中國商超企業為了生存,有的關店,有的爆改。中國超市資料圖。
中國經濟持續下滑,各大商超企業(大型超市)為了尋求生存和發展,有的關店「斷臂求生」,有的模仿其它超市品牌進行爆改,更多商超企業開始轉戰三四線城市。
中國超市現「關店潮」
根據中國連鎖經營協會發佈的數據,2023年中國國內超市前100強,在銷售規模和門店數量方面比上年都有所下降。其中,永輝、大潤發、華潤萬家銷售規模和門店數量雙雙下降,卜蜂蓮花銷售額跌幅甚至超過20%。
2023年,有差不多一半的上市商超企業虧損。為了減少租金和人工成本,不少商超企業以驚人的速度關店。
據聯商網統計,2024年上半年,全國至少有131家商超門店關閉,其中不乏一些行業巨頭。
「上觀新聞」根據公開數據梳理,上半年,永輝超市關閉了38家門店,華潤萬家關閉15家門店,沃爾瑪中國關閉17家門店,城市超市Cityshop則宣佈停止所有門店業務,徹底退出市場。
其實,早在數年前,中國商超行業就開始走下坡路。中共國家統計局的數據顯示,從2017年至2020年,超市門店數量從最高的38,554家,下降到24,082家,降幅高達37.5%。
大型連鎖商超門店減少更為明顯,從2012年的11,947家,下降到了2020年的5,340家,降幅超過55%。
商超企業轉戰小城市
近年來,商超企業紛紛把視線從一線大城市,轉向三線、四線、甚至是十八線的縣城。居民社區取代了市中心、高端社區和商務樓,成了商超企業的新戰場。
以「窮鬼超市」定位吸引年輕人的奧樂齊,推出了9.9元(人民幣)的白酒、牛奶、潔面乳等低價商品。門店主要選在新建社區型購物中心的一樓商鋪,少量位於商務樓宇內,避開了高地價的商業中心,更貼近社區居民。
盒馬奧萊則把更多的門店分佈在上海中環、外環一帶的居民社區,永輝超市也在上海近郊和遠郊佈局,避開市中心地區。
山姆上半年的新店落戶南京,並計劃在晉江和張家港開出新店,門店範圍將更多觸及縣級市。
盒馬門店已覆蓋超過30個城市,7月在義烏開出新城首店。
大潤發M會員店分別在江蘇南京、常州、揚州、常熟開設了4家門店。
胖東來旗下13家門店全部位於新鄉、許昌這兩個三四線城市。
超市開啟「爆改」風潮
據報導,只有十幾家門店的胖東來,在淨利潤方面超過了有900多家門店的永輝,以及擁有500多家門店的大潤發。胖東來是用低價的自營產品吸引消費者,以帶動其它商品的銷量。
今年6月,永輝超市開啟了「爆改」胖東來的風潮,首家門店被胖東來改造後吸引了大量消費者。
不過,行業內認為,「爆改」胖東來這種模式很難複製到其它商超內。因為,胖東來具有旁人無法匹及的區域優勢。
到2022年,胖東來在許昌、新鄉的市場份額已達到60%以上。也有數據顯示,胖東來在許昌、新鄉的市場份額高達90%。而這樣市場集中度,沒有任何其它一家大型商超能夠做到。
面對營商環境的惡化,中國商超企業愈來愈焦慮。聯商網2022年有一則數據顯示,78%的零售人處於焦慮狀態,其中31%表示十分焦慮。