又有破產大佬入局直播行業。11月5日，「李湘前夫」李厚霖在抖音開始自己的帶貨首秀。當首場直播帶貨銷量超1000萬，他淚灑直播間，哭的一把鼻涕一把淚地說「是你們改變了我的餘生，讓我重新能夠再活一次」。
在成為帶貨主播前，他有一個更著名的身份：鑽石機構HIERSUN（恆信）的創始人。一手打造了HIERSUN（恆信）、IDo、ooh Dear、恆信鑽金殿4個鑽飾品牌。其中I Do最被人熟知。
從「鑽石王老五」到「被執行人」，李厚霖的大起大落髮生在今年。1月，I Do品牌母公司恆信璽利實業股份宣告破產重組，9月李厚霖重新起航，註冊了抖音，開始帶貨。
近兩年，各領域破產大佬如同下餃子一般，全都扎進直播帶貨這條紅海。當下，消費者連雙十一都懶得過，直播帶貨真的能給他們續命？
1./首場直播帶貨銷量超一千萬，「老baby」蓄謀已久？/
在恆信璽利申請破產重組8個月後，李厚霖在自己的抖音賬戶發佈了第一條視頻，回應公司狀況。
李厚霖特意選在同事全部下班後的11點錄製這條視頻，視頻里他自責沒有掌好I Do的舵，辜負大家的期待，但他決不放棄，砥礪前行。
視頻評論區有前員工留言支持，稱「雖然I Do還欠着工資沒發，但在I Do工作的5年是開心溫暖的」「從I Do離職，但品牌很溫暖，對員工的福利很好」「在I Do工作15年，哭過笑過……讓我們先苦後甜頂峰相見」。
10月21日，好兄弟汪小菲特意開了一場「菲李莫屬 I Do與你相約」的直播專場，直播品類都是以I Do旗下鑽戒、項鍊等首飾為主，李厚霖作為嘉賓出鏡，直播間裏有說有笑，這是李厚霖參與的首場直播帶貨。
11月5日李厚霖開始首場直播，帶貨品類以鑽石、珍珠為主，從上午10點播到晚上11點。直播間裏，李厚霖哭的一把鼻涕一把淚的說「我要和公主們說幾句話……是你們改變了我的餘生，讓我重新能夠再活一次」。
11月10日上午10點至11月11日零點，李厚霖再次進行「老BABY嚴選」直播，直播間品類主要為珍珠、鑽石、金飾，標價最低的是一個139元的珍珠胸針，最貴的是標價22999元的珍珠項鍊。
李厚霖直播帶貨其實已經蓄謀已久。早在今年夏天他就曾出現在汪小菲的直播間，稱要「學習一下」，當時汪小菲正在帶貨麻六記。或許是這次學習，讓李厚霖決定入局直播帶貨。
李厚霖很討巧，他的選品都是以珠寶首飾為主，清楚自己直播間受眾是以女性為主，所以他把來觀看直播的粉絲稱為「厚愛公主」，給自己的稱呼又是當下稱呼有錢老頭時比較流行的「老baby」。
別管「公主」們會不會真的下單，「老baby」帶貨前後都會來兩場次「談心」嘮嗑，如此誠懇的態度，再加上直播間的選品漂亮、精緻，多多少少是會吸引人駐足觀看的。
從去年I Do被爆欠薪、裁員、供應商維權困難等醜聞後，其母公司恆信璽利的日子一天比一天難過，今年年初更是直接申請破產重組。7月14日李厚霖還被列為「失信被執行人」，本人名下房產被拍賣，股權被凍結。
抖音@北京法拍房曾在5月9日發佈一條被執行房產，在賣點裏標註為「李厚霖名下房產」
從在汪小菲直播間參觀學習，到以嘉賓身份參與直播帶貨，再到正式開始帶貨，很難說李厚霖是不是把直播當做一根挽救他事業的「救命稻草」。
2./少年創業，成為「鑽石王老五」，全靠女明星？/
9月25日，李厚霖在抖音發佈一條2分鐘的視頻，回憶了自己30年的創業歷程。
1995年，還是一個青澀小伙的李厚霖來到北京逐夢，一次偶然的機會進入珠寶行業。工作四年積攢下不少經驗的李厚霖決定拿出所有積蓄開始創業。
1999年，李厚霖在北京王府井東方廣場開了一家恆信鑽石專賣店。佔地1500平方米的「鑽石宮殿」一開業就轟動全國，更是吸引國際鑽石協會會長親臨現場。
