華爾街日報指出，亞馬遜今年的Prime Day盛況恐將不如往年。路透
電商巨擘亞馬遜今年年度促銷活動Prime Day預定7月12和13日舉行，延續近年來多舉辦一天以極大化銷售的趨勢，但華爾街日報指出，亞馬遜對此活動的熱度似乎不再如以往，今年的Prime Day盛況恐怕將不如往年。
華爾街日報報導，據研究機構Insider Intelligence估計，亞馬遜今年Prime Day的美國銷售將可達到約77.6億美元，比去年高約17%；雖然這項活動仍將為亞馬遜第3季業績提供極為需要的提振，但近年來Prime Day的銷售成長已經趨緩，過去增幅一度高達約65%。
不僅如此，消費者的訂單規模也縮水。據研究機構Numerator統計，去年Prime Day的平均訂單規模為54.15美元，低於新冠疫情前2019年的58.77美元；去年消費者購買的商品平均單價為30.83美元，也低於2019年的33.88美元。
亞馬遜過去兩年在不同月份舉辦Prime Day活動，也未公佈過Prime Day的銷售數據。
圖／經濟日報提供
亞馬遜2015年首次舉辦Prime Day，以提振夏季淡季銷售和提升Prime會員人數，因為只有Prime會員才可參加活動。
亞馬遜員工表示，在中國電商巨擘阿里巴巴的光棍節啟發下，公司主管早年都會呼籲員工要讓Prime Day成為「史上銷售最高的一天」，並為了凸顯活動而精心打造官網首頁，甚至邀請明星歌手舉辦演唱會，或推出與名人合作的獨家商品。
但從去年開始，亞馬遜改變對Prime Day的策略，網站首頁不再精心設計，多數促銷也集中在亞馬遜自家產品，例如語音助理Alexa和Fire TV電視機上盒。Prime Day提供的整體折扣也未比其他時候好。據在線零售服務提供商CommerceIQ分析，亞馬遜在Prime Day期間對非電子產品的平均折扣約為七折，與非Prime Day期間幾乎相同。
亞馬遜今年也已經表示，並未計劃舉辦任何Prime Day演唱會或是推出獨家商品。
亞馬遜發言人回應報導時則表示，公司仍繼續在Prime Day活動中看到「巨大成功」，今年將為許多品牌商品提供史上最高折扣；亞馬遜第三方賣家在去年活動創下歷來最佳銷售，公司將增加服務的市場和增加新體驗，繼續砸重金投資這項活動。