7月13日，上海市市場監管局制定發佈《上海市網絡直播營銷活動合規指引》，這是省級層面首個關於網絡直播營銷的指引。《指引》列出直播營銷商品（服務）10項負面清單，當中包括損害國家利益和社會公共利益，違背公序良俗的商品或服務。
《指引》設定了「堅持正確導向」條款，呼籲守住網絡直播倫理底線，維護國家利益和社會公共利益。《指引》從禁止惡意營銷、確保公平競爭、不得虛假宣傳、規範廣告發佈、規範促銷活動等14個方面提出行為合規要求。《指引》指出，直播營銷活動收取「坑位費」和佣金的，應當規範合理，不得虛構「全網最低價」「歷史最低價」作為直播賣點。
《指引》專門提出保障未成年人、老年人的合法權益。要求開展直播營銷活動不得無依據隨意冠以「嬰幼兒專用」「兒童專用」等標識進行差別化宣傳和高價銷售，不得面向未成年人無底線營銷含有色情、暴力、不良誘導內容的商品（服務）。不得以介紹健康、養生知識等形式變相發佈「神醫」「神藥」等虛假醫療、藥品廣告，不得發佈以投資養老、以房養老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。
