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薇婭崩毀記:中國「帶貨女王」為何一夜被滅

由於薇婭案前不僅以「脫貧公益直播主」的勵志故事,成為中國政商界力捧、甚至邀上央視春晚的新時代創業典範;在2021年雙十一購物節的預售節目中,薇婭一人帶貨更飆出了「14小時銷售82億人民幣」(新台幣358億)的驚人號召力。因此中共官方本回暴擊式的追稅處罰,不僅讓全中國為之震撼,薇婭過去勵志的「帶貨帝國」更是一夜崩毀。

薇婭帶貨帶成了上百億人民幣的超級巨富。圖/法新社

「曾經是中國的脫貧直播主,為何變成逃稅女王?」直播賣貨動輒破億人民幣、以「帶貨女王」、「淘寶一姐」名揚全球的中國網路直播主——薇婭——20日遭中國政府以逃稅罰款的名義,出手重罰人13億民幣(新台幣57億)。

由於薇婭案前不僅以「脫貧公益直播主」的勵志故事,成為中國政商界力捧、甚至邀上央視春晚的新時代創業典範;在2021年雙十一購物節的預售節目中,薇婭一人帶貨更飆出了「14小時銷售82億人民幣」(新台幣358億)的驚人號召力。因此中共官方本回暴擊式的追稅處罰,不僅讓全中國為之震撼,薇婭過去勵志的「帶貨帝國」更是一夜崩毀。

儘管薇婭立刻公開道歉認錯,並承諾會努力籌措、依法處理天價罰金,但所有曾與他合作的直播單位、網路平台、社群帳號,20日卻都同步對薇婭下達了「全網封鎖令」,所有對外帳號全遭瞬間封禁,直接掐斷了這名「帶貨女王」的生路空間。

殺雞儆猴的被祭旗故事,一時也讓中國帶貨網紅人人自危。但身為中國直播一姐、甚至曾經被邀上博鰲論壇大談數位經濟的薇婭,究竟發生什麼事?曾被中國政府看作是「協助脫貧」創造財富的終極網紅,何故慘遭封殺?繼范冰冰的陰陽合同查稅案之後,中國中央管控的手,又能怎樣嚴控著網路直播的「新興巨富」?

現年36歲的薇婭本名黃薇,早年曾經闖蕩過演藝圈而未有突出成績,後來回歸本行的服飾銷售,跟上中國電商的蓬勃發展起家,後來2016年轉戰成為淘寶直播主後,以驚人的銷售能力竄紅,在2019年雙十一期間創下「直播4,000萬人次觀看、成交30億人民幣」的紀錄,2021年提前在10月的預售直播,也刷出直播14小時成交82億的成績,驚人成就獲封中國帶貨女王、直播一姐,並與另一位直播網紅李佳琦(今年雙十一預售成交額106億),並列為時下中國銷售實力和人氣最頂尖的兩大紅牌。

央視2021年舉辦的網路春晚,甚至邀請薇婭登台以「淘寶直播公益扶貧主播」的名稱領銜表演。圖/央視春網

薇婭在中國的崛起,直接反映了中國從「電商網戰」經濟起飛以來的現象,光是薇婭個人直播能帶動的經濟效益,甚至可以成為其他民間企業一整年的利潤,仰仗薇婭動輒破千萬的直播觀看人次、瞬間「秒空」賣光的實力保證,讓她成為商家趨之若鶩的頂尖帶貨網紅。

不過薇婭並沒有隻以直播主身份活動,她與丈夫董海鋒創立謙尋文化公司,自己經營電商直播、網羅各大直播主到集團旗下,同時拓展與直播相關的產業鏈,從產品批貨、物流運送、再到售後服務等通通包辦,薇婭夫婦也就因此成為中國當代電商創業的成功典範之一。

事業越做越大的薇婭,坐在直播間能賣出的商品也越來越驚奇,2020年4月1日愚人節當天,薇婭竟在淘寶直播銷售貨真價實的「火箭」,由武漢的航天科工火箭提供,售價4,500萬元人民幣,薇婭直播特惠價4,000萬,欲購者需先支付訂金50萬人民幣。

這個「賣火箭」的實際內容其實是「火箭發射服務」,雖然因為選在愚人節當天直播而一度被當作是整人節目,直播5分鐘後就超過800人支付訂金,最後由衛星公司完成下訂,成為中國電商直播史上頭一次的火箭訂單,在當時引爆不少話題。

就連在中國很受歡迎的主持人小S,也曾上薇婭的帶貨直播秀。圖/新華社

中國帶貨兩大天王——李佳琦與薇婭。圖/微博

電商龍頭阿里巴巴也曾經和薇婭有過密切合作。在2019年馬雲還沒有銷聲匿跡之前,配合中國政府的「脫貧攻堅」政策,以馬云為代表到中國各地方推行「阿里技術脫貧」活動,藉由推銷地方的產品來促進經濟循環,而一系列的公益活動之中,阿里巴巴和中國地方政府,就看上了薇婭的帶貨實力。2019年薇婭參加河北脫貧專場直播,2小時訂單就刷出14萬筆,銷售額超過600萬人民幣,累積觀看人次100萬,而讓河北省政府最高興的是,所有這次由地方貧困縣提供的商品,全數傾銷一空。

薇婭證明了自己有效帶動中國脫貧的能力,近而成為中共官方組織「全國青聯」的代表,並且在官方大力推動的脫貧政策紀錄片《中國減貧密碼》裏成為見證者,而且是片中唯一出現的電商主播,已可見政府對其「相對重視」的善意態度。

然而社會輿論每每談到薇婭,言談所及幾乎都是銷售數字如何驚人,近年來特別針對演藝圈查稅的風暴雖然已不在枱面上延燒,但官方盯上有極高社會知名度和收入的公眾人物,查稅中槍就被認為是遲早會發生的事。

今年2021年當中國刻意壓制雙十一數字競爭的「歪風」時,10月份薇婭和另一位中國直播網紅李佳琦,雙雙開出直播預售的紅盤,李佳琦直播14小時拿下106億人民幣成交額,薇婭則是82億。就在網路社群圍觀讚嘆的同時,關於薇婭這樣天價收入的直播主,到底有沒有務實繳稅?是不是和過去范冰冰等天價合約藝人一樣,鑽法律漏洞逃稅?儘管過去曾有質疑,但薇婭對外的說法,常常以「財務都交由丈夫董海鋒處理,絕無不法情事」回應。

責任編輯: 李韻  來源:轉角24小時 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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