華爾街日報引述市場調查公司iResearch的報告指出，中央電視已經風光不再(網絡圖片)
中共的喉舌也要輸給市場經濟。華爾街日報引述市場調查公司iResearch的報告指出，由於跨國企業如BMW汽車和麥當勞漢堡包已經將更多的廣告支出放在網絡宣傳，傳統電視例如中央電視已經風光不再，不但觀眾和人才流失，現在連廣告收入也逐漸被網絡媒體蠶食。
報道引述iResearch的調查指出，網絡廣告的開支今年將達到1484億元人民幣，第一次超過電視媒體的1190億元人民幣。華爾街日報說：「中國最主要的政治宣傳喉舌，聲音已逐漸微弱。」
再加上政府最近對央視內部進行反腐調查，並抓獲好幾個管理階層和熒光幕前的名嘴，央視的員工據稱已是士氣低迷。
最佳的例子莫如央視體育節目台柱劉建宏也要出走。在央視工作已18年的劉建宏，將加盟一個網絡體育頻道公司，因為他認為新媒體未來發展的潛力，是媒體未來的希望。
央視未對這篇報道作出回應，但近年來央視亦致力發展網絡事業，包括提供網絡視頻和手機程式，而且又開始加強與地區性的衛視合作。儘管大家都是官媒，但地區性衛視的節目比較大膽和創新。
報道指，央視作為權威消息來源的地位，亦恐怕不保。報道引述專家指，央視必須從基本上改革它的節目，應付網絡和地區衛視的挑戰，以迎合大陸瞬息萬變的傳媒市場的口味。
報道引述中國CSM媒體市場調查公司的媒介研究副總經理鄭維東說：「央視這幾年來確實在推動改革，但在速度和彈性方面，仍輸給地方省級的衛星電視。」
上周二央視舉行每年一度的廣告招標大會，但與往年不同之處就是今年的招標大會不對媒體開放、不公佈總招標額、現場競標產品繼續減少。華爾街日報視此為央視態勢轉弱的一個象徵。在過去，央視招標的成績，總是其他傳媒報道的對象，而且經常誇口年年創新高，例如新華社去年報道央視官高招標的新聞時，標題就是「總額再創新高，新聞聯播10秒拍出35億」。
在此同時，省級的衛視則連番推陳出新，製造的節目廣受大陸觀眾追捧，例如浙江衛視的《中國好聲音》，就膾炙人口一時;湖南衛視的長篇武裝劇《古劍奇譚》亦口碑載道。
原標題：央視風光不再廣告商投入網絡開支首次超過電視
