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蘋果何以稱霸美智慧手機市場?理由意想不到

華爾街日報報道,美國智慧手機市場近年來愈來愈像二手車市場:許多用戶每兩三年就換新機,而舊機流入循環經濟,擁有很長的生命周期,此事影響深遠,對iPhone製造商蘋果成為霸主並擴大利潤的貢獻甚鉅。

華爾街日報報道,美國智慧手機市場近年來愈來愈像二手車市場:許多用戶每兩三年就換新機,而舊機流入循環經濟,擁有很長的生命周期,此事影響深遠,對iPhone製造商蘋果成為霸主並擴大利潤的貢獻甚鉅。

二手機愈來愈像二手車,有助蘋果稱霸美國智慧手機市場。

不少美國人給子女買的第一支手機是翻新過的iPhone,例如上一代iPhone SE,一支不到200美元。如果想給小孩一個偶爾玩遊戲的設備,舊版iPhone8已足堪重任,在此同時,蘋果透過每月收費5美元的Apple Arcade訂閱服務,為自己創造出源源不斷的收入。

舊款智慧手機能打造出新通路的原因是,手機愈來愈像價高但耐用的汽車,對大多數人來說,二手機是經濟的選擇。蘋果一直支持舊機的軟體升級,使iPhone有很長的生命周期,在真正被拋棄之前,可能有第二甚至第三個使用者,助長這種發展。電信業者提供舊機換新機的折扣,也使二手機市場供貨無虞。

蘋果順利成為大贏家。iPhone在美國的市佔率穩步攀升:根據Counterpoint Reserch分析師Hanish Bhatia,止於2022年6月的當季,蘋果在美國智慧手機市場的佔有率首次突破50%,12月時增至52.5%,預計沒有意外的話還會持續攀升。

蘋果的勢不可擋包含幾個因素,其中之一就是iPhone在年輕人之間很流行,形成同儕壓力;其次是蘋果已搭建出一個產品相互關聯和依存的完整生態系統,包括AirPods、Mac和Apple Watch;再來是蘋果成功走向「高端化」,在2022-23年假期購物季,功能強大的新iPhone平均售價創下逾900美元的空前紀錄,比一年前高出近10%,但仍舊大受歡迎,這在幾年後會對市場上的iPhone總數產生重大影響。

此外,電信業分析師Chetan Sharma指出,蘋果過去三、四年在手機的二級市場分外努力,現在有了自己的二手機計劃。

蘋果並不怕舊機的銷售會蠶食新機銷售,威脅到整體營收,因為新機和舊機都能帶來服務收入,而上季財報顯示,蘋果服務部門的毛利率是71.5%,遠高於主要由硬體銷售決定的整體毛利率43.3%。

責任編輯: 方尋  來源:世界日報 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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