京滬疫情反彈,兩大外資主題樂園泥淖中掙扎。
01難兄難弟
不知不覺中,上海迪士尼樂園即將打破2020年疫情初始階段了3個多月的關停記錄。
從今年3月21日上海迪士尼樂園關閉,到6月10日星願公園、迪士尼世界商店及藍天大道恢復運營,上海迪士尼樂園、迪士尼小鎮及度假區的酒店等核心業務仍保持關閉,具體恢復營業時間未知。
漫長的近3個月關停時間,上海迪士尼小鎮不復往日繁華,有網友5月底實拍,巨型充氣唐老鴨漏氣了,入園前的卡通人物雜草叢生。
星願公園、迪士尼世界商店及藍天大道迎客在即,上海迪士尼需要一筆巨大的整飭費用來重新準備迎接遊客。
與上海迪士尼同病相憐,北京環球影城去年秋天開業後就飽受疫情摧殘,今年5月1日起北京環球影城關閉,於6月15日起將恢復開放,每日限流75%,門票和酒店則將於6月11日開始預售,關停近45天。
上海迪士尼樂園、北京環球影城關停對其收入影響巨大。
根據迪士尼發佈的財務報表顯示,上海迪士尼2019年全年遊客數量破千萬,全年營收70億元(其中門票收入40億元,餐飲酒店其他收入30億元),一個季度不能營業,收入損失大約在17-20億元之間。
受疫情影響,北京環球影城去年9月底開業以來表現一直不溫不火,據北京山商務局副局長郭文杰透露,去年3個月實現營業收入16.45億元,累計接待遊客突破210萬人次,近45天不能營業,收入損失近8-10億元。
除此之外,北京環球影城、上海迪士尼員工均過萬人。旅界此前曾披露,北京環球影城每月僅員工開支就過億元,上海迪士尼情況則與之相似。
值得一提的是,上海迪士尼、北京環球影城都對本輪疫情初期的來勢兇猛預判不足。
在上海迪士尼度假區關閉初期的年卡會員政策中,稱對2022年3月13日(含)及之後依然有效的年卡進行了10天有效期的順延。年卡權益的有效期也已相應順延。
此後,有網友曬照稱,自己購買的上海迪士尼年卡的有效期已經延期了10次,每次7天,已經延期了80餘天。
北京環球影城宣佈6月15日恢復營業後,亦有購買北京環球影城冬春漫遊卡的旅界讀者發現該卡的延期時間縮水嚴重,經消費者投訴反饋,才調整延期至8月2日,與北京環球影城暫停開園天數接近。
北京環球影城開業過程雖頗多坎坷,仍被業界視為國內一南一北的主題樂園龍頭標誌性企業,一期投資達500億元;上海迪士尼總投資則約340億元,開業近6年時間已收回成本。
相加近千億市值的兩家外資主題樂園春季停擺,唯有寄希望下半年出行市場回暖方能解愁。
02下半年回暖成疑
京滬之外,全國其餘29省跨省游均已有序恢復開放。
隨着上海從6月1日起進入全面有序復工復產復市階段,上海旅遊業也迎來了復甦的轉折點。
攜程數據顯示,端午假期首日,上海已經復工的超過40家景區,總銷售票量超過4萬張,相當於每分鐘售出28張門票。當天活動曝光量高達1億,門票搜索量超過170萬。其中,上海海昌海洋公園頁面瀏覽量環比增長達近20倍。
從其他在線旅遊平台亦能看出,國內遊客對這兩家主題樂園的期待。
以同程旅行平台為例,北京環球影城重新開放消息公佈1小時內,該平台有關「環球度假區」的相關搜索熱度相較前日同一時段增長173%;上海迪士尼度假區部分開放消息公佈1小時內,該平台有關「上海迪士尼」的相關搜索較前日同一時段上漲87%,其周邊酒店也受到用戶關注。
而隨着北京本輪疫情相對好轉,本周高考結束後,全國旅遊市場將迎來畢業旅行熱,壓抑已久的旅行需求或將讓暑期旅遊市場的熱度提前釋放。
目前,率先準備迎來開業的北京環球影城度假區依然把重心放在本地客源市場,希望通過售賣季度卡的形式回血現金流。
有眼尖的北京環球影城本地遊客曬出截圖稱,「已經看到北京環球影城夏秋漫遊卡購卡優惠券,價格合適的話還是可以繼續入手。」
出遊熱情之餘,2000萬人口以上的北京、上海疫情能否得到有效控制,依然是決定兩家外資主題樂園下半年命運的關鍵。
有些不樂觀的是,北京、上海近期疫情出現反彈。
昨天,上海社會面新增6例陽性感染者,部分市區再次開啟全員核酸檢測;北京一起涉酒吧聚集性疫情後,5區8人陽性,為北京環球影城下周能否如期重新開業蒙上一層陰影。
一名北京環球影城員工向旅界指出,「閉園期間,工資已經受到很大影響,希望度假區能早日恢復正常,這半年真的太難了…」
值得一提的是,按照2020年疫情初期慣例,彼時,上海迪士尼剛開園時,由於限流政策,景區的客流最大承載量僅開放30%,且各項熱門遊樂設施的排隊時間也均在一個半小時以上。
中國之外,隨着疫情的常態化及防控能力的提升,全球迪士尼樂園及環球影城度假區在本季度均處於正常開放狀態,客流量和人均消費收入逐步接近正軌。
迪士尼Q2財報中也提到,公司樂園、體驗和產品收入表現持續向好,由31.73億美元飆升至66.52億美元,已翻超一倍;對應運營利潤更大幅扭虧為盈,由-4.06億美元飆升至17.55億美元。
財報顯示,美國本土迪士尼樂園與法國巴黎迪士尼樂園的遊客數量增加與強勁表現帶動了迪士尼樂園國際收入的上漲,部分抵消了上海迪士尼樂園關停帶來的不利影響。
迪士尼CEO鮑勃·查佩克在財報電話會上回答提問時曾表示,即便沒有中國市場,也不妨礙迪士尼獲得成功。
上述話,查佩克指的是迪士尼在中國的電影院線業務,但如果再加上停擺的主題樂園業務,真正考驗迪士尼、環球影城們的艱難時刻才剛剛來臨。