1
繼明星圈大量偷稅漏稅「塌房」之後，網紅圈也步入後塵。
昨日，浙江省杭州市稅務局發出公告，直播賣火箭的薇婭在近兩年偷稅漏稅6億元，加上滯納金和處罰款，一共需要補繳13.41億元。
平均單年偷漏稅額即已過3億，頂流網紅收入之高令人咋舌。
薇婭的巨額收入，只是網紅界的一個縮影。
作為淘寶直播帶貨的頂流網紅，李佳琦和張大奕乘着馬雲直播的東風，年收入也是輕鬆過億，雪梨更是聲稱自己是百億身家女老闆。
而在馬雲的淘寶商業版圖之外，抖音和微視的網紅經濟也在日益崛起。
2018年的5月，抖音國際版tiktok App獲得了第一季度App Store免費下載量的第一名。
自己辛辛苦苦「養大」的產品終於取得了成績，張一鳴沒忍住發了條朋友圈慶祝，言語間滿是「老父親」的驕傲和欣慰：「celebrate small success」（慶祝微小的勝利）。
雖然「小有成就」的言辭略有些凡爾賽，但tiktok卻屬實火熱，字節內部開心慶祝戰果，張一鳴的朋友圈也是一片和諧祝賀。
然而，許是自喜於公司業務的迅猛發展有點「飄」，張一鳴在評論區「別有深意」地又添了一句留言：「微信的藉口封殺和微視的抄襲搬運，都抵擋不住抖音發展前進的步伐。」
這邊張一鳴暗戳戳意有所指，那邊馬化騰直接回懟：「可以理解為誹謗。」
不久之後，打壓「封殺」抖音等應用和阻止外部流量信息傳播的觀點也收到了騰訊的正面駁斥。
騰訊的公關總監張軍更是直接回應：「這個謠言造的過分了。」
眾所周知，出於「避免連結過多，刷屏影響朋友圈閱讀體驗」的原因，微信對朋友圈內的傳播連結一向設有一視同仁的防刷屏限制。
封殺應用是假，爭奪流量卻是真。
畢竟，作為短視頻平台類產品，抖音本身就具備一定的社交屬性。
而抖音短視頻產品在近年流量的強勢上漲，很可能對社交平台起家的騰訊產生一定衝擊。
於是，曾經「死過一次」的短視頻直播產品「微視」重新上線，短視頻直播賽道日漸白熱化。
由於互聯網流量池早已完成滲透成為存量市場，馬雲也感受到了直播流量帶來的危機感，逐步強化淘寶直播產品。
流量大戰一觸即發，網紅作為流量的前端載體，也成了資本關注、打造和爭奪的對象。
薇婭只不過是這場流量大戰的產物，或者說是工具。
而這一切，還要從最初的網紅經濟說起。
2
雖然近年網紅爆火的背後離不開資本的助推，但最早的一波網紅，卻確確實實是素人。
初代代表芙蓉姐姐和鳳姐就是作為素人，憑藉自身驚人的言論和「吸睛」的外貌在網絡圈迅速走紅，也着實驚掉了一眾人的下巴。
然而，行外人看熱鬧，行內人看門道。
作為初代網紅的芙蓉姐姐、鳳姐和犀利哥的爆火，網友們看到了談資，媒體人看到了熱度，資本卻看到了商機。
當一個人在網絡上有了足夠熱度的時候，這個人也對他的粉絲有了足夠的宣傳力和影響力。
而這與營銷學概念中的KOL其實是不謀而合的。
為了完成商品促銷，KOL們通過向相信自身的群眾傳達更多、更準確的產品信息，促使他們進行購買。
而網紅自身有着足夠的流量熱度和影響力，只要從商家獲取更多的商品信息，就可以轉型KOL為商家進行產品促銷，實現流量變現。
一個想要賺錢，一個想要賣貨，網紅與商家一拍即合，以人作為「商品」的網紅IP應運而生。
然而，初代網紅雖然手握流量，但由於當時的網紅商業模式尚未成熟，即使接單商家宣傳，更多也是散兵作戰，並未形成規模體系。
但是只要市場上有新增的需求和供給，資本就會聞風而動，完成市場撮合，加速行業發展。
