再有南韓化妝品牌在中國市場發展受挫！內媒報道，南韓美妝巨頭--愛茉莉太平洋集團(AMOREPACIFIC)旗下人氣彩妝品牌「Etude House」（ 大陸稱為「伊蒂之屋」）」已關停其在中國 大陸全部的實體門市。
報道指出，伊蒂之屋於2013年正式進入中國市場，以平價路線，深受 大陸90後學生歡迎，另隨着韓劇《來自星星的你》、《繼承者們》、《太陽的後裔》在 大陸熱播，劇中主角使用同款妝容及代言該品牌彩妝，讓伊蒂之屋一躍成為網紅美妝品牌，巔峰時期在 大陸擁有58家門市。
沒想到才幾年的時間，備受年輕人追捧的伊蒂之屋就支撐不住。近年來韓流式微以及 大陸國產平價美妝品牌相繼崛起，讓伊蒂之屋營運陷入困境。據財報數據顯示，伊蒂之屋自2017年起銷售額一直下滑，其中又以2020年跌幅最大。