美國俄亥俄大學的一項研究表明，人類所有的行為都是由15種基本欲望和價值觀所控制的，幾乎人類想做的每一件重要的事情都可以分解為15種欲望中的一種或幾種，而且大都具有遺傳學基礎，這些欲望引導着我們的行為。這一發現建立在對2500名受試者的研究之上。受試者被要求回答300多個設計好的問題，最後將所有的回答歸納為15種基本欲望和價值觀，其中只有公民權、獨立和被社會排斥的恐懼沒有遺傳學基礎。

　　研究人員還發現，不同的人對這15種基本欲望的要求是不一樣的。

　　有的人追逐成功，有的人淡泊名利，有的人重視親情和家庭，有的人則是「工作狂」。

　　這15種基本欲望和價值觀是：

　　好奇心：對知識的渴求是不可抗拒的。

　　食物：對食物的渴望無須贅言。

　　榮譽感(道德)：據此構成一個完整的社會結構。

　　被社會排斥的恐懼：這令我們守規矩。

　　性：弗洛伊德將之置於「清單」首位，難怪「偉哥」如此熱銷。

　　體育運動：胖子們可能意識不到，人們對運動的渴望是天生的。

　　秩序：人人都希望在日常生活中佔有一席之地。

　　獨立：對於自作主張的渴望。

　　復仇：就像莎士比亞著作里的王子那樣。

　　社會交往：渴望成為眾人中的一分子，即使這意味着在商業街無目的地閒逛。

　　家庭：這一與家人共享的欲望恐怕不適於忙碌的CEO們。

　　社會聲望：對名譽和地位的渴望。

　　厭惡：對疼痛和焦慮的厭惡。

　　公民權：對服務公共和社會公正的渴望。

　　力量：希望影響別人，在獨裁者身上更明顯。