2013年，伴隨着微博平台商業化進程的加速，手持網紅流量池的社交平台「微博」和有着賣貨需求的電商平台「淘寶」完成了初次牽手合作，二者打通融合之後，網紅流量提供了入口，帶貨推薦變成了渠道，網紅經濟至此成型。
2014年之後，伴隨着4G網絡技術和手機的逐漸普及，網紅獲取流量的途徑和手段更是空前繁榮。
除了最初微博微信平台上的文字和圖片外，語音、視頻也成為了宣傳和吸引粉絲的形式，這為直播帶貨提供了新的發展可能性。
低成本，高回報，網紅經濟逐漸成為投資圈的重要風口。
2016年雙十一，張大奕的淘寶女裝店成功破億，網紅帶貨變現成為商家宣傳不可或缺的重要渠道。
而嗅到直播帶貨變現的味道之後，媒體人作為「操控」輿論的人，也想要下場分一杯羹。
於是，伴隨着媒體人的下場，純自然流量的素人網紅成為歷史，MCN公司們作為爆火網紅的幕後團隊推手誕生。
3
雖然出現在平台前端面向大眾的，僅僅是網紅本人一個人，但實際上，每一個網紅的背後，都有MCN公司的助力。
最早的MCN更像一個中介團隊，根據網紅的形象向上游尋找合適的商家，並協助網紅完成下游渠道的宣傳推廣。
但隨着網紅經濟的不斷擴張，MCN們也越來越不滿足於呈現網紅本人。比起網紅是誰，粉絲們更喜歡誰變得更重要。
為了收割更多的韭菜，MCN公司們統一規劃「薇婭」們的成長路徑，給外表時尚的網紅達人們貼上各種「標籤」，按照大眾的審美和品味進行選款，並完成視覺推廣，通過在社交媒體上發佈動態吸粉並進行粉絲定向營銷，將流量轉化成購買力。
於是，在MCN們的包裝下，一代又一代的網紅「商品」成功打包售出，不斷變現實現商業價值。
看似出於弱化「人設」的目的，MCN們往往隱藏於幕後，直到李子柒與微念大戰之後，人們才驚覺，每一個網紅的背後，都是一個強大的MCN資本團隊。
然而，在網紅爆火的背後，更多的資本方隱於MCN團隊的背後，悄無聲息，卻大量收割着粉絲們的流量信息。
表面上看，捧紅「薇婭」們的是MCN公司。
但實際上，資本早已悄然下場。
憑藉原創短視頻出圈的2016年「第一網紅」papi醬，A輪融資金額就高達1200萬。
羅輯思維更是從資本端獲取了數千萬的融資，市場估值達13億。
從網紅本人到包裝網紅的MCN公司，再到扶持MCN公司的資本，除了被收割的粉絲「韭菜」們，個個都是贏家。
4
如果說papi醬和羅輯思維的融資方更多是財務投資，那麼馬雲、張一鳴和馬化騰等互聯網資本巨頭們的下場，便在原本已經旺盛的網紅流量「收割」上，添了一把巨量的柴。
手持老牌電商渠道淘寶，馬雲早在2013年就佈局了電商直播，阿里系扶持的美腕MCN李佳琦，更是受益於淘寶流量，吸引了2000萬粉絲。
與天貓總裁充滿「故事」的張大奕和偷稅漏稅「翻車」的薇婭，也是阿里系扶持的如涵MCN和謙尋文化旗下的網紅。
眼見直播帶貨的生意越來越火，有着巨額流量通道入口抖音的張一鳴，也想來分一杯羹。
作為日流量過億的頂級短視頻App，抖音缺的從來不是流量，而是流量背後的變現機會。
而網紅直播帶貨這門生意，提供的正是流量變現。
於是張一鳴帶着抖音切入了淘寶的網紅直播賽道，為了吸引更多的網紅加入，更是推動流量從公域流量轉向私域流量。
也就是說，商家如果買了淘寶「薇婭」們的流量攤位，只是「一次性」的流量，促銷完了一個品，下次沒有了薇婭、李佳琦們的帶貨和淘寶直通車的推薦，粉絲未必會再次買賬。
然而張一鳴為了從淘寶搶生意，開啟了新玩法。
在抖音買了網紅流量位之後，會直接導流到商家平台本身，上漲的除了商品銷量，還有商家平台本身的粉絲。
