資料圖。2018年2月21日韓國化妝品雪花秀在巴黎老佛爺百貨公司的展位。 ERIC PIERMONT/AFP via Getty Images）
韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋旗下著名高端品牌雪花秀（Sulwhasoo），曾經是中國愛美人士的「寵兒」，但近期雪花秀在中國多個大城市接連撤櫃，就連該品牌在中國開設的第一家專櫃也將於本月末撤離，引發中國消費者對雪花秀及其母公司將放棄中國線下市場的猜測。
「震驚我了，雪花秀要退出中國市場了！」中國網友日前發出的這則貼文，正在中國社交網站上被網友們討論得沸沸揚揚。根據網友們互相傳遞的消息，今年以來，雪花秀不僅在北京、上海等多個大城市大舉撤櫃，其在長沙市也已撤掉了星城天地、平和堂、海信廣場等多家專櫃，目前僅剩位於王府井的一家線下專櫃。
中國財經媒體藍鯨新聞12月8日報導稱，雖然韓國美妝護膚巨頭「愛茉莉太平洋」即將撤離中國的猜測並不準確，但該公司旗下的雪花秀、悅詩風吟等多個品牌，今年以來都在中國各地的佈局都有不同程度的戰略收縮。這些韓國美妝在中國市場備受追捧的「輝煌」，的確已經一去不復返了。
針對雪花秀不斷在中國各地撤櫃的情況，藍鯨新聞日前向該公司客服專線的工作人員提出了質詢。工作人員表示：雪花秀正在中國市場上進行「戰略調整」，該品牌線下規模大幅收縮的同時，將強化「線上渠道」建設。
大陸媒體稱，經查詢發現，其實雪花秀線下撤櫃的行動，早在2023年就開始引起中國網友的關注與討論。目前北京、上海兩座城市的雪花秀專櫃總計僅剩下10家，其中北京復興門百盛店（雪花秀在中國開設的第一家專櫃），也將於本月末商場閉店前撤櫃。
韓國美妝護膚巨頭愛茉莉太平洋集團旗下，雪花秀、悅詩風吟、夢妝等多個品牌進入了中國市場，早年在中國市場的銷售業績都相當亮眼。其中，尤其作為主打高端品牌之一的雪花秀，以草本精萃護膚為賣點，獲得了中國消費者的寵愛。
不過最近幾年，韓國美妝的高端產品在中國的銷售業績不斷下滑，包括雪花秀在內的諸多品牌在華實體店的規模都有大幅收縮。
據公開的資訊，自2021年以來，多家韓妝品牌陸續退出了中國市場，分別是：伊蒂之屋在2021年關閉了在中國的所有線下門店；2022年赫妍關閉了在華專櫃同時停止了線上銷售；菲詩小鋪宣佈進行戰略調整並註銷了在中國開辦的公司；2023年底，蘇秘37°退出了線下渠道。
愛茉莉太平洋集團旗下的Laneige（蘭芝）在中國的線下銷售渠道，也於2024年年底全面撤離中國，今年1月4日上海新世界大丸百貨的蘭芝專櫃正式關閉，這是該品牌在中國線下渠道最後一家撤離的專櫃。
今年7月，曾經在中國爆火一時的悅詩風吟，正式關閉了其天貓海外旗艦店；去年7月才高調進入中國的高端護膚品牌AP嬡彬，今年11月也關閉了該品牌的天貓旗艦店。
韓國食品醫藥品安全處等機構發佈的數據顯示：2021年，韓國美妝產品對中國的化妝品出口佔比超過50%。但從2022年開始，韓國對中國化妝品出口佔比持續下滑。到2025年上半年，韓國化妝品對華出口佔比首次跌破20%。
總而言之，曾經風靡中國大陸的韓式妝容和韓妝品牌，如今在中國大陸普遍都賣不動了。
不過「東邊不亮西邊亮」。多家頭部韓妝企業的財報顯示，這些企業的美妝產品在歐美市場的業績近年來表現亮眼。其中，愛茉莉太平洋2025年三季度的海外市場銷售額佔比達43.4%，同比增長2.9%，其中，美國市場佔比超15%，已經超過中國及其它亞洲地區，成為該企業的海外第一大市場。
