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中國經濟有多難堪 阿里換帥馬雲出手背後

—阿里換帥馬雲出手 背後是中國內需難堪

資料圖。阿里巴巴集團創始人馬雲

中國網路巨頭阿里巴巴集團近期換帥,副主席蔡崇信接下大權,集團幕後王者馬雲宣示重心移回價格戰,阿里決定「上蔡」,轉攻消費降級,背後是內需不振的難堪。

6月20日中國各媒體以重大新聞報導,阿里巴巴控股集團董事會主席張勇卸任,換上台灣出生的集團執行副主席元老蔡崇信,但當天一張馬雲與張勇喝咖啡的相片最受熱議,王者馬雲退而不休,為阿里找藥方。

馬雲2003年帶領淘寶上線,拜網路及中國經濟崛起,業務一路擴展,打着物美價廉吸引大量用戶,靠「雙十一」狂歡節更奠定電商巨頭地位;但便宜的同時也產生假貨及品質糾紛讓消費者詬病。

當年在預期更多中國人將變得有錢,願意花更多錢買更好的商品和服務下,阿里押注消費升級,張勇2015年接任執行長,最重大功績是創立天貓、讓品牌願意在阿里賣貨投放廣告。但此時,拼多多、京東等其它電商運營平台也異軍突起,對於賣家來說,不一定非要淘寶。

尤其是拼多多走低價路線,所售商品比京東及淘寶還要便宜,吸引大量的消費者,當COVID-19(2019冠狀病毒疾病)爆發後,2020年底,拼多多當年活躍買家數達7.88億,超越阿里巴巴的7.79億,一躍成為中國用戶規模第一的電商平台。

馬雲在2019年9月退休,張勇完全接手阿里,但在阿里全力猛抓中高價市場和商家之際,因為突發的疫情,被拼多多搶走了低價市場,而且馬雲2020年在上海一場公開演說中批評中國監管當局之後,2021年中國對阿里進行反壟斷調查開罰182億元(約合新台幣790.8億元)。

阿里進入有史以來最艱難時刻,馬雲也消失在公眾面前。他旅居海外一年多之後,今年3月返回中國,或許憂心阿里前景,也或許是北京領導層藉助他打造親商形象,他藉由講課、觀賽又重新出現在新聞畫面上。

中國媒體報導,馬雲5月曾召開內部會議,認為當前競爭十分嚴峻,要消費者掏錢越來越難,直指阿里過去那些賴以成功的方法論可能都不適用了,應該迅速改掉。並為淘天集團指出了三個方向:「回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯網」。

馬雲指示回歸淘寶,代表消費降級,重回低價戰;對手,京東集團集團執行長許冉6月18日更喊出,未來策略將聚焦極致低價,一場「卷價格」的風暴即將籠罩電商行業,而背後正是中國內需不振的難堪。

中國歷經中美貿易戰及3年疫情,股市、房市及民眾消費回軟,外界正降低對中國今年經濟成長的預期。今年618購物節,至6月19日只有京東公佈戰果,下單金額超過人民幣3793億元,年增約10%。雖然成長,但增速放緩是不爭的事實。

洛克菲勒國際集團董事長夏爾馬5月在英國金融時報發表文章指出,中國消費者的償債負擔過去10年增加1倍,達到可支配收入的30%。許多中國年輕人需要工作才能加入消費狂潮,但城市青年失業率已高達20%。

夏爾馬表示,最近的數據顯示,外界對中國經濟的期望與現實嚴重脫節;他直言中國經濟已經腐壞,但別指望華爾街的分析師會告訴你這一切。不過馬雲的行動可能很清楚了。

 

責任編輯: 方尋  來源:中央社 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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