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雙11驚人數字背後 竟有這麼多看點?透露出......

大陸的「雙11購物狂歡」官宣打造出一串創紀錄的數字。這一系列官宣的數字記錄的缺是消費降級。尤其值得注意的是,當天有關雙11的企業股票大多都下跌。彭博專家指出,有很多方法可以灌水,阿里巴巴該結束這頭怪獸。儘管美國公司在中國大陸銷售面臨民族主義和匯率等挑戰,但在節日當天美國商品仍然受到中國消費者的追捧。綠色和平發出警告稱,如果不採取應對措施,中國快遞行業造成的包裝垃圾將造成災難性的後果。

圖為2019年11月11日晚,浙江金華義烏物流園,快遞人員正在加急處理雙11運件

大陸的「雙11購物狂歡」官宣打造出一串創紀錄的數字。這一系列官宣的數字記錄的缺是消費降級。尤其值得注意的是,當天有關雙11的企業股票大多都下跌。彭博專家指出,有很多方法可以灌水,阿里巴巴該結束這頭怪獸。儘管美國公司在中國大陸銷售面臨民族主義和匯率等挑戰,但在節日當天美國商品仍然受到中國消費者的追捧。綠色和平發出警告稱,如果不採取應對措施,中國快遞行業造成的包裝垃圾將造成災難性的後果。

阿里巴巴是時候殺死雙11這頭怪獸?

中國大陸黨媒宣稱,11月11日0時,天貓全球狂歡節開幕,成交額超過100億元人民幣僅用了96秒,比2018年少了29秒。天貓的1000億交易額大關則是在1小時03分59秒突破,比去年快了43分鐘。截至當天最後一刻,僅天貓「雙11」總成交就達到2684億元。

不只天貓,京東據稱今年的雙11戰報,截至11月11日0時,京東平台10天累計下單金額突破1313億元。蘇寧家電3C類產品一分鐘就破10億。

然而對官宣中一系列驚人數字,到底準確性如何,則引起外界質疑。

圖:網友趁雙11的優惠價格購物囤貨。(網絡圖片)

彭博資訊專欄作家高燦鳴分析認為,阿里巴巴的雙11活動目的是透過大量折扣,創造更高的商品成交總額,但近年不斷膨脹的成交數據,其實「有非常多方法可以灌水」,如提前預購、當天處理退款定單等,「與阿里巴巴的純利毫無關係」。

馬雲在2016年時也曾表示,過度強調商品成交總額會讓人只專註在電商發展,不過接下來的每一年,阿里巴巴仍持續誇張地宣示商品成交總額的增漲。

高燦鳴認為,恐怕是因為「少了全新的閃亮成交數字,就好像購物節沒發生過」。阿里巴巴是時候殺死「雙11」這頭由馬雲創造的怪獸。

翟振軼律師表示:「許多商家為了這個數字好看,提前把商品漲價,再在雙11這天打折,看起來是撿了便宜,實際上誰知道呢?許多平時就可以進行的交易,都要累積到這天來,就是為了數字好看。」

雙11顯示消費降級?

在雙11的這一系列「亮麗」數字背後,今年第3季度中國經濟增幅降至30年來最底點,僅為6%,而生活領域的榨菜、即食麵雖然都提價,但依然銷量創新高。

值得注意的是,當天有關雙11的企業股票大多都下跌。在A股上市的順豐跌2.07%、圓通速遞則跌3.58%、蘇寧易購跌3.25%;聲稱在天貓銷售第一的小米,則在香港股市跌3.39%。

這種相互矛盾的表現顯示的是消費降級還是消費升級?或許可以從網民的反饋中一窺端倪。

鄭州市網民說:「為了給狗買瓶沐浴露,為了省十塊錢我等了半個月!」

「馬文良」說:「消費有沒有降級,從雙11公布的數據上就可以看出端倪。手頭真有錢,哪天都是雙11,誰在乎呢?」

事實上,阿里巴巴雖仍有參考商品成交總額數字,但早在2年前就已經在財報中停止公布商品成交總額。

雙11並非阿里巴巴發明,早在90年代開始就有中國學生慶祝光棍節,馬雲和現任董事局主席張勇則將其商業化,類似情人節的操作。

中美貿易戰,美國商品仍受追捧

由於美中貿易戰僵持不下,關稅讓美國商品更貴,外界擔心民族主義情緒導致一些中國消費者拋棄美國品牌。不過數據顯示,美國商品仍然受到中國消費者的追捧。

阿里巴巴公布的數據顯示,截至北京時間11月11日凌晨2點,耐克、蘋果、雅詩蘭黛、惠普在內的數十個美國品牌的交易額突破1億元,約1400萬美元。

美國之音報道,單就蘋果手機來看,該公司的iPhone11系列在首次亮相時就因不支持5G而受到中國用戶的質疑,許多人將其與中國科技巨頭華為的產品進行比較。然而,蘋果在天貓頭10分鐘的交易額是2018年「雙11」的7倍。在中國第二大電子商務平台京東上,蘋果手機在頭10分鐘的交易額是去年同期的6倍。

阿里巴巴的數據顯示,美國是受「雙11」買家青睞的第二大商品來源國,僅次於日本。

除了零售品牌,肯德基、漢堡王、必勝客和星巴克等美國食品和飲料公司也在中國訂餐平台《餓了么》銷售。官方公布的數據顯示,星巴克和肯德基的單日交易額均突破1億元,約1400萬美元。

「雙11」背後的環境災難

綠色和平及其他一些非政府組織周一發佈的報告稱,2018年中國網購業產生的包裝垃圾已經達到941萬噸,約相當於1.3億個成年人的體重,而這些快遞包裝材料的生產、使用和處置過程排放了1303萬噸二氧化碳,需種植約7.1億棵樹才能中和。

隨着快遞業的高速增長,中國包裝垃圾的數量也將在2025年達到4130萬噸。

阿波羅網林億綜合報道

責任編輯: zhongkang   來源:阿波羅網林億綜合報道 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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