去年一整年，PC市場哀鴻遍野，出貨量從年頭跌到了年尾，核心在於整個消費電子市場面臨的需求疲軟，再加上年初對市場的誤判導致的高位庫存。連帶之下，供應鏈上游（電視劇）的英特爾、英偉達等公司的相關業務也是一片慘澹。
一片哀嚎之下，蘋果表現出了驚人的韌性，不僅在去年第三季度逆勢增長40.2%，放眼全年也能憑藉僅2%的下滑，大幅領跑其他廠商。
但蘋果的神話（電視劇）終究敵不過市場的凜冬。
市場研究公司 IDC的最新報告顯示，2023年第一季度全球 PC市場還在繼續暴跌，整體出貨量為5690萬台，相比2022年第一季度下滑了29%。前五大廠商中，跌幅最小的惠普同比下降了24.2%，跌幅最大的蘋果更是同比下降40.5%。
關鍵不是下滑。今年2月蘋果發佈的2023財年第一季度（即2022年第四季度）財報顯示，Mac業務的季度營收已經同比下滑了30%，其銷量表現可想而知。之後的電話會議上，蘋果 CFO Luca Maestri也表示，截止3月的第一季度，Mac和 iPad的銷量預計都會出現雙位數下滑。
但即便之前有了無數的鋪墊，蘋果 Mac今年第一季度的跌幅之大，還是出乎了外界的意料，是 M系列晶片不再有競爭力了嗎？恐怕很難一言以蔽之。
01艱難時期
需求疲軟、庫存過剩以及宏觀經濟環境的惡化，被認為是 PC市場今年第一季度暴跌的因素。事實上並不意外，去年四個季度的連續下滑也能歸因於這三大因素，其中 PC廠商相對可控的只有庫存水位這一點。
不過目前來看，PC廠商的庫存雖然都有所減少，但普遍還是高於4-6周的正常水位。同時 IDC的出貨量報告也顯示，全球 PC市場的需求疲軟尚未見到拐點。
圖/IDC
PC三巨頭——聯想、惠普、戴爾分別都同比下滑了30.3%、24.2%、31%，聯想依然佔據全球第一大 PC廠商的寶座，第一季度出貨量達1830萬台。第二梯隊的蘋果和華碩，分別下滑了40.5%和30.3%，蘋果的出貨量只剩410萬台，比去年同期少了280萬台。
而總體來看，今年第一季度5690萬台的出貨量，已經低於2019年第一季度的5920萬台。可以說，PC市場不僅是跌回疫情前，甚至還有所倒退，也沒有跡象表明，接下來的第二季度 PC市場會有明顯的好轉。「（PC）行業正在收縮，」蘋果 CEO庫克在2月份的電話會議上指出。
這同樣也是蘋果 Mac系列面臨的窘境——疫情紅利基本消退，消費者集體完成了一次 PC換新，再加上大環境使然，需求持續疲軟。當然蘋果還有其特殊性所在，比如 M2的吸引力不足，MacBook Pro推遲發售等。
一家公司的命運，當然要考慮到歷史的進程，但也要靠自我奮鬥。
02蘋果的信心
今年1月，蘋果通過一則新聞稿發佈了新款 MacBook Pro和 Mac mini，2月3日正式開售。其中 MacBook Pro搭載了 M2 Pro/M2 Max晶片，Mac mini搭載了 M2 Pro。隨後蘋果還發佈了一段簡短的介紹視頻，而據文件信息顯示，該視頻至少在2022年10月就已完成。
結合去年彭博社關於蘋果取消10月發佈會的報道，緊接着又推出了新款 iPad和 iPad Pro。基本可以推測出，蘋果原計劃應該是在當時一同發佈 iPad和 Mac新品，包括3個月後新款 MacBook Pro和 Mac mini。但最終，蘋果改變了計劃。
MacBook Pro16（M2 Max），圖/
正因如此，蘋果自千禧年以來，第一次沒有在第四季度推出任何新款 Mac產品。而推遲到今年2月才開售的新款 MacBook Pro和 Mac mini，不僅打破了蘋果的「傳統」，勢必也影響到了第一季度的銷量表現。
與此同時，疫情帶來的集體換新基本結束，M系列的第一波紅利也已經吃完。除了高端產品的抗風險性，業界普遍認為，自研晶片是蘋果 Mac業務過去三年表現堅挺的最大功臣。M1系列晶片，不僅讓蘋果擺脫了對英特爾的依賴，更是在性能和體驗上帶來了顛覆性的改變。
但到了蘋果 M2系列晶片，相對有限的性能和體驗提升，比起 M1系列晶片帶來的驚艷就相形見絀了，對消費者的吸引力也明顯下降。
MacBook Pro2021款用戶阿城告訴雷科技，M2系列在體驗上與 M1系列差別只會很小，完全不同於蘋果從英特爾 x86到 M1的轉變，而且 M3系列就要用上最先進的台積電3nm，各方面的提升幅度可能都不小，「至少會比 M2系列強。」
來自供應鏈的消息也顯示，蘋果在 M2系列的產量上相當「保守」。
據本月初韓國媒體 The Elec報道，蘋果在今年1-2月曾全面停產 MacBook的 M2系列晶片，核心封測廠商韓國 Amkor、STATSChipPAC等公司均未收到 M2晶片的5nm晶圓進行封裝測試。到3月恢復生產後，M2系列晶片的產量也只有之前的一半。
蘋果的「保守」，既有對市場的信心不足，恐怕也是對自身的信心不足，但也不排除這是一種策略選擇。
蘋果發佈 M1晶片（2020年）兩年後才推出了同樣5nm工藝的 M2晶片（2022年），而今年我們大概率就能看到 M3晶片。包括 DigiTimes、彭博社、9to5Mac等媒體都拿到消息表示，新款 MacBook Air將搭載採用台積電最新3nm工藝（還很貴）的 M3晶片，並將於今年下半年推出。至少從更新節奏和製程升級來看，蘋果對 M3押注了比 M2更多的籌碼。
但如果消費端的需求還要一直疲軟到下半年，蘋果能用新款 MacBook Air重新激活市場嗎？畢竟一向比較樂觀的 IDC都將「復甦」的希望放到了2024年。我們很難預測，不過可以肯定的是，機會終究是留給有準備的公司。
03蓄力，等待回暖
即便未來還有很多的不確定性，但對消費電子市場來說，最核心的還是產品和技術。依靠 M1系列晶片的成功，作為蘋果歷史最為悠久的產品線，Mac完成了一次重大的突破。
英特爾也使出了渾身解數推進工藝、核心數和架構，疊代速度之快，很難再稱其為「牙膏廠」。並且在筆記本電腦上，英特爾聯合微軟也在尋求突破 Windows筆記本的續航體驗，包括計劃2024年流片的 Lunar Lake，傳聞將採用全新的低功耗架構，專注於處理器能效改進。
誠然，2023年 PC市場的開局不利，甚至可能全年都要籠罩在「下滑」的陰霾之下，然而在一片不確定性，PC廠商能夠抓住的「確定性」恰恰也是吸引消費需求的關鍵——足夠大的技術創新和體驗提升。而隨着環境回暖，PC市場的大盤最終還是會穩定下來，但誰能從中佔據更大的優勢和蛋糕，就看凜冬時節里的準備了。
