2021年8月26日，在洛杉磯，蘋果應用商店的標誌從一部蘋果手機上反射到其它物體上
北京時間9月15日凌晨，蘋果在秋季發佈會發佈了包括iPhone13系列新款手機及其它智能硬件產品。iPhone13的最低價格僅5199元（人民幣，下同），外界認為該價格將為蘋果獲得更多大陸用戶的青睞，在大陸，蘋果已經佔據了市場40.6%的份額。
蘋果是全球高端手機市場的翹楚，在中國，蘋果幾乎佔據了今年的高端手機市場。而這個市場原本有一大部分被華為佔據。
據《財經》雜誌9月15日報導，去年9月15日美國晶片禁令生效前的二季度，華為在中國高端手機市場佔據了47%的市場份額，高出亞軍蘋果近20個百分點。在華為失去了麒麟晶片和第三方5G晶片供應後，華為手機日漸萎縮，在市場上難覓蹤影。華為手機的全球市場份額從14%跌至如今的不足4%，被歸入「其它」類別。
雖然從今年年初開始，中國手機廠商包括OPPO、vivo、小米和榮耀在內的廠家已經開始加快佈局高端手機市場，希望能夠接手華為空出的空間，但從目前的情況來看，這個空間幾乎都被蘋果吃下了，大陸廠家所獲甚少。
「界面」15日的報導也認為，在華為被制裁之後，蘋果對於中國的高端手機市場顯然是志在必得，從其定價策略和更新方式都可以看出端倪。
在功能創新方面，蘋果延續了庫克時代的擠牙膏式更新法。不過在定價方面卻相當「激進」：此次總共發佈四款機型，分別是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售價分別是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。
而在2020年10月份iPhone12發佈時，iPhone12 Mini起售價為5499元，iPhone12起售價為6299元。iPhone12 Pro起售價為8499元，iPhone12 Pro Max起售價為9299元。
報導認為，蘋果這種激進的降價策略，相比於近年來努力打入高端市場的中國手機品牌的價格可以說是給出了相當大的讓利，對於中國用戶是一種示好，這就更顯露出了蘋果有意搶佔中國高端手機市場。
關於蘋果搶佔大陸高端市場的現象，華為消費者業務CEO余承東曾在朋友圈中轉發過一篇名為「跌倒華為，吃飽蘋果」的文章，並說：「美國制裁把華為逼到極端困難無法發貨的境地，高端產品市場都讓給了蘋果公司。」從中可以看到余承東的無奈。
《財經》雜誌引述一位科技行業戰略諮詢專家的話表示：「當前在蘋果利用品牌高勢能不斷下探價格的時候，三星、華為沒有什麼可以說服消費者的殺手鐧。」
另外，蘋果用戶的極高粘性也讓其它手機廠商短期內難以蠶食其份額。中國移動終端實驗室4月發佈的報告顯示，蘋果的換機周期為27.1個月，在所有手機品牌中排名第一。而巨量引擎的數據指出，蘋果的品牌換機留存率近七成，遠高於其它品牌的三四成。也就是說，用戶即便換機，大概率也會繼續購買蘋果手機。
由此可見，蘋果在高端手機市場的霸主地位一時間還難以撼動。業內戰略諮詢專家說，如果不受到歐美反壟斷法的嚴厲制裁，在可見的三年內，蘋果在大陸的這一地位將不會被動搖。
