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"雙11"臨近低價惡戰打響 分析:經濟萎靡引惡性競爭

今年的電商「雙11」節剛剛開啟,電商平台、品牌方和帶貨主播就掀起了低價內卷浪潮。各路商家開始打廣告戰,主拼低價壓價,看誰能壓至最低價格。

中國雙11購物節開打,各路商家開始打廣告戰,主拼低價壓價,看誰能壓至最低價格。路透社圖片

隨着近些年大熱的線上消費節"雙11"的臨近,中國電商平台、品牌方近期因定價糾紛不斷,甚至牽扯出此前直播翻車的著名主播李佳琦。這場風波是如何興起的?消費者是否真的能從中受惠?

今年的電商「雙11」節剛剛開啟,電商平台、品牌方和帶貨主播就掀起了低價內卷浪潮。

據中國媒體中國新聞網報道,10月24日京東采銷方在朋友圈中公開宣稱,因某款海氏烤箱在京東平台上的價格,低於中國著名帶貨主播李佳琦的直播售價,自己收到了品牌方的律師函,還表示該款烤箱的京東價格較低是源於平台補貼。隨着輿論發酵,海氏隨後發佈聲明,指出京東的低價策略損害品牌方利潤,還表示京東采銷所謂的「底價協議」和「自掏腰包」的說法不實。

上述報道還指,李佳琦方回應也否認「底價協議」。

李佳琦(右)以打破銷售口紅紀錄而聞名,但多次陷入爭議;近日千萬粉絲大V怒批李佳琦挾持商家控價。(路透社圖片)

"定價協議"是行業潛規則

本次風波愈演愈烈。有中國網友評論稱「這是變相壟斷」;還有網友說「李佳琦不允許其他平台低價,然後說自己是最低價。高!實在是高!」

在荷蘭的人權活動人士林生亮告訴本台,他此前曾有在中國經營網店的體驗。他指出,「定價協議」是行業普遍奉行的潛規則,無論是設定最低價還是最高價。

「我認為他們(京東)的指控是對的,他們(李佳琦和品牌方)私底下籤的有協議。實際上這是一種虛假的銷售,最終讓消費者承擔,我認為已經涉嫌違反反壟斷法了。」他說:「為什麼遲遲沒有有關部門對他們進行執法呢?這牽扯到很多官商勾結,有一個潛規則在裏面。」

李佳琦一直處於定價風暴圈中心,他與多家品牌簽訂「底價協議」壟斷全網最低價的操作模式早有傳聞。據多家中國媒體報道,主播「瘋狂小楊哥」近日也在直播間帶貨時炮轟李佳琦壟斷化妝品價格。

《中華人民共和國反壟斷法》第十四條明確規定,禁止經營者與交易相對人達成固定向第三人轉售商品的價格、限定向第三人轉售商品的最低價格等壟斷協議。

一名女子正在展示天貓廣告的巴士站等待公交車(美聯社圖片)

經濟下行低價競爭手段更有效

美國民間機構「信息與戰略研究所」經濟學者李恆青在接受本台採訪時表示,由於中國經濟持續萎靡,消費者收入受到影響,內卷最低價這種惡性商業競爭手段才能行之有效。

「就是內卷,大家都為了搶有限的生意,只有降低利潤,沒有更好的選擇。這和當前整體經濟形勢緊密結合在一起,就是沒錢了。」他說:「就像京東這種談判過程被曝光、被拿到桌面上,實際上就是整個經濟形勢不好的縮影。現在大家都是不願意花更多的錢買東西。」

他還分析說,惡意競爭最低價導致壓縮各個環節成本,是非常不健康的商業模式,將會使中國品牌在繼續研發、提升質量上陷入惡性循環。

據中國國家統計局公佈的數據顯示,今年中國消費持續穩定恢復。前三季度最終消費支出拉動經濟增長4.4%,第三季度最終消費支出拉動經濟增長4.6%。

責任編輯: 楚天  來源:RFA 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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