這次的蘋果發佈會依然是線上視頻的形式與大家見面，依然是甩其他廠商幾條街的影視級別的視覺呈現效果。這次的發佈會產品真是讓人連連喊「哇」的節奏，先是全新形態的Apple Watch Ultra，然後是降噪性能翻倍的AirPods Pro，還有壓軸出場的iPhone14系列。
且不說每秒160億次計算的A16仿生晶片以及最新升級的4800萬像素主攝，單是屏幕上一個小小功能「靈動島」的設計，就已經讓很多人破防，繃不住了。網友們不禁感慨：這是近幾年以來看到的最棒的交互設計，沒有之一。
蘋果也帶來了衛星SOS緊急聯絡功能。蘋果可以支持收發信息，不過這一功能僅限美國和加拿大使用。
只能說「煽情」的華為，「勵志」的小米，終究抵不過「閃耀」的蘋果。
史上最強三大升級iPhone14系列強力出圈
這次蘋果中國官網的Slogan非常本地化：強力出圈。作為整場發佈會的重頭戲，iPhone14系列壓軸出場，但這並不妨礙大家的觀看熱情。
相比以前的擠牙膏，此次蘋果帶來了iPhone X以來最大升級，主要在三大方面：性能、影像以及交互。而這包含了手機升級疊代的所有選項。
在性能方面，iPhone14系列搭載的A15仿生晶片，iPhone14 Pro系列則是搭載全新的處理器A16。相比上一代A15處理器，A16製造工藝從台積電5nm升級為台積電4nm，電晶體數量從150億個增加到160億個，功耗降低了20％，再創新紀錄。
庫克用了一個詞來形容A16晶片：遙遙領先。這顆晶片不僅讓iPhone更加流暢，而且帶來了更強的計算攝影和更好的續航表現能力。
在影像方面，iPhone14 Pro系列帶來了全新的4800萬像素主攝的影像系統，加入了四合一像素影像技術，支持Apple Pro RAW原片格式，提升了弱光環境下的影像性能，視頻拍攝還支持4K24幀拍攝。
要知道，自從2015年蘋果為iPhone6s升級到1200萬像素主攝之後，1200萬像素一用就用了7年。當然，在這期間蘋果一直在用軟件調教，效果並不比國產手機廠商的4800萬像素甚至6400萬像素差。也正是因為自家A16晶片，可以實現軟硬件協同，讓每張照片出片前可以經過4萬億次的運算。
在視頻拍攝方面，自從去年iPhone13系列推出電影模式之後，這次蘋果再次提升，可以拍4K HDR視頻，而且是以24fps的電影行業標準。不僅如此，蘋果還加入了運動模式，無需手持雲台就可以拍出穩穩的畫面。網友感慨，這點就可以吊打專業運動相機了。
性能交互可能是這次大家最感性的一點升級了。與之前爆料的一樣，iPhone14 Pro採用了「藥丸」挖孔屏，但讓人想不到的是，通過軟硬件結合，蘋果讓這顆「藥丸」孔可以根據不同的狀態，形態也隨之改變。蘋果稱之為「靈動島」。
一個簡單的改變，讓本來吐槽的點，居然變成了最大的亮點。網友感慨：這是近幾年以來看到的最棒的交互設計，沒有之一。也有網友明確表示，「看到靈動島之後，沒繃住」。
除此之外，蘋果在此次iPhone上首次加入的衛星SOS緊急聯絡功能以及車禍檢測功能也讓人感受到了蘋果的用心。雖然衛星SOS緊急聯絡功能已經被華為搶先，但從實現途徑來看，蘋果的衛星通信功能更健全，並且與救援機構形成了聯動。不過，衛星SOS緊急聯動功能僅限於美國和加拿大。
在價格方面，雖然iPhone14的起步價看似貴了100美元，但因為取消了mini機型，起步價（7999元）實際上與去年是一致的。不過，與去年相比，大容量版本的價格有所上調。iPhone14與iPhone13對比，128GB價格不變，256GB今年漲價100元，512GB漲價300元。而iPhone14 Pro系列與iPhone13 Pro系列對比，128GB價格不變，256GB漲價100元，512GB漲價300元，1TB漲價500元。
蘋果都捲起來了，國產手機廠商還坐得住嗎？
可以看到，此次蘋果帶來了近些年最大一次疊代，改變了萬年不變的1200萬像素主攝，升級為4800萬像素主攝；要知道，在硬件方面，蘋果從來都是「落後」於安卓陣營的廠商們，無論從攝像頭、電池容量還是充電方面，蘋果每次更新完之後都被安卓廠商吐槽「玩剩下的」。
然而，在整個市場增長放緩、換機周期拉長至31個月的行業大蕭條下，蘋果也已經坐不住，卷了起來，帶來了大版本疊代。對於國產手機廠商來說，這可不是個好消息。
來自國內輿情統計平台顯示，在2022年6月1日-8月26日，近90天內「蘋果」相關熱搜數量在全網17個平台約有920個，熱度總計高達31.86億；「iPhone」相關熱搜則有768個，熱度總計高達30.70億，90天內920個熱搜，國產手機只能望洋興嘆。
有人感慨蘋果的營銷，國產手機廠商無人能及。也有人表示這些都是自然熱搜，並非蘋果官方所為。如此霸屏的熱搜里有多少蘋果的有意為之我們不得而已。不過，有組數據值得參考：根據QuestMobile研究院所發佈的《2021中國互聯網廣告市場洞察》顯示，2021年智能手機廣告投放費用品牌排名中，蘋果排名第一。
在營銷聲量上，我們已經能夠看到蘋果越來越「激進」的策略。反映到市場數據上，蘋果更是妥妥的霸屏第一。
來自Counterpoint Research數據顯示，2022年第二季度中國智能手機銷量同比下滑了14.2%。該季度的銷量比遭受第五波新冠疫情影響的第一季度還低12.6%，不及2016年第四季度歷史銷量峰值的一半。
在大盤形式如此低迷的情況，高端市場表現卻讓人驚喜。根據Counterpoint Research的Market Pulse Service（手機銷量月度報告），中國高端智能手機市場（批發價400美元約合人民幣2750元及以上）的銷量份額從2021年第二季度的31%微升至2022年第二季度的33%。然而，與整體市場的14%同比下降相比，高端市場的銷量（包括准高端、高端和旗艦高端細分市場）僅下降了10%。
分析師Mengmeng Zhang表示，在宏觀經濟疲軟的背景下，隨着中國5G的高普及率和智能手機缺乏有新意的創新點，更多的消費者傾向於購買偏高端智能手機以避免頻繁升級。這一趨勢幫助了整個高端細分市場在2022年第二季度沒有大幅下滑。
高端市場的歷史機遇，讓國產手機廠商躍躍欲試，早在2年前各家手機廠商就已經喊出了進軍高端的口號，紛紛推出高端旗艦機型。然而，市場數據卻並不理想。
業界一直流傳着一句話話：華為讓出的高端市場份額，幾乎都被蘋果「吃了」。數據顯示，二季度，中國高端智能機市場，蘋果佔有率達到了46%，將近一半的市場。
研究分析師 Mengmeng Zhang表示，蘋果在1000美元及以上（約合人民幣6850元）的細分市場表現優異，同比增長了147%。
在全球市場，蘋果更是拿下了高端市場62%的份額（2022年一季度）。由此來看，在華為之後，中國的高端市場，國產手機尚未出現扛旗者，反而讓蘋果有了可乘之機。
而如今，蘋果又採取了如此「激進」的產品策略，對於努力爬坡高端市場的國產手機廠商來說，將是難上加難。
