中國經濟持續下行，支撐經濟的重要支柱房地產，已連續五年暴跌。曾在房地產黃金年代繁榮的白酒行業，如今也應聲倒下。業內人士感嘆，一場深層經濟動盪，讓白酒的寒冬才剛剛開始。
白酒是中國的主要烈酒，佔全國銷量九成以上。
據陸媒報導，2025年三季度白酒行業報表顯示，茅台仍勉強持平，五糧液利潤卻腰斬，大量二三線品牌幾乎全軍覆沒。
今年以來，高端酒掀起價格大戰，行業陷入嚴重內卷。尤其是茅台價格一路下跌，經銷商普遍感到不安。
白酒經銷商錢程（化名）表示，茅台降價帶來了巨大震動。
錢程：「這一輪降價它是千元價位段，原來茅台3000多元/瓶，降到今天的1650元/瓶。」
錢程：「茅台酒的降價，勢必會越做越強，越做越大，但是總量不上去，其它酒廠就將消亡。未來集中到幾個名酒之上，其它的品牌非常的難以生存。」
他回憶，當年禮品消費盛行，只要敢定價就有人搶單，是被社會風氣推着走的，消費並不理性。
錢程：「茅台、然後五糧液、還有郎酒隨着改革也迎合了禮品屬性的市場，只要你敢標價格就有人買單，這個是非常不理性的。」
有數據表明，中國有8000家以上白酒廠。高端白酒價格普遍在千元以上，多用於送禮而非飲用。然而，隨着房地產坍塌，新工程減少，慶功宴、飯局也相應減少，高端酒的社交屬性也驟然降溫。
錢程：「現在經濟拉垮，城市化建設也飽和了。房地產、土石方、家居建材全部都停止了，還需要那麼多禮品嗎？那麼這些酒一定會被落下神壇。」
不僅茅台，各大品牌價格普遍下跌。《西南酒價》數據顯示，包括劍南春水晶酒、金沙摘要、珍酒三十年等品牌，11月30日的終端均價均環比下降，僅國窖1573等少數產品價格略有回升。
面對市場持續低迷，酒企被迫不斷降價，這給經銷商帶來了壓力。
另一位地區經銷商張軍（化名）也表示，大基建行業和房地產業萎縮，直接衝擊了茅台銷量。
張軍：「不管是房地產還是賣房子，還是造房子，還是建築工程，或者是裝修，你需要用茅台來請一些大客戶，這就是茅台的重要。」
對於未來走勢，經銷商普遍悲觀。
錢程表示，這個寒冬並不是一季，現在要勒緊褲腰帶，做好苦日子的準備
