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1夜回到40年前 中國經濟低迷 年輕人興起購廉價軍大衣禦寒

在上個世紀八九十年代,既便宜又保暖的軍大衣是很多中國民眾的穿衣選擇,直至皮夾克、羽絨服的出現才逐漸被取代。如今,在中國經濟持續下行的大背景下,軍大衣在今年冬季竟捲土重來,不斷擠壓羽絨服市場。

京東數據顯示,雙十一期間,軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。(京東平台網頁截圖)

在上個世紀八九十年代,既便宜又保暖的軍大衣是很多中國民眾的穿衣選擇,直至皮夾克、羽絨服的出現才逐漸被取代。如今,在中國經濟持續下行的大背景下,軍大衣在今年冬季竟捲土重來,不斷擠壓羽絨服市場。

近日,在「波司登羽絨服均價升至1600元」的話題登上熱搜後,「國產羽絨服賣到7000元」的話題再次登上熱搜,中國消費者開始不再只討論波司登的羽絨服貴了。

現在的年輕人很會消費,羽絨服貴,很快能找到羽絨服替代品,其中最火爆的品類就是衝鋒衣和軍大衣。

據「藍鯨財經」報導,衝鋒衣成了今年年輕人替代羽絨服最火爆的選擇,在街上穿衝鋒衣的年輕人隨處可見。中國某電商平台數據顯示,雙十一期間(10月20日至25日)衝鋒衣成交額同比增長200%。

另外,年輕人已經不滿足於只買衝鋒衣,還找到了更多羽絨服的替代品。

近期,北方氣溫降低,遼寧、河北等地的大學生組團穿軍大衣上課的短視頻火了。學生們表示,軍大衣的保暖效果槓槓的。

隨着一群大學生裹着軍大衣笑着走進教室的視頻刷屏網絡,軍大衣再次走進大眾視野,甚至有網友表示「軍大衣正在佔領冬季市場」。

據「時代財經」報導,「軍大衣外套」近日登上電商平台熱搜,熱度670.3W,當周熱度上升14%。其中銷量第一的連結55元起,月銷5萬+。

京東數據顯示,雙十一期間,軍大衣設計的棉服成交額同比增長181%。

「新品略財經」關注到,11月27日,「漲價的羽絨服把市場讓給了軍大衣?」話題上了熱搜,再度引發羽絨服和軍大衣的對比大討論。在該媒體看來,衝鋒衣、軍大衣之所以能吸引越來越多的年輕人關注和購買,主要因為其能滿足年輕人的多方面需求。

面對價格昂貴的羽絨服,年輕人需要更有性價比的替代品。羽絨服近年來不斷漲價,價格一年比一年貴,從幾百元到幾千元,貴則上萬元。與衝鋒衣相比,軍大衣就顯得更有性價比,便宜的軍大衣只要幾十塊錢,貴的幾百元,一款167元的軍大衣還能抵禦嚴寒。

據「紅星新聞」報導,11月28日,通過實地探訪多家店鋪,以及線上對話多名商家與消費者後了解到,目前電商平台的軍大衣銷量確有上升。

「今年學生買軍大衣的人數比往年多,但還是北方需求量較大,南方也有發貨。線上銷售還是單件賣的多一些,但團購的也有。」一銷售軍大衣的電商客服說,目前其店鋪在平台的銷售量已過萬,近期的銷量有明顯的上升趨勢。

另外,淘寶一商家也表示,他們所售賣的軍大衣是以保暖性為主的衣服,其穿着不限職業,「今年的話,相比往年有較多學生購買,發貨則是(冬天)北方比較多。」

據《齊魯晚報》報導,在臨沂久宏勞保用品店,老闆劉長宏表示,從11月份以來,每天都會有人電話諮詢軍大衣售賣價格、發貨渠道等問題。與賣不動的羽絨服相反,在他店內,單軍大衣這一項,營業額就比往年翻了三倍。

「一件軍大衣百元左右,價格比好的羽絨服要便宜十幾倍、二十幾倍,保暖效果也不差,打理清洗起來也方便。」說起軍大衣走紅,劉長宏認為性價比高是根本原因。

另有大陸媒體評論稱,有人說「反向消費」是經濟形勢疲軟下「消費降級」的另一種說法。實際上,「反向消費」是年輕群體理性捂緊「錢袋子」的一種消費觀點。

責任編輯: zhongkang  來源:大紀元記者李淨綜合報導 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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