有外國媒體分析朝鮮國務委員長金正恩之女金主愛的時尚品味稱，她的着裝可能是一種暗示權力世襲的宣傳手段。皮革、皮草、透視裝在朝鮮日常生活中極為罕見，而她多次以這樣的着裝亮相正式場合。
6日，BBC發佈題為《服務於繼承結構的着裝：金主愛的時尚揭示朝鮮的未來》的文章，分析了金主愛的着裝。
2022年11月，金主愛首次公開亮相官方活動，指導洲際彈道導彈火星-17型的試射。她身穿白色厚羽絨服，搭配黑色褲子和紅色單鞋，頭髮在腦後紮成馬尾，被拍到牽着金正恩的手視察導彈。據悉，她當時大約9歲。
此後，她便經常穿普通朝鮮民眾鮮少上身的服裝亮相正式場合。其中具代表性的有皮夾克、毛皮外套、半透明襯衫等。BBC分析稱，金主愛着裝的改變可能是一種宣傳手段，一方面為年幼的繼承人打造成熟、強勢的領導人形象，另一方面彰顯金氏一家不同於普通居民的特權地位。
尤其金主愛經常穿着與金正恩類似的皮夾克亮相。對此，BBC表示：「復刻上一代的時尚，即所謂的『形象複製』是朝鮮領導人維持權力的慣用戰略」，「在上台初期，金正恩為確立自身的正統性，着裝上也復刻了祖父金日成。」
據推測，金主愛的着裝由朝鮮勞動黨宣傳煽動部決定。韓國世宗研究所副所長鄭成長向BBC表示：「為了將朝鮮人對金日成的尊重自然轉移到金正恩身上，宣傳煽動部策劃的一系列過程發揮了重要作用」，金主愛也在經歷類似的過程。他補充道：「年輕時金正恩作為繼承人，受制於缺乏經驗和年紀太輕，但僅憑與金日成相像的事實就得到了消解。」
3月11日，金主愛與金正恩穿着相似款式的皮夾克，正在室內射擊場射擊。/News1
18日，金主愛身穿奶油色皮草外套，與金正恩一同參觀ICBM發射現場。/朝中社，韓聯社
鄭成長分析稱，除了鞏固金主愛作為繼承人的正體性，此舉還旨在彰顯她的社會地位與普通居民存在根本上的不同。他表示：「穿着高檔皮衣是炫耀自身特殊地位的方式」，「皮衣在朝鮮居民之間並不常見。奢侈品牌、皮夾克、皮草大衣都是普通朝鮮居民穿不起的昂貴服裝。」
2024年5月15日，金正恩和金主愛出席平壤前衛大街竣工儀式。當天，金主愛身着透視裝亮相。/勞動新聞，News1
2025年12月，金主愛身穿皮草訪問兩江道三池淵旅遊區的密營酒店。當時，她的皮草打扮與朝鮮對普通居民日益加強的控制形成了鮮明對比。
鄭成長表示：「金主愛還太小，年齡可能會被視為她擔任未來繼承人的弱點」，「朝鮮政權讓她穿與母親李雪主類似的套裝，試圖掩飾她的年幼，為她塑造更為成熟的形象。」
2020年，朝鮮制定《反動思想文化排斥法》封鎖外部文化，但金氏一家似乎是例外。2023年，金主愛穿了一件價值1900美元的法國奢侈品牌克里斯汀·迪奧的黑色羽絨服亮相。次年，出席平壤一處住宅區竣工儀式時，穿了一件手臂若隱若現的透視襯衫。而朝鮮當局在面向普通居民的講座中稱，透視裝等服裝是「模糊社會主義制度形象，腐蝕體制的反社會主義·非社會主義現象」，「是必須剷除的對象。」
2023年3月16日，金正恩在平壤國際機場視察洲際彈道導彈（ICBM）火星炮-17型的發射，站在身後的金主愛穿着一件迪奧的奢牌羽絨服。/朝鮮中央電視台，News1
朝鮮研究院大學的教授李宇榮表示：「朝鮮禁止牛仔褲，理由是它屬於西方時尚，但金正恩就曾穿牛仔褲露面」，「再怎麼立法禁止外國文化，朝鮮仍是一個最高領導人能為所欲為的地方。」
