擁有近400年歷史的中國刀剪老字號「張小泉」，近日因一段虛假宣傳影片，再度陷入誠信危機。該品牌宣稱耗時兩年研發的新款剪刀「專治硬骨頭」，能「輕鬆剪斷大棒骨」，但經實物測試證實，該剪刀連拇指粗細的細骨都無法剪斷，引發熱議。
近日，有網友在社交媒體反映稱，「張小泉剪刀宣傳視頻是用AI生成，視頻中剪刀能輕易剪下大塊的排骨，不符合常識」。
視頻畫面顯示，標註「張小泉」品牌的剪刀輕鬆剪開大塊排骨、雞腿骨頭等。有不少網友反饋，這是欺詐宣傳。
據悉，該視頻發佈賬號為「張小泉鋒銳甄選」，關聯店鋪名稱為「張小泉芭荷」，「張小泉芭荷」為張小泉品牌官方授權的經銷商門店。
在官方直播間內，主播宣稱該剪刀原價199元人民幣，藉周年慶以99元「低於成本價」促銷，但是面對網民反覆追問能否剪骨，主播均避而不答。
《法治周末》記者隨後進行實測，從街市購買粗細兩種棒骨嘗試剪切。面對粗棒骨，儘管用盡全力，也只能在骨頭表面留下白色劃痕，剪刀要本無法剪斷。
而面對僅拇指粗細的細棒骨時，剪刀同樣紋絲不動，完全無法達到宣傳影片中「平整絲滑」的剪切效果。
面對公眾質疑，涉事店鋪「張小泉芭荷專賣店」客服回應證實，該影片為門市為了進行創意推廣而製作，旨在以誇張的視覺化方式比喻產品性能，坦承畫面透過AI技術進行了「視覺增強」，對引發誤解與不良體驗致歉；
張小泉官方客服也表示，該剪刀主要適用於處理新鮮肉類、薄排及雞鴨小骨，並不適合剪切大塊硬骨或筒骨。
張小泉投資者關係部門則表示將儘快核查事件，目前暫未對生產經營造成重大不利影響。
微博數據顯示，近六成受訪網民對品牌使用AI特效誇大產品功能表示強烈不滿，斥責其違背商業誠信，尤其容易誤導長者。
張小泉始創於1628年，至今已擁有近400年歷史，但近年屢次捲入輿論風波。
2022年，張小泉品牌刀具曾因「菜刀拍蒜斷裂」及高管發表爭議言論事件，引發網民抵制，業績一度大幅下滑。此次利用AI宣傳翻車事件，再次令這家百年老字號的品牌聲譽蒙上陰影。
