時至現在，A股公司三季報紛紛出爐。消費品類公司的表現不佳，其中尤其令人大跌眼鏡的是，高端消費類的表現同樣不行。
從相關消費品公司的財務情況來印證，例子比比皆是：
拿國內最大的免稅品商家，被譽為「免稅茅台」的中國中免來說，前三季度其營業收入393.64億元，同比下降20.47%；歸母淨利潤46.28億元，同比下降45.48%。
其中三季報數據表現更差，營業收入117.14億元，同比下降16.17%；歸母淨利潤6.9億元，同比下降77.96%。
被稱為「藥中茅台」的片仔癀，今年三季度營業收入21.93億元，同比下降3.08%；淨利潤7.38億元，同比下降17.64%，收入和利潤罕見的雙雙下降。
其上一次其單季度淨利潤同比下滑還是2016年四季度，營收同比下滑則是2014年三季度。上一次營收淨利潤均同比下滑，是2014年第三季度。
而高端消費的代表茅台，在業績上並沒有「暴雷」，但是在股價上爆了雷。經過一波大幅下跌之後，其最新總市值為1.8萬億元，與2022年年初相比，總市值縮水約超7000億元。與2021年2月上旬歷史高點時相比，市值縮水約14000億元。
整個消費品行業都處在疫情等因素導致的掙扎之中，但高端消費的潰敗仍令不少人始料未及。在此之前，這普遍被認為是消費領域的「避風港」。如今這個港灣卻根本起不到避風的作用。
01行行出寒氣
種種跡象都表明，高端消費的客戶，確實買不動了。
高端消費遭遇了寒秋，並非出現在個別公司，而是普遍出現在各個行業。
自帶「高端氣息」的黃金行業是其中典型。
根據中國黃金協會的數據顯示，2022年前三季度，國內原料黃金產量為269.987噸，與2021年同期相比增產33.235噸，同比上升14.04%，若加上進口原料產金，全國共生產黃金356.349噸，同比增長12.95%。
產量增加了不少，消費增長卻非常乏力。
2022年前三季度，全國黃金消費量778.09噸，與2021年同期相比下降4.36%。其中：黃金首飾522.15噸，同比下降1.31%；金條及金幣191.73噸，同比下降10.46%；工業及其他用金64.21噸，同比下降8.79%。
珠寶首飾消費出現了明顯下滑
總體疲軟之下，相關珠寶首飾企業的業績也一片慘澹。
迪阿股份前三季度營業收入30.43億元，同比減少10.79%；淨利潤7.73億元，同比減少22.0%；
明牌珠寶前三季度營業收入27.78億元，同比下降3.16%；淨利潤6342.57萬元，同比下降51.23%；
老鳳祥前三季度淨利潤13.56億元，同比下滑9.49%。本年度以來，淨利潤持續下滑；
萃華珠寶前三季度淨利潤同比下降25.6%；
周大生前三季度淨利潤降7.48%；
即便是中國黃金的淨利潤仍有近10%的增長，給行業撐起了一點「臉面」，但是對比去年的衝勁，2022年實則軟綿無力。
另一個典型的高端消費品——歐美奢侈品大牌，今年在中國也頻頻遭遇「滑鐵盧」。
Gucci母公司開雲集團上半年銷售額達99.3億歐元，同比增長23%。但是受中國的影響，亞太地區上半年銷售額下滑8%。在中國大陸平均有20%的門店在第二季度關閉，僅4月和5月就關閉了30%。
法國奢侈品巨頭 LVMH集團2022上半財年銷售收入同比增長28%至367億歐元，所有業務部門均實現兩位數增長。但在中國的營收出現了「嚴重的兩位數下降」。
此外，Prada2022上半財年營業收入為19.01億歐元，按固定匯率計算同比增長22.5%。但受大中華區疫情管控的影響，亞太區（除日本）銷售額同比減少6.7%；
今年以來在全球其他地區增長了16%的Burberry，在中國銷售額跌了35%；
瑞士奢侈品巨頭Richemont（歷峰集團）截至2022年6月30日在中國內地銷售額下降37%。
巴克萊銀行數據顯示，中國今年4至7月的奢侈品消費額下降40%。
大件消費也是慘不忍睹。
高端汽車消費出現了罕見的下跌。根據乘聯會數據，今年1-9月高端轎車（30萬元以上）銷量排行前十中，有六款車型同比銷量下降，僅有三款同比上升。
房地產更是重災區，除了上海北京等地的稀缺豪宅之外，幾乎全國都在一片負數之下。今年1-9月份，全國商品房銷售面積101422萬平方米，同比下降22.2%；商品房銷售額99380億元，下降26.3%。
屬於絕對高端消費的別墅數據，2022年上半年，全國重點195個城市別墅成交套數達到40287套，相比較2021年上半年72186的成績單來說，成交明顯縮減。
種種跡象都表明，高端消費的客戶，確實是買不動了。
如果我們再把具體對象明確一些的話就會發現，在高端消費方面真正潰敗的，並不是那些身處財富金字塔頂端者，而是那些平時迷戀于越級消費的中產階層。
02人人囊中羞澀
人們「想掙錢、怕花錢」情緒在蔓延。
高端消費乏力的原因，逃不開消費乏力的大環境。
根據國家統計局數據，前三季度支撐高端消費的城鎮居民人均消費支出22385元，增長1.8%，扣除價格因素，實際下降0.2%。
再具體細分。前三季度，全國居民人均食品煙酒消費增長5.6%；人均居住消費增長5.3%；人均生活用品及服務消費增長2.2%；人均交通通信消費增長4.6%；人均醫療保健消費增長2.5%；人均其他用品及服務消費增長7.2%。
只有兩項消費數據下降：分別是人均衣着消費下降1.1%、人均教育文化娛樂消費下降4.2%。
基本可以看出，生活成本越來越高，花到衣服首飾等方面的閒錢越來越少。
目前中高檔服飾消費的下滑較快。
這直接打擊了人們的消費熱情。根據中國人民銀行在全國50個城市進行的2萬戶城鎮儲戶問卷調查結果顯示，傾向於「更多消費」的居民僅佔22.8%，比上季減少1.0個百分點；傾向於「更多儲蓄」的居民佔58.1%；傾向於「更多投資」的居民佔19.1%。
人們「想掙錢、怕花錢」情緒在蔓延，這在中產階層人群中表現得尤為突出。
在以往，中產階層一直是高端消費的中堅力量。諮詢公司羅蘭貝格與天貓共同發佈的《天貓奢侈品策略人群白皮書》顯示，從最新奢侈品消費來看，品質精英、雅致居家等高購買力人群貢獻了最多的「錢包份額」；時尚引領型消費者作為奢侈品消費核心人群增長最快；追求潮流的新世代女性、小城成熟青年與數字科技青年，都是潛力巨大的新興奢侈品消費人群。
每一種畫像，都是中產階層的模樣。
但是如今，他們卻越來越吝於嘗試高端消費了。
