中國補教巨頭新東方轉型雙語直播帶貨大受歡迎，旗下在線輔導部門「新東方在線」股價狂飆。路透
過去1年遭遇教育雙減打擊的中國補教巨頭新東方在線，近期股價持續大漲，受益於其直播平台「邊教英語邊賣貨」的火爆人氣。
在香港上市的新東方在線，周一盤中一度大漲逾100%，並將連續6天的漲幅擴大至逾240%。股價大漲反映旗下直播帶貨平台爆紅，主播用英語介紹相關產品迅速吸引人氣，其主打的抖音賬號目前已圈粉逾300萬。
在去年7月中國政府對補教業展開整頓後，新東方全面結束K9學科培訓業務，辭退員工6萬人，營業收入銳減80％。員工辭退數量幾乎是該公司截至去年5月份逾8.1萬員工總數的4分之3。
在中國政府要求教育培訓機構轉為非營利性質並不得融資後，曾是中國領先民間教育機構的新東方，去年市值蒸發90％。創辦人俞敏洪今年初透露，員工辭退費用、退學費和教學點退租等現金支出，達到近200億元人民幣（約893.4億台幣）。
俞敏洪表示，2022年的一大主題是尋找新方向，如今其直播業務正由慘澹走向火爆，網友紛紛圍觀「新東方雙語直播帶貨」，笑稱「學英語順便下個單」。
上周五和周末，新東方的直播影片在中國社交媒體翻紅，由原來的補教老師轉行的主播，開始用中英雙語直播銷售產品。周日，該公司表示，由於雙語帶貨模式大受歡迎，過去幾天的日銷售量，激增為原來的10倍左右。分析師引用行業數據指出，該公司周日的商品交易總額（GMV）接近2000萬人民幣（約8934萬台幣）。信達證券（Cinda Securities）分析師指出，如能保持這樣的銷售勢頭，新東方有望成為中國最大電商直播機構之一。
