7月18日，一則消息讓很多網友震驚，一名年僅24歲的淘寶店主因連續通宵熬夜，在睡夢中去世。年紀輕輕「過勞死」讓眾多網友惋惜不已。記者採訪了島城幾位淘寶賣家了解到 ，他們已經習慣了無休止地進貨、交易，睡覺、吃飯沒有規律，甚至在夢中聽到電腦的提示音都能蹦起來。
18日，微博上的一則新聞備受關注，一名年輕漂亮的女孩經營一家淘寶店，因為忙於進貨上架，連續通宵熬夜，「昨天在睡夢中去世，年僅24歲，留給她的親人與朋友無限哀傷。淘寶店主這行也有很多外人不知道的辛苦，每次新貨上架前，晚上通宵 ，白天進貨，幾乎沒有時間睡覺與吃飯。」有網友找到了去世女孩的微博，這位名叫「艾珺 Aj」的網友長相陽光甜美，喜歡自拍，時常在微博中曬自己喜歡的物品和淘寶中的貨物。「艾珺 Aj」最後一條微博是在7月16日22點13分更新的，微博中貼上了她和幾名朋友在一起的照片，氣氛很輕鬆開心，她的生命也永遠定格在與朋友的歡樂之中。在16日22點35分，「艾珺 Aj」還告訴朋友，她在減肥，到了17日下午2點鐘，有網友在這條微博中留下了「一路走好」的字樣，隨後她的朋友都前來留下弔唁。其中網友「兔子是 541」說：「Aj我要喝喜酒，你為什麼走了！」截止到18日晚7點半，14400多名網友在她最後的一條微博中留言弔唁。有知情網友透露，「艾珺 Aj」已經訂婚。
在惋惜的同時，有網友直言，淘寶店主的活太難幹了。網友「大鮢 freshIne」說：「連續熬夜太有殺傷力，淘寶這行由不得你不忙，進貨，拍照，修圖，上傳文字，編輯網店風格，花心思修修改改，在網店初期，店主更是要苦熬幾個月，因為都是自己一個人在做，明明感覺身體不舒服卻還要死撐，其實說起來誰都是愛惜生命的，只是想把一件事情做好才會這樣。我的頸椎炎、肩周炎就是那時得上的。」網友「李小O」說：「淘寶店主看過來！別再透支自己的生命了。」
島城幾位開淘寶店的店主告訴記者，經營淘寶店生意一旦好了，那就會忙得要死。「每天早上需要早起進貨，中午回來就要守在電腦旁，傍晚和晚上的生意最好，這樣熬夜到凌晨兩三點很正常，然後還得繼續早起進貨。」開網店賣衣服的王先生告訴記者，忙得時候即使是睡着了，只要一聽到淘寶旺旺的叮咚聲，他就能在夢中蹦起來，然後和買家交流，「太靠時間了，一天幾乎就在電腦前度過，能睡六七個小時已經不錯了，碰上忙的時候，吃飯、睡覺沒規律更是家常便飯。」
