圖為2019年11月11日晚，浙江金華義烏物流園，快遞人員正在加急處理雙11運件
大陸的「雙11購物狂歡」官宣打造出一串創紀錄的數字。這一系列官宣的數字記錄的缺是消費降級。尤其值得注意的是，當天有關雙11的企業股票大多都下跌。彭博專家指出，有很多方法可以灌水，阿里巴巴該結束這頭怪獸。儘管美國公司在中國大陸銷售面臨民族主義和匯率等挑戰，但在節日當天美國商品仍然受到中國消費者的追捧。綠色和平發出警告稱，如果不採取應對措施，中國快遞行業造成的包裝垃圾將造成災難性的後果。
阿里巴巴是時候殺死雙11這頭怪獸？
中國大陸黨媒宣稱，11月11日0時，天貓全球狂歡節開幕，成交額超過100億元人民幣僅用了96秒，比2018年少了29秒。天貓的1000億交易額大關則是在1小時03分59秒突破，比去年快了43分鐘。截至當天最後一刻，僅天貓「雙11」總成交就達到2684億元。
不只天貓，京東據稱今年的雙11戰報，截至11月11日0時，京東平台10天累計下單金額突破1313億元。蘇寧家電3C類產品一分鐘就破10億。
然而對官宣中一系列驚人數字，到底準確性如何，則引起外界質疑。
圖：網友趁雙11的優惠價格購物囤貨。（網絡圖片)
彭博資訊專欄作家高燦鳴分析認為，阿里巴巴的雙11活動目的是透過大量折扣，創造更高的商品成交總額，但近年不斷膨脹的成交數據，其實「有非常多方法可以灌水」，如提前預購、當天處理退款定單等，「與阿里巴巴的純利毫無關係」。
馬雲在2016年時也曾表示，過度強調商品成交總額會讓人只專注在電商發展，不過接下來的每一年，阿里巴巴仍持續誇張地宣示商品成交總額的增漲。
高燦鳴認為，恐怕是因為「少了全新的閃亮成交數字，就好像購物節沒發生過」。阿里巴巴是時候殺死「雙11」這頭由馬雲創造的怪獸。
翟振軼律師表示：「許多商家為了這個數字好看，提前把商品漲價，再在雙11這天打折，看起來是撿了便宜，實際上誰知道呢？許多平時就可以進行的交易，都要累積到這天來，就是為了數字好看。」
雙11顯示消費降級？
在雙11的這一系列「亮麗」數字背後，今年第3季度中國經濟增幅降至30年來最底點，僅為6%，而生活領域的榨菜、方便麵雖然都提價，但依然銷量創新高。
值得注意的是，當天有關雙11的企業股票大多都下跌。在A股上市的順豐跌2.07%、圓通速遞則跌3.58%、蘇寧易購跌3.25%；聲稱在天貓銷售第一的小米，則在香港股市跌3.39%。
這種相互矛盾的表現顯示的是消費降級還是消費升級？或許可以從網民的反饋中一窺端倪。
鄭州市網民說：「為了給狗買瓶沐浴露，為了省十塊錢我等了半個月！」
「馬文良」說：「消費有沒有降級，從雙11公佈的數據上就可以看出端倪。手頭真有錢，哪天都是雙11，誰在乎呢？」
事實上，阿里巴巴雖仍有參考商品成交總額數字，但早在2年前就已經在財報中停止公佈商品成交總額。
雙11並非阿里巴巴發明，早在90年代開始就有中國學生慶祝光棍節，馬雲和現任董事局主席張勇則將其商業化，類似情人節的操作。
中美貿易戰，美國商品仍受追捧
由於美中貿易戰僵持不下，關稅讓美國商品更貴，外界擔心民族主義情緒導致一些中國消費者拋棄美國品牌。不過數據顯示，美國商品仍然受到中國消費者的追捧。
阿里巴巴公佈的數據顯示，截至北京時間11月11日凌晨2點，耐克、蘋果、雅詩蘭黛、惠普在內的數十個美國品牌的交易額突破1億元，約1400萬美元。
美國之音報道，單就蘋果手機來看，該公司的iPhone11系列在首次亮相時就因不支持5G而受到中國用戶的質疑，許多人將其與中國科技巨頭華為的產品進行比較。然而，蘋果在天貓頭10分鐘的交易額是2018年「雙11」的7倍。在中國第二大電子商務平台京東上，蘋果手機在頭10分鐘的交易額是去年同期的6倍。
阿里巴巴的數據顯示，美國是受「雙11」買家青睞的第二大商品來源國，僅次於日本。
除了零售品牌，肯德基、漢堡王、必勝客和星巴克等美國食品和飲料公司也在中國訂餐平台《餓了麼》銷售。官方公佈的數據顯示，星巴克和肯德基的單日交易額均突破1億元，約1400萬美元。
「雙11」背後的環境災難
綠色和平及其他一些非政府組織周一發佈的報告稱，2018年中國網購業產生的包裝垃圾已經達到941萬噸，約相當於1.3億個成年人的體重，而這些快遞包裝材料的生產、使用和處置過程排放了1303萬噸二氧化碳，需種植約7.1億棵樹才能中和。
隨着快遞業的高速增長，中國包裝垃圾的數量也將在2025年達到4130萬噸。
阿波羅網林億綜合報道
