知識付費曾經被認為是一個風口，但如今，越來越多的知識付費產品在利用別人的「風口」來賺錢，尤其是如今新興的AI，因為普通人不熟悉，更容易成為「割韭菜」的重災區。
這年頭，AI再次震驚人類的速度，已經稱不上令人震驚了。
一周之前，OpenAI官宣正在研發文生視頻模型Sora，其公佈的一系列生成視頻展現了極為逼真的細節，讓許多人直呼「視頻行業將被顛覆」。隨之而來的，自然又是打工人對「AI會不會取代自己」的焦慮。
雖然這個問題暫時得不出結論，但焦慮的情緒總會促使人們做點什麼，比如買課。比一年前的ChatGPT更甚，Sora還沒正式開放給公眾訪問，網上就已經冒出了一大堆AI視頻課程。在這其中，早已有人賺得盆滿缽滿。
比如，假如你要問誰是「中美兩大AI巨頭」，6G衝浪的簡中網友會戲謔地回答：奧特曼和李一舟。
山姆·奧特曼，Open AI的創始人，被稱為「AI教父」可謂實至名歸。而李一舟則是在過去幾年裏靠「教人怎麼用AI」獲得300萬粉絲的清華博士，據說同樣被粉絲「譽為」AI教父。
所以，當奧特曼的Sora公佈後，李一舟也乘上了流量的東風——但這一次，伴隨的是鋪天蓋地的討伐。
沒辦法，與「Open AI之父」相比，後者的名頭有幾分真，是要打個問號的。最近，有報道稱李一舟出售的課程中，僅一款標價199元的《每個人的人工智能課》銷售額就高達5000萬元。其主打個人IP和知識付費的《一舟一課》，銷售量還一度衝到抖音創業課程銷售榜首。好奇心驅使之下，網友們開始深挖這位雲霧裏的AI大佬，繼而扒出了他種種「割韭菜」的行為，諸如無人售後、單節課程時長過短、廣告過多，等等。
輿論漩渦之中，2月22日，李一舟賬號突然下架全部AI課程，微信小程序「一舟一課」也被暫停服務。
「中國AI教父」翻車之後，人們終於領悟，風口來臨時，賺錢最快的人或許不是從業者，而是那些賣課的。
最賺錢的清華AI導師，美院畢業的
李一舟的簡介里，對消費者最有「殺傷力」的頭銜，大概就是清華博士了。但這個很唬人的學歷，在有記憶的互聯網上要查個清楚，實在再簡單不過。
2012年，李一舟參加求職節目《非你莫屬》，曾親口介紹自己正在清華美院攻讀博士，本碩均畢業於湖南大學，自始至終就讀的都是工業設計專業。
清華大學官網上，還保存着幾份關於李一舟的報道，能夠進一步印證他的經歷。2013年，正在就讀博士第五年的李一舟組建了6人團隊，4個月研發出「全球最小皮膚測試儀」。2015年，他已經是創業公司12sleep匙悟科技的老闆，研發了一款可幫助記錄睡眠情況的枕頭。
這些經歷倒也符合他「科技公司創始人」的定位，但顯然都與生成式AI毫不沾邊。
事實上，他更懂的是「販賣認知」。李一舟個人賬號顯示，他從2021年開始做短視頻，初期主要科普一些行業的商業模式，後來逐漸以「教你如何漲粉」「怎麼當大老闆」等話題為主。
公正地說，至少在做自媒體方面，李一舟算得上有天賦。
在2021年2月的一條視頻中，他自稱分享35歲人生感悟後，看到視頻播放量有起色，於是花400元買流量，兩天漲粉8萬。要知道，如今做自媒體，「起量」本身就是玄學，他卻能抓住機會，利用投放快速把賬號做了起來。所以也不難理解，在開始售賣AI課程以前，他的賬號已經擁有百萬粉絲。
這些套路，後來被他熟練運用於AI課程的營銷當中。他為自己打造了噱頭十足的人設，包裝好一系列課程，再通過直播帶貨、投廣告等方式吸引受眾。有網友表示，如果多看一會兒他的直播，就會發現他始終在重複課程「只剩下6個名額」「明天就要漲價了」，以此刺激觀眾下單。
李一舟199元的課程分為39節，大部分視頻不超過10分鐘，介紹了AI的基礎概念、不同人群如何用好AI，據體驗過的用戶稱，內容十分淺顯，「幾乎沒有有用的東西」。即便如此，他依然能在抖音賣出21萬套課程。
究其原因，他是懂得篩選用戶的。
通過大量投放廣告，先吸引觀眾點開他的直播，總有一部分人會轉化為199元課程的購買者。買下入門課後，李一舟會繼續推銷1980元的培訓課。當然，相當多的人不會上當，但多位網友稱自己曾在他的直播間或課程群聊中表示對他的質疑，馬上就會被拉黑或踢出群聊。
如此一來，李一舟就篩選出了更容易相信他、為他繼續付費的那群人。
但李一舟割韭菜的手法，還遠不止於此。他還「開發」了名為「一舟智能」的AI平台，購買課程即贈送學員「110萬算力」。這看似很多，實際上生成一張圖片就能消耗掉1萬算力。不夠用時，學員就需要花錢買會員，最高檔會員標價399元/月，3990萬算力。
