由於2020年蘋果手機、平板電腦、筆記本電腦、耳機等眾多產品銷量均遠超預期，股東們批准了庫克的獎勵方案。按照蘋果現在的股價來算，100萬蘋果股票價值1.25億美元（約合人民幣8億元）。
庫克在股東大會上致辭，儘管2020年全球出現了疫情，但蘋果仍取得了大豐收。第四季度在iPhone12系列的助力下，蘋果一度超越三星，成為全球銷量最高的手機品牌，蘋果手錶、耳機銷量也在飛速增長。自從2011年擔任蘋果CEO以來，庫克對股東們的投資回報率超過了867%。
不少蘋果粉絲懷念喬布斯（2月24日是喬布斯生日），經常吐槽庫克沒有為蘋果帶來實質性改變。喬布斯將iPhone視為藝術，一直在創作和改變。庫克更懂消費者，知道消費者希望得到什麼。儘管果粉仍在質疑庫克，但蘋果股價、營收、經營範圍的擴張，都展示了庫克的能力。
目前全球旗艦市場上，蘋果、三星、華為三足鼎立，但華為晶片不足，預計2021年產能會減半，蘋果迎來了更多機會。據悉，蘋果今年將會推出iPhone13系列、iPhone SE2021等產品，包攬中高端市場。
不過蘋果也面臨着一些危機，小米、OPPO、vivo等廠商已經在旗艦市場站穩腳跟，雖然目前銷量不如蘋果，但不容小覷。這些安卓廠商在競爭之下銳意進取，不斷嘗試新技術，苹則果顯得有些固步自封。當然，從每年的研發投入也能看出，蘋果的技術儲備遠超安卓廠商，據說今年的iPhone13系列會有大驚喜。
股東會的另一項提案則是關於高管們的工資，該提案要求蘋果在對比員工薪酬中位數之後，削減高管薪酬，提案被蘋果股東會否決。看得出來，只要能力足夠，蘋果股東們樂意多支付工資給公司的高管。
