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谷歌又一次陷入麻煩(

隨着自媒體時代的興起,消費電子廠商與個人博主展開合作早已是行業慣例——廠商需要廣泛曝光自己的新產品,博主們也需要第一時間拿到設備,搶佔第一波流量。

其中也有一條模糊的界限:通過公司拿到新產品的博主們,是否需要為產品「說好話」來獲得廠商的青睞和繼續合作?

谷歌公司,就是因為直接把這個要求白紙黑字地寫了下來,引發了互聯網聲討。

發生了什麼?

在本周的「Made by Google」發佈會上,谷歌公司推出了Pixel9系列手機。

然而近幾天在互聯網上,各路博主們紛紛發出了谷歌公司「影響力計劃」——Team Pixel的審查協議。上面直白地寫着,參與這個計劃的網絡博主「預期應該使用谷歌Pixel設備替代任何競爭對手的手機設備」,且「如果發現其他品牌的設備優於Pixel,我們將不得不終止品牌與創作者之間的合作關係」。

(來源:The Verge)

簡單翻譯一下這段中文,意思就是這些博主們若想要在上市前拿到設備,得保證不能對其他競品的手機表現出偏好。

這些條款迅速在互聯網上引發了混淆,並波及諸多大V和科技媒體。對此,谷歌公關經理Kayla Geier第一時間發聲稱,Team Pixel是一個獨立的計劃,與谷歌的新聞和創作者評論計劃是分開的。這個項目的目標是將產品交給互聯網內容創作者手裏,而不是新聞媒體或技術評論員手中。

Geier表示,在Team Pixel表單中使用的新措辭確實有些失誤,現在已經被刪除。

據悉,Team Pixel項目與影響力更垂直的科技媒體、科技評論員合作不同,後者能夠在新產品上市前就拿到產品,製作評測內容;而Team Pixel的參與者則是在新產品發佈後,在公眾正式拿到產品前才能拿到設備。這個項目是由公關公司1000heads負責運營,所以這口「鍋」也不能都扣在谷歌頭上。

對於一些體量較小的博主來說,這種項目也是切入消費電子賽道的機會。

科技博主紛紛發聲

問題在於,隨着事情的曝光,許多粉絲也開始審視自己信賴的科技博主。畢竟,這個Team Pixel項目已經運營好多年了。許多具有影響力的科技頻道也曾參加過這個項目。

在谷歌旗下YouTube平台開設「技術奧德賽」(Tech Odyssey)頻道的博主亞當·馬特洛克第一時間發文,宣佈自己退出Team Pixel項目。

(來源:X)

馬特洛克介紹稱,自己大概是5年前加入這個項目,因為這是準時或者提前獲得新手機的好辦法,這對他們這一行很重要。但在這次的發佈會之前,谷歌並沒有做出如此咄咄逼人的要求,以往只需要在發佈視頻時打上「Team Pixel」、「來自谷歌的禮物」這些標籤,以符合美國法律要求即可。

擁有15萬訂閱者的馬特洛克表示,他已經正式通知相關方面,退出了這個項目。

運營Tech Ninja頻道的博主Kevin Nether表示,正是因為這個條款導致他退出Team Pixel項目。Nether表示,作為一個以評論科技為生的人,他需要與許多品牌合作。被逼到只使用一種產品——這對他來說根本不可能,也不是他想要參與的事情。

Nether也表示,這種合作中出現排他性的屬於是非典型的情況,通常品牌如果要求創作者或品牌大使提供排他性時,會提供報酬,並給予更明確、嚴格的內容製作要求和時間表。

許多參與過這個Team Pixel項目的博主也明確表示,谷歌不會給項目項目提供報酬。

頻道坐擁1700萬粉絲的全球頂流科技博主、本周剛卡點發佈Pixel手機評測的Marques Brownlee也在第一時間發聲,反覆強調自己不是這個項目的參與者,也永遠不會參與這種項目。

(來源:X)

同時,他也從「局外人」的角度,來解讀了這個事件。

Marques Brownlee表示,谷歌所做的事情,其實也是大多數科技公司想要幹的事情——在新產品發佈時獲得某種互聯網上的讚美聲,且能夠提前知曉這些。所以谷歌很聰明地想了一個辦法,創造出了一個新項目,然後讓參與者白紙黑字地承諾「會給好評」。對於一些博主來說,這也是與谷歌建立合作,提前拿到設備的機會。

他也表示,但這件事情的問題在於會把「市場的水攪渾」。在新產品發佈後會出現大量的評測視頻,有些參與了「承諾好評」的項目,有一些沒有,觀眾們並不會去深究各個項目之間的差異,而是會猜疑那些給予Pixel手機好評的博主是否是這個「Team」的一員。

作為業界翹楚,Marques Brownlee建議有志於從事客觀科技評論的博主們,永遠不要去簽這類喪失獨立性的合約。但他也無奈地承認,對於許多小體量的博主和新人來說,這是他們唯一與谷歌搭上線,提前拿到設備的方式。Marques Brownlee無奈地表示,這就是谷歌搞這個項目最「高明」的一點。

責任編輯: 方尋  來源:財聯社 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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