中國官方媒體招聘其在海外的記者的標準並非記者的專業水平，而是他們對中共政府的忠誠度，因為他們既是中共當局在海外的代言人，同時又是政府的情報工作人員。官方決定斥資六十億美元，在中國中央電視台、新華社和《人民日報》三家媒體的合作下成立英語電視台。今後在非洲，有關歐洲聯盟的消息來源將是中國官方新華社在布魯賽爾的記者，同樣，由於新華社同非洲各國簽署了的雙邊合作協議，導致非洲多個國家例如喀麥隆、剛果以及塞內加爾等國往往是通過新華社的電稿來了解他們鄰國所發生的事情。
就在英國BBC廣播電台和美國之音紛紛關閉各自的中文廣播的同時，中國的官方媒體繼續大規模推動進軍全球的步伐，這個月的法國《世界外交論衡》月刊就此刊登長篇報道和分析文章，介紹了中國官方媒體在全球尤其是在非洲的擴張方式。
文章開門見山地寫道，除了在貿易、基礎建設和原材料開發等領域之外，中國還在全球各地逐步開設官方媒體機構，旨在展開公關和情報活動。文章指出，如果說軟實力的內容涵蓋影響人的意見以及行為的實力的話，那麼，在全球範圍內傳播信息無疑應該是軟實力的一大組成部分。中國最近幾年來通過簽署合作協議以及免費提供時事快訊和播音節目等渠道對全世界多個國家展開魅力攻擊。
中國官方新華社從去年七月開始開播英語電視台（CNC WORLD）， 通過衛星和電纜網絡向全世界24小時滾動播送英語新聞節目，旨在同美國的有線電視新聞網CNN和英國廣播公司BBC競爭，新華網電視台計劃在不久的將來開播日文、俄文、阿拉伯文和法文節目。2009年一月，中國官方決定斥資六十億美元，在中國中央電視台、新華社和《人民日報》三家媒體的合作下成立英語電視台，作者強調說，雖然西方公營媒體的運行資金也大多來自政府的稅收撥款，但是，同西方媒體不同的是，中國官方媒體完全是政府的傳聲筒。北京的目的是通過所有的途徑向全球傳播中共政府的聲音，而根本不在乎其經濟效益。
為了達到此一目的，中國國際廣播電台首先於2006年2月在肯雅首都內羅畢開通了調頻廣播，用中文、英文和斯瓦西里語三種語言播音。這是中國國際廣播電台在國外設立的首家分台，該台計劃在全球設立一百多家分台，去年八月，該台分別在塞內加爾首都達卡和尼日爾首都尼亞美設立分台，計劃用中文、法語和當地語言播音。作者分析說，今後在非洲，有關歐洲聯盟的消息來源將是中國官方新華社在布魯賽爾的記者，同樣，由於新華社同非洲各國簽署了的雙邊合作協議，導致非洲多個國家例如喀麥隆、剛果以及塞內加爾等國往往是通過新華社的電稿來了解他們鄰國所發生的事情。這就使中共政府的觀點滲透到非洲各國政界，使非洲人能夠充分了解中國在聯合國安理會的立場及中國的不干涉他國內政的原則，為中國推動南南合作的政策而歡呼。
作者進一步評論說，中國官方媒體招聘其在海外的記者的標準並非記者的專業水平，而是他們對中共政府的忠誠度，因為他們既是中共當局在海外的代言人，同時又是政府的情報工作人員。
作者介紹說，在非洲，媒體與政界和企業界之間的「雙贏」合作方式由來已久，真正的獨立媒體在非洲屈指可數。政府和企業如果要召開記者會或者要求媒體做報道，經常必須向記者發送紅包，正因如此，塞內加爾和尼日爾等國媒體去年九月都發起運動，呼籲各大公私企業停止向記者發送「交通費」，要求由各大媒體總裁負責記者的專業費用。
非洲媒體的傳統運作方式無疑給中國官方媒體的滲透提供可乘之機，作者介紹說，位於塞內加爾首都達卡的非洲第一大私營新聞社非洲新聞社於2009年十月接受了中國駐塞內加爾使館贈送的攝像機以及新聞服務，價值相當於九千歐元。中國駐非洲機構經常邀請非洲政府官員以及媒體記者參加討論會，其目的除了要加強相互之間的交流之外，也在於儘量使各方對中國企業在非洲的違法行為不聞不問。
作者重點介紹了作為中國官方喉舌的新華社，指出，同路透社以及法新社等新聞社不同的是，新華社並沒有商業使命，而是完全服務於中共政府，並且壟斷中國的新聞行業，對中共政府來說，具有重大的戰略意義。
新華社在非洲開設分社已經多年，最近十多年來，新華社同非洲的埃及、突尼斯、摩洛哥、阿爾及利亞、敘利亞、剛果、加蓬、多哥等數十個國家都簽署了合作協議，新華社在非洲已經成為主要的消息來源，就連被認為是西非法語地區最富權威的塞內加爾新聞社也將新華社列入其合作夥伴行列。新華社每天用七種語言向全球發表上千條快訊。作者最後對全球各大新聞社目前的運作規模做了一個對比，指出，法新社在全球擁有110個分社，五十名特約記者，英國的路透社擁有由 150個特約記者組成的通訊網絡，美聯社的在全球72個國家設有分社。而2009年已經在全球設有一百個分社的新華社，在一年中就增設了三十個新的分社。據美國新聞周刊透露，未來新華社派駐全球各國記者的人數將超過六千人。