「一舟智能」網站無法在百度上搜到，但可以通過網址訪問。(圖/「一舟智能」網站截圖）
更離譜的是，「一舟智能」並非李一舟主導研發，而是外包給第三方公司製作的，且提供的僅僅是國內外主流AI模型的接口罷了。
除開源的基礎模型Stable Diffusion以外，網站盜用了其他開發者自行訓練的其他90多個AI模型，而這些模型是原本發佈在國內最大的AI模型分享社區「LiblibAI」上的，並非所有開發者都允許商用。2月21日，「LiblibAI」發佈聲明稱將採取法律手段幫助開發者們維權。
面對諸多爭議，李一舟曾於2月21日向媒體回應稱「正在整理對應內容，事件被誤解和誇大了」，但截至新周刊發稿，他還未作出更多回應。2月22日晚，新周刊記者發現李一舟賬號已經設置「僅互關好友可評論」。
知識付費，「割韭菜」者為王？
李一舟之所以遭到如此聲討，最直接的原因還是他的流量足夠大，這或許吸引到了他需要的用戶，但也讓真正看得出端倪的其他人注意到了他。當默認了粉絲對他「可以和山姆·奧特曼平起平坐」的奉承，又被冠以「AI搞錢第一人」的名號，李一舟就離翻車不遠了。
這張網友製作的梗圖，對李一舟的翻車起到了助推的作用。（圖/網絡)
不過，他並不是唯一一個靠賣「水課」賺錢的人。有媒體發現，隨着李一舟翻車，同樣賣AI課程的「鶴老師說經濟」「李老師說AI」等自媒體也下架了相關課程。在知名消費者服務平台「黑貓投訴」上，可以查到截至目前共有2496條投訴與AI課程有關，投訴內容大都圍繞課程不予退款、內容質量差、虛假宣傳等。
知識付費也曾經被認為是一個風口，但如今，越來越多的知識付費產品在利用別人的「風口」來賺錢，尤其是如今新興的AI，因為普通人不熟悉，更容易成為「割韭菜」的重災區。
如果說ChatGPT的課程尚需要親自體驗才能知道它有沒有用，那麼Sora的相關課程甚至無需辨別——官方目前只對一些創意工作者和研究人員開放權限，而國內許多課程聲稱自己擁有權限或者能幫學員拿到使用Sora的資格，可以說是明晃晃的詐騙了。
相較之下，正經的知識付費甚至還沒有「割韭菜」賺得多。
艾媒諮詢的數據顯示，知識付費行業用戶規模增速逐漸由2016年的100%放緩至2022年的10.5%，35歲以上的用戶逐漸成為知識消費的中堅人群。既然獲客變得困難，產品就更需要營銷。「35歲」恰好也是李一舟做自媒體時常常強調的關鍵詞。想必他很清楚，這是更具有職業焦慮和賺錢需要的人群。
至於課程內容能不能真正幫助到用戶，並不值得在乎，反正對大多數人來說，買了課之後光是去聽就很難了。早在2017年，工信部專家就透露，知識付費產品的平均到課率僅為7%；另有報告顯示，2018年中國在線知識付費產品平均復購率僅為30%。雖然行業再未公開相關數據，但不難推測，時至今日，買了課之後能好好把它聽完的人仍然是少數。
既然如此，存在華而不實的課程就毫不令人意外了。當然，知識付費行業肯定有值得一學的乾貨，但消費者想要辨別出哪些是好內容，本身就需要花費時間和精力，而那些會營銷的知識付費產品，顯然更容易進入消費者的視野。
換句話說，或許知識本身不重要，只有製造焦慮、利用焦慮才好賺到錢。
畢竟，知識付費之所以區別於在線教培，是因為後者至少有明確的目標和考核機制，而知識付費從誕生之初就是為了用戶「提升自我」，這個目標難以量化，也太過模糊。花幾百元買一門課，碎片式地聽講師侃侃而談幾分鐘，其實不比自己花整塊時間主動學習更有收穫。
互聯網時代流傳着一個觀點，即當代人最重要的能力是信息搜索和信息整合能力。今天，這件事似乎可以由AI幫助人類進行，但至少目前為止，一個人即便會用ChatGPT，也得自行辨別它到底有沒有胡說八道。
AI的快速發展的確為人們構建了最接近未來的一種想像，即將到來的巨變牽動着每個普通人的35歲焦慮，但焦慮本身就意味着事情還沒有發生。
最近，畫師@口舍先生 因為老闆要求他用AI盜取別人的繪畫而辭職。他在講述這段經歷的文章中說：「各大互聯網巨頭會競爭着把AI的門檻越做越低、爭搶着塞到大家手上用的，如果還沒有這樣做，說明AI這東西還很難用，那更不必擔心被替代了。」
打工人也許會被AI替代，但在那之前，或許人們更需要擔心的是自己被AI課割了韭菜。