一個是一次性買賣，一個是更便宜還可以復用的流量池，此消彼長之下，抖音網紅們在MCN公司的包裝和抖音流量池的加成下，成功收割了一大批粉絲。
頭條系扶持的papi醬粉絲數3000萬+，差不多是李佳琦和張大奕的流量總和。
張一鳴的抖音火了，馬化騰坐不住了。
如果說馬雲的電商帝國雖然同樣手握巨額流量，但離騰訊的社交體系還有些遙遠，那麼張一鳴的短視頻社交，就實實在在動了騰訊的奶酪。
馬化騰也不甘示弱。
原本就有着「微視」短視頻平台基礎的騰訊，重啟項目打出短視頻防禦牌，立足旗下的手遊IP，扶持大鵝文化的AG超玩會夢淚、門牙視頻的戀與白侍從，分別手握2000萬和1500萬粉絲，成功在網紅流量池裏守住了自己的一席之地。
伴隨着旗下網紅們的不斷吸粉，互聯網平台的流量池也日益壯大。
然而網紅們作為內容來源，粉絲流量東升西落，一波又一波的網紅隨着熱點的轉移逐漸淹沒，初代網紅芙蓉姐姐和犀利哥早已過氣無人提及，新生網紅們也是花難百日紅。
但互聯網資本扶持的流量池卻很難被撼動，熱點可以更替，用戶習慣卻難以改變，追逐的網紅換了一茬又一茬，手機里的APP軟件卻依然還是那幾個。
流水的網紅和MCN，鐵打的阿里、頭條和騰訊永不退場。
資本永遠是最大贏家。
5
然而，最大贏家雖然一直是資本，但未必是同一個資本。
繼馬雲深陷「銀行如果不改變，那我就改變銀行」的發言風波，螞蟻金服的上市也悄然暫停，互聯網流量的格局似乎隱隱發生着一些變動。
不同於往年的火熱，2021年的「雙十一」靜悄悄度過，熬夜狂歡的商家日益蕭條，拉群組隊迭天貓積分遊戲和抄作業式購物的消費者也熱情不再。
沒有快遞爆倉，沒有花式戰報，就連網絡上對複雜優惠政策的吐槽也肉眼可見變少。
早在雙十一的前一個月，市監局、工信部等多個部委就接連警告，限制淘寶雙十一商家的促銷手段。
淘寶為了對抗張一鳴的進攻推出了點播APP，更是要求薇婭、李佳琦等頂流網紅在直播間不遺餘力進行宣傳，卻連浪花也沒掀起一個。
而阿里系網紅的翻車事件，卻還在屢屢上演。
李佳琦帶貨的不粘鍋直播粘鍋的尷尬場面、雪梨直播時忘記了關攝像頭把刷單界面也一併拍攝直播出去……
繼阿里系深陷「互聯網壟斷」的風波之後，杭州稅務局發力查懲偷漏稅行為，薇婭、雪梨以及林珊珊的偷稅漏稅相繼被公開處分。
山雨欲來風滿樓。
在國之重器面前，看似難以撼動的資本大樹，也開始搖搖欲墜。
6
技術水平影響流量風口，資本水平追逐流量風口。
20年前，2G流動網絡技術推出，社交平台流量QQ崛起如是。
10年前，3G流動網絡技術發展，電商平台流量淘寶崛起如是。
5年前，4G流動網絡技術興起，短視頻平台流量抖音崛起如是。
5G時代即將到來，也必將迎來新的流量機會。
對於馬雲而言，隨着電商流量份額被拼多多和抖音的逐步蠶食，捍衛自身的電商流量，已成了不容有失的城池。
而對於除了頭條和抖音再無頭部App生態佈局的張一鳴而言，網紅流量顯然是發揮自身優勢，進攻電商直播的大好機會。
有人守城，有人攻城。
而隨着5G時代的加碼，這場網紅赤壁之戰的東風，已經不遠了。
參考資料：
1.騰訊新聞：網紅們偷稅漏稅，可比範冰冰、鄭爽厲害多了！
2.21財經：揭祕網紅主播背後的資本推手：一圖看懂頭部 MCN機構的資本圖譜
3.36kr：2020抖音 MCN機構地圖：揭祕中國網紅江湖權力中心
4.人民網：」直播帶貨」創新消費方式
5.經濟觀察網：今年雙十一」靜悄悄「
6.騰訊網：馬雲在外灘演講語錄遭多家官媒批評！他的話不再是金句