少年意氣風發還是敗給現實，恆信鑽石開店沒多久就虧損嚴重。「你們能想像，在25歲的年紀，每天睜開眼就虧損幾十萬的感受嗎？」
痛定思痛，李厚霖決定砸店重來。20多天後，一個全新的恆信鑽石商店出現：1/3銷售鑽石珠寶，1/3展示鑽石文化，1/3提供服務。到他30歲的時候，全國已經開設了6家恆信「鑽石宮殿」。
因此，李厚霖也被稱為「鑽石王老五」。
2006年，一組行業數據給了李厚霖新的啟發：中國每年有近1000萬對新人結婚，因此產生的消費達2500億元，而這些新人中76%的人會購買鑽石。
於是李厚霖又抓住風口推出以婚戒品牌I Do。據介紹，「I Do」源自婚禮的誓言，代表着步入婚姻殿堂的愛侶對於愛情忠貞不渝的承諾，是最神聖的愛情宣言。一句「I Do」，婚戒滑入無名指，自此以愛為名，相守一生。
為此李厚霖在營銷下足了功夫，又是找陳小春應采兒這種恩愛明星夫妻做代言，又是頻繁植入婚戀影視劇、綜藝。
電影《咱們結婚吧》植入
2007年，I Do在全國200多個城市開了近1000家門店。2008年，I Do母公司恆信璽利獲得來自紅杉資本中國的9000萬A輪融資。同年李厚霖成立「I Do基金」參與公益事業。2015年，恆信璽利成功掛牌新三板。
但之後幾年I Do在珠寶行業沒有了當初的風頭，漸漸被DR這種更會講品牌故事的鑽石品牌替代。再被大家關注就是2022年被爆出欠薪、裁員、供應商維權困難等醜聞。
這是李厚霖的創業史。但在吃瓜群眾眼中，他與女明星的戀情才是他創業路上的「東風」。
2000年，李厚霖通過「鈔能力」追到了歌手周艷泓。當時周艷泓憑藉一首《又見茉莉花》紅極一時。
兩人確定關係後，周艷泓從不避諱與男友相關的話題，也佩戴過不少恆信鑽石的飾品為其免費打廣告，恆信鑽石的名聲則更上一層樓。
周艷泓對待這份戀情十分投入，曾一度想與李厚霖結婚。據說兩人分手原因是有狗仔扒出李厚霖在追求歌手孫悅，事情曝光後，周艷泓與李厚霖分手，孫悅也拒絕了李厚霖的追求。
分手後的李厚霖很快又開始追求演員秦海璐，兩人相戀4年，李厚霖一度送上50顆粉鑽作為求婚禮物，稱這代表50年金婚。結果2004年7月李厚霖就與相識僅33天的李湘閃婚，2006年兩人又宣佈離婚。
過了很多年，秦海璐才在節目中坦誠：自己確實被傷到了。
與周艷泓、秦海璐、李湘三位女星的相戀，是戀愛也是炒作，而她們都曾公開佩戴過恆信鑽石，這對當時的李厚霖和恆信來說更是利大於弊。
儘管李厚霖有着不凡的經商天賦，但不得不承認，與女明星們幾段波折的情史確實讓李厚霖和他的鑽石品牌更為人熟知。
3./直播帶貨不是所有破產大佬的「救命稻草」/
《破產大佬靠直播東山再起》這個劇本我們並不陌生，這些年不少商業大佬都上演過。
最早下場的羅永浩甚至靠着直播帶貨一度逆風翻盤。
2019年，因為經營不善，老羅欠下6億債務。之後這一年他為了還債反反覆覆進行創業嘗試卻都出師不利，從聊天寶到電子煙再到鯊魚皮，這個曾經被視為「理想主義創業者」變成大家口中的「行業冥燈」，干一行跨一行。
直到2020年，羅永浩宣佈入駐抖音開啟直播帶貨。當時直播正是「豬都能起飛」的風口時刻，抖音需要一個帶貨主播進軍直播行業分一杯羹，羅永浩需要一個不犯法且來錢快的途徑，所以「交個朋友」出現了。
4月1日，羅永浩開始自己的首場直播「（基本上）不賺錢交個朋友」。直播間氣氛尷尬，羅永浩既不會講品，又不會帶氣氛，甚至連優惠機制也搞不明白，但還是賣出1.1億的銷售額，不少網友戲稱「誰說直男沒有購買力」。
