「月薪一萬，買不起優衣庫」「月薪兩萬，買不起麵包」「月薪兩萬，住不起如家」……
2023年，「月薪X萬買不起XXX」這一句式在社交媒體上出現的頻率似乎更高了，每每出現，也總能引起熱議。
要知道，對於普通人來說，月薪2萬已經算個很不錯的收入。《DT商業觀察》此前曾統計過，在中國，每個月可支配收入超過一萬，就已經超了99%的人，更別說月薪2萬、月薪3萬。
所以，《DT商業觀察》整理了一些數據，試圖回答以下問題：
1、月薪兩萬，到底「買不起」啥？
2、這是基於情緒的吐槽、跟風還是真的價格飆升？
3、這股風最早是從哪裏起來的？大眾的消費心理是怎麼樣的？
4、他們覺得什麼更有性價比？
月薪兩萬的人，到底買不起啥？
《DT商業觀察》整理了近半年微博上的「月薪X萬買不起XXX」的相關話題，因為其中的動詞包括賣不起、吃不起、逛不起等，下文統稱為「買不起」。
從分類上來看，人們「買不起」的東西集中在日常消費（如吃飯、買衣服、打車）和體驗性消費（如逛街、美甲、旅遊酒店）上。
如果說，2019年人們買不起車厘子這類在當時不太常見的貴价水果，那麼現在，大家在微博上吐槽買不起的，集中在更高頻消費或者更「日常剛需」的商品上。
比如今年10月，「月薪一萬買不起麵包」衝上熱搜。人們吐槽網紅烘焙店的麵包太貴，有的甚至高達98元/條；有些本來比較平價的吐司，也賣出了天價。
值得一提的是，《有意思報告》的麵包消費調研中有這樣一組數據：
每周麵包消費2-5次的受訪者佔比達到22.5%，每周麵包消費1次的受訪者佔比達到27.1%。而他們當中超過7成人吃麵包的場景是早餐。
也就是說，麵包消費的頻次是較高的、更日常的食品。和它類似的還有中式快餐、鴨脖等。
在體驗性消費上，人們自認為「買不起」的也不少。
今年8月份，「月薪2萬住不起如家漢庭」話題衝上微博熱搜，累計獲得3億瀏覽量、1萬討論數。
人們發現，在一些城市，如家、漢庭、全季這類平價酒店已經漲到了500元/晚以上的價格，隨便住一住就要七、八百塊。
這種「住不起」的吐槽是有根據的，酒店的價格的確在上漲。
以旗下包含漢庭、全季、桔子酒店等的華住中國為例，今年第三季度，華住中國的在營酒店日均房價為324元，去年同期為254元、2019年第三季度為245元。其中又以經濟型酒店的價格漲幅最大，同比上漲28.9%（中高端上漲22.6%）。
「不是買不起」，而是更青睞高性價比
進一步分析「月薪X萬買不起XXX」中提到的物品，大家並非真的「買不起」。
除了個別漲價嚴重、單價過高的產品，大家還是可以咬着牙打開付款碼的。
至於其他商品，人們之所以不願意為它們買單的原因，主要有兩個：
一是產品的價格和價值（使用價值或情緒價值都是）不成正比，心理上認為「不值得」，比如麵包、中式快餐、如家漢庭，都屬於這一類。
二是產品本身的「剛需性」較弱，即使價格和體驗成正比，心理上也會「捨不得」，比如幾百甚至上千的化妝品等，因人而異。
換言之，即使能支付相對更貴的選擇，消費者也還是更青睞高性價比的。
另一個句式「不是XX買不起，而是XX更有性價比」的火爆，就體現了這樣的趨勢。
在抖音上，「不是羽絨服買不起而是軍大衣更有性價比」是11月和12月最熱門的話題之一，以2.1億播放量一騎絕塵。
許多大學生、年輕人認為，相比價格上千的品牌羽絨服，只要一兩百的軍大衣不僅價格划算，而且保暖性好，不需要特別保養，清洗簡單。
據《江海晚報》對華東輕紡城的一名服裝店老闆的採訪，全棉內襯的軍大衣180多元一件，「最好的也是較貴的是羊皮內襯的，每件價格為350多元」。
相似的，還有「花棉襖更有性價比」，在小紅書等社交平台上也引起不小的共鳴。
隨着「不是XX買不起，而是XX更有性價比」這一句式的走紅，一些年輕人還想到了更有創意的玩法，將這句話變成一個梗。
比如在抖音熱門話題「電子版更有性價比」中，年輕人會直接把奢侈品包包、首飾、化妝品的產品圖片P到自己的照片中。
通過爐火純青的P圖技術，哪怕是平時沒啥錢的大學生，也能0成本當上「電子富婆」，輕鬆「擁有」「26萬的梵克雅寶項鍊」「11萬的寶格麗耳飾」，塗上「1300元的香奈兒口紅」。
不止價格優勢，而是真的值得
值得注意的是，人們除了推薦服飾、餐飲上的「性價比之選」，旅遊景點也成為人們在「不是買不起而是XX更有性價比」中的熱議主題。
在小紅書上，旅遊是「XX更有性價比」這個句式里筆記數量最多的主題，超過美食、穿搭和彩妝護膚。
具體來看，人們主要用這個句式推薦自己的家鄉，或者自己親身旅行體驗後、覺得值得「到此一游」的地方。
因此，人們在句式前面提到的地區，主要集中在國外，比如歐洲、濟州島、北歐、北海道和瑞士等，然後推薦具有相似的景色、建築風格、特色項目等國內城市。
比如，與其出國去歐洲，不少人更衷心推薦東北哈爾濱、天津、四川紫坪鋪、新疆阿勒泰、和廣西南寧。與其去濟州島，大家認為威海、大連和青島都是國內不錯的選擇。
其中，哈爾濱和新疆，是不少人都十分推薦的冬天旅遊地區，景色不輸歐洲、北海道、瑞士等地。
以哈爾濱為例，銀裝素裹的索菲亞大教堂，可以讓人感受到濃厚的歐式建築風格；冰雪大世界有壯觀的冰雕和雪雕；霧凇島上的樹木結滿了霧凇，讓人仿佛身臨仙境。
所以，在這些推薦筆記中，人們不僅是出於旅行花費更少、手續更簡單的考慮，也不僅僅簡單地把它們等同於國外的平替城市，而是出於對城市本身的熱愛和讚賞，認為這些城市的風景、美食被大家低估了，值得更多人前來探索、品嘗。
寫在最後
「月薪X萬買不起XX」這個句式，最早可能出現在2019年的「車厘子自由」上。
2019年2月，一篇名為《26歲，月薪一萬，吃不起車厘子》的文章刷爆朋友圈。文章中提到，因為車厘子太貴，作者每次都是數着個數吃的。
如今，隨着消費回歸務實，「月薪X萬買不起XXX」的範圍越來越大。
一方面，今年人們對價格更敏感，存錢欲望更強，多平台比價、尋找平替已經成為一種「常規操作」。
另一方面，人們比以往更抗拒大品牌、網紅效應、明星代言人等帶來的溢價，也反感一些本來普通的商品，因為換個包裝、名頭就搖身一變、價格暴漲。
換句話說，無論是日常生活還是出門旅遊，大眾的消費關注點，都回歸到了產品或體驗本身。
那些平日裏「默默無名」、樸實無華的好物、好地方，也就因此重新活躍在大眾的眼中。
