自8月3日發佈2023財年第三季度財報至今，蘋果市值已經從8月2日的3.03萬億美元跌至8月7日的2.7962萬億美元，5天蒸發了2174億美元，約合1.5萬億人民幣。
2023財年第三季度蘋果營收817.97億美元，同比下滑1.4%，營收連續三個季度下滑；淨利潤198.81億美元，同比增長2.26%，改變了前兩個季度淨利潤負增長的局面。
蘋果營收連續季度下滑主要受硬件收入下滑的影響。這一季度， iPhone收入396.69億美元，同比下滑2.6%；Mac收入68億美元，同比下滑8.11%；iPad產品收入57.91億美元，同比下滑19.57%。
對於硬件業務的預期，蘋果首席財務官Luca Maestri在電話會議上說，第四財季，預計iPhone和服務的營收將較第三財季增長，不過iPad和Mac的營收恐將在第四財季出現兩位數百分比降幅。
按照慣例，iPhone15系列預計在2023年9月的蘋果官方秋季發佈會上亮相。有爆料稱，iPhone15 Pro將比14 Pro型號更貴，起售價可能為1099美元，而iPhone15 Pro Max的起價為1299美元。iPhone15和15 Plus的起售價可能分別為799美元和899美元。
對比 iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max發佈時的起售價，iPhone15 Pro和iPhone15 Pro Max分別貴了100美元和200美元。
iPhone15價格的上漲可能會抑制設備的需求。天風證券分析師郭明錤也曾預測，iPhone15系列的需求將低於今年的iPhone14系列。他指出，2022年第四季度雖出貨下滑，但大部分的零組件出貨計劃在2022年第四季度並沒有顯着變化，除非iPhone15發售後需求優於市場預期，否則大部分的供應商會因iPhone15需求低於iPhone14故基本面在下半年面臨成長壓力。
營收下滑，蘋果就要在消減成本上下功夫。據The Information消息稱，蘋果與台積電簽訂了一份所謂的「甜心協議」（sweetheart deal），台積電將為蘋果承擔故障品的生產成本。
這意味着，蘋果不必像往常那樣支付全部費用並為缺陷產品買單，有望在iPhone、iPad、Mac晶片方面節省數十億美元的成本。
有消息稱，iPhone15 Pro和Pro Max或將配備新的A17仿生處理器，該晶片首次採用台積電的先進3nm工藝。
對此，台積電回復稱，不評論與單一客戶業務，強調3納米良率及進度良好。
