意思的數據，據優奢易拍《2022年上半年閒置奢侈品發展報告》顯示，上半年我國閒置奢侈品交易量同比上漲14.3%，鑑定單量同比上漲21.67%。
據上海和杭州的奢侈品零售商表示，越來越多的人正在出售他們的奢侈品，以快速籌集資金。雖然目前尚未有明確的數據表明二手奢侈品的來源主要是中產階級，但是憑我們的常理推測，幾件二手奢侈品，大概率解決不了富人的巨量資金需求，但對於中產階層解除燃眉之急來說可能更有幫助。
我們再看幾組有明確支持的數據。
以中產們最愛的咖啡為例。
據紅餐網近期出版的《中國餐飲發展報告2022》顯示，2021年中國咖啡市場規模達到1547億元。2022年，中國咖啡市場規模將進一步增長至近1700億元。
咖啡總的盤子繼續增加的同時，中產最愛的高端標配星巴克卻降了。
星巴克中國的銷售今年出現明顯下滑
8月3日，星巴克公佈了2022財年Q3財報，在中國營收為15.8億美元，同比下滑6%，平均客單價同比下降4%，以及交易量下滑15%，使得同店銷售額同比萎縮18%。
旅遊消費也是中產階層的標配——這甚至是很多人的剛需，寧可節衣縮食也要支出，但在疫情的影響下同樣疲軟。
據文化和旅遊部數據，2022年國慶節假期7天，中產們更為青睞的長途游降溫明顯，跨省游和省內跨市游的遊客比例分別下降了14.4%和9.5%。
高端消費品沒有了大基數的中產階層消費力的支撐，各類數據出現了全面的下滑。
除了中產們人人囊中羞澀之外，這也非常直接地展示出了一個問題：僅靠高淨值人群的消費能力，對於整個消費市場的貢獻非常微薄，支撐不起消費品行業的繁榮，也支撐不起一個大國經濟的發展。
05寫在最後
中產階層高端消費的低迷，主要體現出兩個層面的根源：
一方面，中產階層不願消費，屬於當前經濟形勢下的應激反應。而經濟形勢通常被認為與疫情困擾、產業衰退、複雜的國際形勢有關，這是外因；
另一方面，中產階層不願高消費，其實是一種在消費理念方面被迫的「理性回歸」，屬於內因。
對品質生活的追求，特別是對一些有明顯歐美日韓印記生活方式、消費品的刻意追求，在過去幾年乃至幾十年間，讓中國的中產階層消耗掉了大量財富。
而這些財富的支出，除了讓歐美品牌商、奢侈品商賺得盤滿缽滿之外，幾乎沒有產生任何實際價值——除了讓部分消費者產生了一些諸如「我過的是一種有品位的生活」、「我是一個有品位懂得欣賞的人」的虛幻光環之外——如果這能稱得上是價值的話。
如今幾乎各行各業都已經徹底離開了曾經的高速發展期、爆發期，經濟社會的造富能力正在極速下降。對於很多人來說，未來預期不樂觀的局面仍將延續。
在這種環境下，一些在消費上感到緊張焦慮的中產階層，是否會懷念曾經被自己肆意花掉、貢獻給了星巴克和LV們的真金白銀呢。