此後羅永浩一邊直播，一邊參加綜藝節目，努力賺錢，還自我調侃還完錢要拍個紀錄片就叫《真還傳》。
2022年，有媒體爆料羅永浩被執行人信息清零，之後將離開交個朋友。同年6月基本還清債務的羅永浩，宣佈正式退出「交個朋友」管理層，原抖音賬戶「羅永浩」改名「交個朋友直播間」，他的微博也被交個朋友公司接管。
6月12日羅永浩在微博宣佈退網，「再次埋頭創業」。此舉被網友視為《真還傳》迎來大結局。
但真的大結局了嗎？也沒有。
今年9月25日，據科創板日報訊，已有12個主體向北京仲裁委員會提交了以羅永浩為被申請人的仲裁申請，涉及5.8億元的錘子科技基金投資款。
靠兩年直播帶貨還完6億的老羅已經開啟新領域的創業，如今又新增一筆6億巨債，《真還傳》的大結局還遙遙無期。
至少羅永浩靠直播帶貨完成《真還傳1》，直觀的讓大家感受到直播帶貨是片巨大的掘金場，也成為一些人的「救命稻草」。所以俞敏洪才毅然決然的帶着他的新東方團隊轉型帶貨主播，張蘭在折騰了美食號、貴婦生活號後，最終靠着流量、話題和「永不服輸」的老母親形象開始帶貨。
在李厚霖評論區留下「企業家就是就是永不躺平」的李亞鵬也是其中之一。轉型成商人以後，李亞鵬一直在踐行這句話，永遠失敗、永遠創業、永不躺平。
1998年，從中戲畢業後的李亞鵬憑藉《將愛情進行到底》紅遍大江南北。成功躋身國內當紅小生後的李亞鵬轉身就投身互聯網創業，開了一家名叫「喜宴」的網站，然後火速失敗。
《將愛情進行到底》劇照
2000年，李亞鵬拍完《笑傲江湖》後又辦了個期刊《婚禮》，結果刊號出了問題不僅沒能辦起來，反而倒賠200萬。
2001年，李亞鵬開了個文化傳媒公司，結果被人舉報又失敗。隔年，他又憑藉《射鵰英雄傳》再次爆火。
做演員越來越火，李亞鵬心裏的商人夢也越做越大，之後幾年他陸陸續續在影視、文化、地產、餐飲、娛樂等行業進行投資，今年6月還宣佈要進入電動車行業。
投資電動車能不能搞出名堂不知道，但今年10月17日，「李亞鵬被限制高消費」的消息衝上熱搜。
這倒也不是件新鮮事兒。2013年，李亞鵬與北京泰和友聯投資有限公司在麗江合作打造一個雪山藝術小鎮，但小鎮開盤後就無人問津，資金鍊告急。2015年泰和友聯向李亞鵬索要4000萬賠償，李亞鵬拿不出，一拖再拖，又被多次列為「失信人員」，直到今年才被限制高消費。
這筆4000萬債務李亞鵬今年4月就在微博回應過一次，洋洋灑灑幾百字最後給自己直播帶貨引流：「沒有什麼是一杯茶不能解決的，如果不行咱就喝一壺。」
從去年開始，李亞鵬就開始直播帶貨，品類主要以茶為主。李亞鵬的抖音視頻也大多以「茶」為主，偶爾穿插幾條和妻女的溫馨日常或者充滿人文氣息的文化視頻。帶貨成績雖然算不上好，但因為有着名人效應，也不算太差。
李亞鵬的個人櫥窗里也是以茶類為主
反覆折騰許多年，李亞鵬給人留下的印象就是任性的打翻老天爺遞來的飯碗，然後幹啥賠啥。雖然也不至於破產，但好像永遠都在失敗的路上。
近幾年，我們熟悉的帶貨一哥一姐們頻繁陷入輿論當中，直播間的玩法套路也變化莫測，甚至有人認為直播經濟的風口將過。但至少在當下，直播作為當下最賺錢的行業之一，越來越多的人下場直播帶貨開始自己的掘金之旅，也有人創造了屬於自己的商業神話。
至於直播能不能救得了這些破產大佬們，我想答案其實因人而異。曾經創下商業神話的大佬們在進入新領域時，如果想再創輝煌，那必然不能按照舊套路寫新劇本。
但這些紛紛入場直播的大佬們，在人生跌入谷底又不斷努力尋找翻身機會的經歷在告訴我們，只有努力才能重獲新生。
就像李亞鵬在李厚霖首條視頻下寫下的那句評論：
「企業家精神是什麼，就是永不躺平。」
