一塊瑞士卷，承載千百萬家庭主婦的委屈；一檔真人騷，嘉賓「名場面」養活無數「吐槽號」；一台脫口秀，言辭越激烈，越有商業價值；一部電影，「金句」說到觀眾「心坎上」，就能收穫票房……
不知何時起，無論長視頻還是短視頻，無論是真人騷還是真劇本，仿佛都找到了成功捷徑——情緒價值。但只注重情緒價值的「情緒流量」，也悄然綁架了每個人。
只要是人，都會追求認同感。「千金難買我樂意」，喧鬧的輿論場、擁擠的帶貨賽道，通過撬動情緒脫穎而出，收穫流量，是一種商業競爭技巧。
警惕「情緒流量」，並不是反對這一商業模式。怕的，是過猶不及，或捏造衝突，挑逗極端情緒，或囿於情緒輸出，缺少理性思考。
最明顯也最可恨的套路，是捏造衝突、硬上「價值」。有個網梗，叫「正能量不如整能量」，意思是現實生活中，正能量和衝突可遇不可求，想出圈，就要學會編劇情，「整」能量。比如，博主「貓一杯」策劃、編造的「秦朗巴黎丟作業本」事件，通過「小學生出國旅遊還不忘寫作業」的劇本，不僅踩准了教育焦慮，還反映出中國人的熱心腸，從撬動情緒的角度看很成功，卻造成了惡劣的社會影響。
普通「土味視頻」，拿捏一二情緒就夠了——模範老公做了一大桌的菜卻不上桌、外賣小哥帶着無人照看的嬰兒在寒風中等外賣、上門女婿被丈母娘攆出家門老婆卻心安理得……這些「整」出來的能量和情緒，甚至都不需要多少表演技巧。一個博主曾總結，只需要一個日常鏡頭+倫理文案+自我採訪+魔性音樂+以假亂真的新聞大標題，就能讓不少觀眾「較真」了——痛罵奇葩的、感動流淚的、對號入座苛責身邊人的、藉此深入反思的……潑天流量撲面而來，卻沒人問：為啥這些視頻拍攝者頭上都長了個攝像頭？
熟悉的「隨手一拍，沒想到火了」，文案背後，是「開局一張圖，後面全靠編」；感動滿滿的「日常故事」背後，是「家人們點關註上連結」的心思。
若只是被情緒套路激情消費，倒還不是大損失。最怕的，是當這種以假亂真的「情緒流量」隨處可見，當信息繭房精準推送給每個需要「嘴替」的人……極端的見多了，每個人對真實世界的認知也就會出現偏差。
這種挑動情緒價值的文案，往往挑動的都是不太舒服的感受：「八塊瑞士卷」讓普通家庭主婦對號入座，更加心酸；即便是正能量，開始也往往有惡毒的婆婆、不孝的子孫、欺負人的顧客、自私的另一半……狗血劇情，爽文反轉，憤怒開局，嫉妒收場，套路很深，卻讓人映照現實，帶着濾鏡看他人。
當然，有人會說，這種突出情緒的流量也有好處——可以讓人看到一些私域的問題，讓不被注意的隱秘情緒有機會表達出來。
比如，通過一部電影，探討兩性關係；通過一檔真人騷，探討婚姻乃至心理學人格……但問題是，深入分析嚴肅議題的基礎，始終是真實。如果太過誇張，一切討論都顯得站不住腳，不同觀點之間的對碰，也都浮在表面，難以說服他人。
語不驚人死不休，劇不狗血沒人看。過分消耗情緒，總有情緒被消耗殆盡的一天，不同「信息繭房」的人，誤解不僅不會消除，反而會加深——不僅讓共情者陷入極端自憐的憤怒中，更會上演現實版的「狼來了」，讓旁觀者對故事失去信任，哪怕遇到真實的正能量、真實的問題，也都免疫了、無感了。
這個時代不缺態度，情緒更是過剩。我們需要的情緒價值，不是讓我們更憤怒、更失望，也不是更廉價的感動，而是讓人真切地信任社會，感受真實社會中的善意和希望。
踩過最深的泥土，才能收穫最真的花香。對新聞工作者而言，不應該跟着流量走，而是主動識別真假流量，用真相去擊穿過剩的情緒陷阱；對於文藝工作者而言，也要沉下心，去除浮躁，講述清楚更多貼合普通人的真實故事，不靠簡單的話題度，更能贏得深沉的討論和反思。
而對每日被情緒裹挾的你我而言，「瓜」雖好吃，但多吃傷神。面對真假故事，多些批判眼光，增強辨識能力，別被你熱愛的「情緒價值」綁架了。
