張雨綺，非常聰明的抽象。
當冰糖、辣條、皮蛋、縫紉機和張雨綺同時出現在，畫風會變得怎麼樣？
抽象，只能說抽象。
追姐的人多到排到法國，可姐怎麼開始穿着晚禮服賣皮蛋了呀！土味廣告賽道，你從哪搖的人啊！
01
高配版「王七葉」？
如果你點開張雨綺的社交賬號，就會被她最近發佈的幾條土味而抽象的「帶貨」視頻震驚到。
視頻里張雨綺披着軍大衣、裹着大花布，站在門口嗑瓜子，演了一出女明星回村兒被三舅叫去為鄉親們帶貨的戲碼。
姐嘴上說着「帶不了」，下一秒就變裝成真·女明星，身穿晚禮服腳踩高跟鞋，切換成拍攝時尚大片模式，把冰糖、皮蛋、辣條和縫紉機拍出了買不起的樣子。
這個賽道她真的好強，姐姐是懂代言的！張雨綺連皮蛋都能代言成珠寶
之所以說是買不起，是因為廣告風格是在用賣奢侈品的方式賣平價甚至自帶一些「土味」的商品。先來感受一下文案：
賣皮蛋：「真的皮總有蛋蛋的高貴，源於千年前的工藝，精緻的雪花內嵌，如松柏，如波濤。皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶。」
賣辣條：「全新升級小紅管，多種辣度色號，滿足諸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰褲辣。」
賣縫紉機：「每個抖腿的人，心裏都有一台縫紉機，高端內耗機頭，高雅掉漆工藝，高冷生鏽踏板。This is iFENG縫紉機，為愛抖而生。」
詭異的文案再搭配張雨綺「女明星」身份自帶的奢華屬性，整個視頻的畫風都變得幽默抽象了起來。
劇情土味、文案炸裂、搭配美艷大氣的女明星，把小物件賣出奢華感...有沒有覺得這個畫風好像在哪見過？
沒錯「土味抽象帶貨女王」——王七葉。
與張雨綺的「土味帶貨廣告」視頻風格高度重合，王七葉的「買不起」系列視頻里，蚊香、風油精、鋼絲球也都被用高級的拍攝手法包裝成了奢侈品質感。
所以這是明星抄襲網紅的戲碼？其實不然，只因為二者的視頻製作都出自同一家MCN機構之手。4月26日，被外界評價為全網「最抽象」MCN機構的蜂群文化官宣張雨綺加盟。
那張雨綺為什麼越來越抽象就不無道理了，畢竟蜂群文化就是以抽象著稱的。2014年成立的蜂群文化很早前便成為微博生態中的頭部機構，擁有土味挖掘機、留幾手等IP。
2021年底，蜂群文化進軍抖音，並孵化了陶白白、山城小栗旬、白晝小熊等大批紅人。上文提到的王七葉在抖音擁有1400萬粉絲，是蜂群文化最賺錢的達人之一。
「抽象」是蜂群文化的代名詞，甚至網友還創造出了「抽象才是蜂群文化」、「去你們公司面試是帶簡歷還是帶病例」等熱梗。張雨綺的「帶貨廣告」正是延續了蜂群文化短視頻創作的既有公式的結果。
02
「發癲」的個人形象重建
張雨綺曾經的形象似乎總和「高端」、「精緻」掛鈎。那句「一克拉以下的鑽石我是不會買的，因為是碎鑽，而碎鑽是不值錢的」更是把她送上了輿論風口，讓她變成了消費主義的某種代名詞。這讓她的形象與高端消費緊密相連，帶來了商業價值，但這也可能拉遠了她與更廣泛受眾的距離。
所以，「土潮」創意路線，成為了她體面「下沉」的路徑,蘊含着深刻的戰略考量和市場洞察。互聯網上土味多、美女多、明星多、整活視頻也多，但它們匯聚在一起則是絕無僅有的顛感反差。
而「顛」和「抽象」正是2024的互聯網情緒代名詞，「抽象之王」陶喆在互聯網上火得風生水起、短劇王媽重生在富二代家當保姆成為爆款IP，現在張雨綺美艷明星回村給三舅帶貨同樣符合這個情緒。
因此，這種土味奢華風，實際上是她對個人形象的一次解構與重建，以更接地氣、更親民的形象與觀眾建立了新連結。
這個策略絕對是聰明的，觀眾在享受「女明星搞抽象」獵奇娛樂的同時，還能感受到解構消費主義的共鳴。和別的總是明廣暗廣一起推，引誘觀眾下單的藝人比，張雨綺離觀眾的心理劇里更進了一步。
娛樂信息大爆炸下，藝人更迭迅速，持續吸引觀眾注意力成為了他們的挑戰。張雨綺選擇了一條土味與精緻結合的帶貨新賽道，通過短視頻「發顛」找到了與年輕受眾對話的高效渠道。
可以說，張雨綺成功開闢了自己的全新賽道，完成了一次合理且有效的個人營銷。
