床戲成為很多電影在宣傳期的炒作點，大有「無床戲，不電影」的趨勢，甚至傳言個別電影將床戲拍得很出格，審查後被拿下，這反而成了電影最大的宣傳噱頭。在運用「床戲」方面，演員、片方、宣傳方達成了「共識」，用「床戲」做宣傳，投入少，見效快。趙薇拍《花木蘭》有裸戲，李冰冰拍《風聲》有裸戲，張靜初拍《紅河》、《竊聽風雲》、《A面B面》都離不開裸戲，就連歷史大片《辛亥革命》也離不開成龍和李冰冰的裸戲，雖然這段戲最後被「無情」刪除，但成龍出道以來首次和女演員拍裸戲讓《辛亥革命》備受關注。
有人說中國的電影要是沒有裸戲，可能就沒有票房，就連一向「高調拍戲」的張藝謀也不得不在電影上映前用裸戲炒作，用裸戲來激活票房。我們現在回過頭來看看今天的中國電影，導演不是費盡心思用影片的故事情節去感染人、吸引人，而是用誇張的裸戲、床戲博人眼球。本來不該發生的性故事情節一定要讓它發生，本來很唯美的場面非要更火辣更激情，原本是女主角解外衣的情節就逼迫她們只留下胸罩，本來是只露背、熄燈就能解決劇情問題的，又要逼迫女主角們來個一百八十度大轉身，不露前胸不罷休。導致現在的電影一有情感情節就必裸無意。
以前的電影中帶有些激情纏綿的鏡頭都被大家貶為黃色電影，裸體照片叫淫穢照片，而現在呢，可以更大膽的暴露，卻被冠上藝術的美稱，人體藝術！把演裸戲叫做為藝術獻身，真不明白生活中的一些私隱，非要毫不掩飾的用電影的形式拍出來才叫搞藝術。這次我們是很期待《金陵十三釵》能有個讓人耳目一新的宣傳方式的，誰知張藝謀和他幕後的公司拿出來的僅僅是一個《我和貝爾演「床戲」》。且不說「我和貝爾演床戲」的轟動效果遠不如「成龍首次和李冰冰拍裸戲」的轟動效果大，單就「床戲」這個詞看，張藝謀已經從滿城黃金乳到滿城床戲了
