中國的"口紅一哥"李佳琦突然從直播帶貨圈消失，這可能會危及淘寶在中國一年一度的618購物節中的直播銷售活動。
擁有6400多萬粉絲的李佳琦，周日（6月5日）沒有像以往一樣，出現在淘寶直播中。
淘寶直播是阿里巴巴集團控股的淘寶的商家直播平台。李佳琦"口紅一哥"的綽號是在他在淘寶上短短5分鐘內賣出1500萬支口紅後得來的。
上周五（6月3日），李佳琦在該平台上的直播突然在晚上9點多被停止播放，該時間段是中國大陸銷售的黃金時間，這也讓數百萬在線觀看的粉絲一頭霧水。
市場營銷專業人士表示，這種情況反映了中國以受歡迎的網紅為中心的電子商務直播的脆弱性。
營銷諮詢公司Double V的創始人Miro Li說："他的缺席將對那些準備在今年的618購物節期間促銷的品牌不利。「
2018年11月，中國直播電商巨星李佳琦與阿里巴巴集團控股公司創始人馬雲合作，為」雙十一「開展在線直播銷售活動。
淘寶沒有立即回應7日的評論請求。
淘寶想要彌補李佳琦這次「失蹤」所帶來的經濟損失，其風險很高，因為年中的618購物節是在雙十一年度零售盛會到來之前，在經濟不景氣的情況下，衡量消費者支出的一個重要晴雨表。
與其它中國網絡購物平台相比，李佳琦的失蹤對淘寶是一個沉重的打擊。Miro Li認為，淘寶在失去薇婭之後，沒有能夠很好地支持他們的中部直播者。如果這次李佳琦真的永久失蹤，那麼他的粉絲可能會轉移到其它直播電商平台。
薇婭去年12月被杭州當局因逃稅對她處以創紀錄的13.4億元（2.01億美元）罰款後，一夜之間從中國最有價值的直播電商明星，變成了一個網絡世界棄子。
李佳琦周五在中國微博上發佈了一個簡短的通知，說他的團隊正在解決一個「技術錯誤」，請觀眾"稍等"。但兩小時後，他再次在微博上發佈消息，告訴觀眾由於"後台設備出現故障"，直播無法繼續。
但根據《華爾街日報》的報道，李佳琦被停播是因為他的直播中出現了一個坦克形狀的雪糕。中國的互聯網審查人員可能瞬間爆炸，因為坦克形象與1989年6月4日中國軍隊對民主運動進行的天安門廣場殘酷鎮壓有關。
但是，沒有任何中國監管機構或官方媒體公佈了關於這次停播的消息。在淘寶上搜索"坦克"的有數千條結果，也主要是玩具。
李佳琦的公司MeiOne也拒絕發表相關評論。
六四鎮壓事件在中國大陸仍然是政治禁忌。2017年6月，共享單車初創公司Bluegogo曾踩到了這顆地雷，當時該公司將其自行車標誌換成了坦克進行促銷，他們公司在高峰期擁有2000萬註冊用戶，卻在同年晚些時候破產，公司創始人李剛將其創業的失敗歸咎於這個不明智的宣傳片。
對於中國的網紅來說，他們中的許多人在新冠大流行期間，依靠中國的社交媒體平台和直播電子商務熱潮發展業務。然而，越過所謂的紅線，可以立即抹掉他們多年來發展個人品牌和受眾的辛勤工作。
諮詢公司Aguaba的聯合創始人兼行政總裁Elijah Whaley表示：「在中國，與網紅合作，一直存在着風險。『一個有影響力的人』的活動可能突然停止，或者因為私人、職業、法律或政府原因而導致『公共關係的噩夢』。「
對於李佳琦來說，他一直是許多品牌在線活動的首選。在他被取消的直播中，根據他公佈的日程安排，他將為資生堂旗下的Nars化妝品、希爾頓酒店和度假村以及美國皮具製造商Coach進行推廣。
到目前為止，各品牌都沒有切斷與李佳琦的聯繫，截至6月7日，他在微信和微博上的社交媒體賬戶仍然可以訪問。
但網傳多個消息指，許多公司與李佳琦中斷合作關係。網友懷疑他已被當局全面封殺。
電子商務諮詢公司海豚智庫的行政總裁李成東（與李佳琦沒有關係）說，李佳琦的直播可能在幾天後恢復。
然而，直播電商行業仍將處於監管機構的監督之下。自去年以來，對該行業的監管措施包括自上而下的電商直播規則、限制未成年人主持直播以及直播質量控制的新準則。
Aguaba的Whaley表示，中國的年輕消費者被網紅吸引，因為他們的娛樂價值和交易的多樣性。這意味着品牌別無選擇，如果他們想擁有頂級的知名度，他們就必須使用直播平台。
諷刺的是，這些年輕消費者多是不了解六四的年輕人，本來對坦克形狀並無感覺，但封殺直播反而引發了他們好奇心，許多人到處打聽事情原委和六四真相，引發一場輿論風波。當局慌忙封殺相關話題。當局的審查反而給六四做了一次大面積宣傳。
有關李佳琦直播坦克蛋糕的動機，有人感謝他冒死為正義發聲。但也有人認為，他只是個六四後出生的商業人物，出事的原因可能恰恰是因為他不了解六四，才對坦克蛋糕毫無警覺，誤墮中共審查陷阱。
因此，有網友總結出一條「李佳琦悖論」：「一個人如果想完全不想觸碰到政治禁區，他就必須了解所有的政治禁區。當他了解了所有的政治禁區時，就已經觸碰了政治禁區。」
網傳消息顯示，這條悖論似乎已開始指導網絡營銷公司的行動。一名網絡直播公司員工爆料，該公司老總為了「避免李佳琦的錯誤」，專門在內部開課，給年輕的員工們科普六四。
