2018年12月，總估值750億美元（超過5100億人民幣）的今日頭條高調上線保險產品，其中和泰康在線合作的「合家保·全家共享健康保障計劃」最受關注。但是，僅僅開賣不到一個月，這款產品就悄然下線。
今日頭條下架醫療保險產品
今日，基金君在今日頭條APP中發現，其保險板塊中，目前僅剩一款限時免費領取的重疾險產品，此前曾大力推廣的醫療險產品「合家保·全家共享健康保障計劃」已經下線。也就說，目前今日頭條已經沒有在售的保險產品。
據了解，已經下架的「合家保·全家共享健康保險計劃」給付型重疾險組合報銷型醫療險，合作方為泰康在線。該產品價格139元起售，被保人確診後可獲10萬元賠付，後續醫療費用的報銷額度上限為600萬元。並且，一個家庭中參與保障的人越多，保費成本越低。
根據澎湃新聞報道，在1月7日之前，用戶仍然可以在保險板塊中個人中心的「卡券」一欄中，通過今日頭條贈送的合家保優惠券的「立即使用」入口進行購買。但是目前這一購買入口也已失效，點擊進入後，「合家保」的相關產品宣傳信息和購買信息均已變成空白。
去年12月曾最高開價4萬
招保險產品負責人
企業預警通數據顯示，2018年6月25日，北京華夏保險經紀有限公司的投資人從安徽黃埔網絡科技集團股份有限公司變更為今日頭條全資子公司福建字節跳動科技有限公司，公司法定代表人也於當日由蔣教會變更為谷文棟。張一鳴作為字節跳動有限公司大股東，通過三家公司，最終成為北京華夏保險經紀實際控制人。
11月5日，北京銀保監局籌備組核准谷文棟擔任該公司執行董事、張健擔任該公司副總經理的任職資格。
在成功攬入一張保險經紀牌照之後，2018年12月，今日頭條APP高調上線保險產品，進軍保險領域。一款就是已經下線的「合家保·全家共享健康保障計劃」，即10萬重疾+600萬醫療保障的組合，由泰康在線承保。同時，「我的錢包」頁面滾動的還有另外一款與泰康在線合作個人賬戶安全險，為免費領取狀態，保額10000元。此外還有一個限時免費領取的重疾險產品，保障25種重疾，保障期為1年。
消息顯示，去年12月，今日頭條就在招募保險方向的產品負責人，崗位要求具體有：主要負責今日頭條保險業務的產品策劃和設計工作，打造特色鮮明的互聯網保險產品和應用；對接保險公司、選取、定製符合用戶需求和保險業務規劃的保險產品。具備互聯網保險或互聯網金融產品工作經驗者優先，開價月薪在20K-40K。
如此大手筆招人，今日頭條分羹保險領域的急切可見一斑。
另一方面，在今日頭條之前，互聯網流量巨頭BATJ早已進軍保險行業，它們或通過參股保險公司進軍保險業，或通過收購保險經紀及保險代理牌照參與相關業務。
與此同時，除BATJ外，其它互聯網平台也都拿到保險領域的「通行證」。例如，美團全資控股了金誠互諾保險經紀，2017年，由唯品會參股籌建的國富人壽獲批籌建等。而在業內人士看來，一手擁有流量，一手握有金融牌照，由互聯網公司提供入口和平台，另一方提供保險產品，二者結合具體場景可以形成協同效應。
壽康在線：主動暫時下線
對於醫療保險的下架，今日頭條至今仍未有所回應。而合作方泰康在線方面則向媒體表示，近期泰康在線和今日頭條為提升客戶體驗，對產品頁面進行了自查，並主動暫時下線相關產品。待體驗優化後，產品將第一時間上架。
事實上，隨着產品的下架，關於該產品的合規性質疑再次被提及。根據原保監會發佈的《互聯網保險業務監管暫行辦法》規定，「保險機構通過第三方網絡平台開展互聯網保險業務的，第三方網絡平台應具備「最近兩年未受到互聯網行業主管部門、工商行政管理部門等政府部門的重大行政處罰，未被原保監會列入保險行業禁止合作清單」。
而據統計，今日頭條在過去兩年曾多次受到行政處罰，包括罰款、部分頻道停止更新等。
對於傳言中的合規性質疑，泰康在線在接受澎湃新聞的採訪時表示，在今日頭條APP上線的定製化保險產品「合家保全家共享健康保障計劃」，已在銀保監備案，產品上線流程符合監管要求，消費者可以在中國保險行業協會互聯網保險信息公示平台上核實。
