真正的消費經濟的先決條件之一是商品對勢利顧客的吸引力、能力以及購物者在產品與品牌之間作區分的意願。越南顯然進展順利。我在越南各個地方都可以聽到對所有中國製造的東西的貶斥。在胡志明市外的耐克工廠，經理們抱怨來自中國的假貨泛濫。在市區，中國商品的地位顯然很低。經濟學家、前中央經濟管理研究所所長Le Dang Doanh以穿定製西服的華爾街銀行家談論沃爾瑪罩衫的口吻談論進口的中國製造服裝。他表示，中國製造的服裝是給「水牛男孩（騎着水牛在田間工作的鄉下男孩）」的。
美國遊客往往透過我們參與越戰的災難性20年的透鏡看待越南歷史，但令他們驚訝的是，戰爭在定義越南人對美國人以及美國商品的態度以及集體記憶方面的作用很小。這可能只是因為我們越南東道主的禮貌，又或者是因為越南極端年輕。大約40%的越南人口出生在西貢淪陷之後。當然，紀念館和紀念碑還是有的，但它們很客氣，例如河內有紀念麥凱恩（John McCain）1967年被擊落的地點的小小水泥雕塑。在胡志明市的戰爭遺物博物館，宣傳展品包括兩名美國士兵向一名囚犯施水刑的殘酷照片，但人群往往分成兩股，學校的孩子們興高采烈地在被俘的美國坦克前面擺姿勢。然而，我們所遇見的越南政界商界人士以及孩子們似乎把美國視為越南長期追求獨立過程中擋開的眾多帝國主義列強之一。沒有很強烈的感覺。越南政權已經決定在經濟上邁進，它需要資本和投資，而且和美國、日本和歐洲共命運的意願比和中國共進退的意願強烈。
在我們的旅程中，我們不斷聽到越南品牌和消費者怎樣通過提高質量和注重品牌擊退廉價中國進口品的故事。在城裏的服裝店，消費者更可能找到國內製造的服裝，而不是中國製造的。服裝製造商Garco 10的總幹事Nguyen Thi Thanh Hu表示，如今廉價產品的時代已經過去了。去年夏天，越南公司Viet Tien和美國Perry Ellis公司簽訂協議，特許向越南市場供應它曼哈頓線的服裝。
一位高級貿易官員表示，在九十年代，廉價的中國啤酒充斥市場。但像333、西貢等越南品牌和虎啤（Tiger Beer，外國品牌，但是國內製造的）等開始在電視上做廣告。同時，富裕的消費者變得更成熟。
幾年前，中國廉價摩托車的到來迫使日本公司大幅度減價。但有可支配收入的越南消費者如今的關注點不局限在價格上。這位貿易官員表示，他曾為女兒買了一輛中國製造的摩托車，但她在一年後就把它賣掉了，換了一輛日本製造的摩托車。當被問及喜不喜歡蒙塔娜（Hannah Montana，美國歌手），胡志明市一所公立學校的學生們一致大聲表示喜歡。16歲的Bang Thanh戴着時尚太陽眼鏡，他表示，「中國出口到越南的產品不是很好，他們在中國生產並出口到這裏的本田摩托不好。」
當然，這種對中國所有東西的怨恨不僅僅是消費者意識的成熟，還滲透着民族自尊心。越南人為本地的產業和產品感到極端自豪。有一天，我們和年輕的越南商人在胡志明市的一家中餐館用午餐。豐盛的菜餚十分美味。但坐在旁邊的越南執行官就不是那麼喜歡：「中國菜太油膩了」。（原標題：廉價貿易；作者：Daniel Gross）
譯文為摘譯，英文原文：http://www.newsweek.com/id/73745
