秦鵬觀察：雙11有多慘？整體「密不發喪」＊阿波羅新聞網

中國雙11購物節慘澹，整體「密不發喪」！直播一哥李佳琦銷售250億？引來噓聲一片！發改委應對困境出奇招，招網民嘲笑。（《秦鵬觀察》提供）

觀眾朋友們大家好，歡迎收看《秦鵬觀察》。今天是美東時間11月13日，京港台時間11月14日。

今天焦點：今年中國的雙11購物節有多慘？整體「密不發喪」！直播一哥李佳琦銷售250億？忙着闢謠的背後，有你想不到的意外情況。

多少企業哭慘，中共發改委出奇招應對，招來網民嘲笑。

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雙11有多慘？居然是「密不發喪」

今年的中國購物節雙11，在很多人看來，居然悄不悄聲地就過去了，沒有什麼感覺，因為之前很多企業就做足了促銷，而且也沒有多大事情發生。唯一例外的，是淘寶系的阿里雲，在雙11隔天居然崩了，衝上了熱搜。

中國執電商牛耳的兩大公司，京東和阿里巴巴旗下的淘天集團，今年是連續第二年未公佈實際銷售數據，僅宣稱成交額、訂單量、用戶數創新高。

其中，京東稱，采銷直播總觀看突破3.8億人次，累計逾60個品牌銷售破人民幣10億元，近2萬個品牌成交額年成長3倍，新商家成交單量較10月同期成長逾5倍。阿里巴巴集團12日則宣佈，旗下的淘寶與天貓商場在這波雙11購物節的用戶規模、商家規模顯著成長，帶動了訂單量、成交總額成長。但是，兩家公司，就是不給出各自整體的銷售額。

有朋友還透露，淘寶商家說，平台不讓看數據了，現在給出的都是「脫敏的指數，不是真實的成交數據，只能排名，無法計算具體數值」。「也壓根沒辦法分析同比數據大盤數據」，「密不發喪」。

「我們現在都頭疼拿什麼去復盤跟老闆匯報，兩眼一抹黑，市場數據啥也看不到。」

中國星圖數據則估計，自10月31日至11月3日，電商平台共銷售3110億元的產品，比去年同期下降7.1%。

同時，市場也有很多變化：第一，直播銷售猛烈增長。星圖數據估計，在抖音、淘寶直播、快手的直播銷售，成長10.5%，達到990億元。

業內人士估計，雙11和年底旺季，抖音全年可能突破2.5萬億元，而淘寶系去年是7.8萬億。娛樂平台抖音，居然靠電商接近行業老大的1/3體量，讓人感慨。有網友稱，抖音都屬於「演戲電商，人生如戲，全靠演技，以後演員的需求越來越多大。我已經安排去橫店找演員了」。

不過，也有人感嘆，如果說這是世界領先，為什麼其它國家沒有這種模式大行其道？

這確實是實話，在歐美，你幾乎看不到中國國內火爆的直播帶貨。網絡明星帶給網友的更多是精彩內容，在觀眾來看，購物是大商場和亞馬遜等電商平台的事情。而且，歐美很多人，還喜歡去商場購物互動的感覺。

市場的第二大變化，是拼多多靠低價，搶走了淘寶和京東的很多份額，商家「只能一邊哭一邊做」。這也體現出，中國的消費降級，改變了整個市場結構。

這種消費降級的慘烈現狀，也造成了今年的史上最卷的618。當時，回國的馬雲喊出了「回歸淘寶」的口號，而淘寶天貓、京東、快手等電商，均向消費者高喊「極致低價」。

為了營造良好的購物氛圍，京東淘寶早在10月份，就大力宣傳要給出歷史上最低的價格讓消費者買到心儀的產品，還大肆做手機推送業務，即使用戶打開一些二線互聯網的不相關App，比如知乎、虎撲等等，也會強制跳轉到淘寶和京東，讓很多人莫名其妙，也讓很多人火冒三丈。

但即使這樣，電商整體還是鎩羽而歸。到底什麼原因呢？

其中一個重要原因，是越來越多的人變得低欲望。貝恩諮詢公司今年進行的問卷調查發現，77%的消費者表示，今年並不打算在購物節期間去買超出平時消費更多的東西。

「現在大家都在節省花銷了，確實沒有太多的購物慾望」，23歲的大學畢業生張楚文（音）告訴法新社記者。她表示，自己身邊的朋友大多是利用「雙十一」的折扣來購買日常必需品。

這和我的一個朋友一樣，她剛在淘寶上購買了一年的衛生紙和日用品。

此外，過去一年，已經有太多的促銷活動。所以，很多人發現，實際上雙11沒有什麼太大吸引力了。

從更深層來看，則是過去幾年，人們收入普遍降低，同時對未來充滿了更多不安全感。據首都經貿大學副校長尹志超教授的團隊測算，中國家庭的財務狀況，從2017年之後，就已經明顯變差了。2021年，中國財務脆弱家庭數量約9720萬戶。2011-2021年，中國財務自由家庭的比例呈明顯下降趨勢，下降了15.19個百分點，更多的下降主要發生在2017年之後。

今年7月，財新網也撰文描寫「消失的中產「現象，稱最近大家都很焦慮，但最焦慮的還是中產階級。越來越多的人不認為自己是中產了。「消失的中產階級」（Missing Middle），或將成為下一階段中國經濟發展的特徵之一。

李佳琦忙闢謠背後憂稅務審計上門？

雙十一購物節「失去了它的光彩」，另外一個原因，據總部位於北京的電商諮詢公司WPIC的聯合創始人兼CEO庫克（Jacob Cooke）表示，是直播帶貨商業模式的興盛。

11月13日，「李佳琦雙11收入超250億」登頂微博熱搜第一，引發外界熱議。有媒體報告稱，根據李佳琦團隊統計數據，今年雙11期間，李佳琦總收入保守估計超250億元。

對此，李佳琦所在的公司美ONE回應，「數據純屬捏造，嚴重不實，雙11收貨及數據統計遠未結束，且李佳琦直播間從未公佈過GMV數據，所謂的250億收入純屬無稽之談。」

不過，網友們仍然認為，具體情況恐怕大差不差。

李佳琦闢謠的背後，則暴露出更深層的原因：

第一，貧富差距急劇擴大，導致他們不願意承認。「產業裏面出現一個奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是1萬個工廠養一個頭部主播。」與此同時，日漸乾癟的錢包和艱難的生活，成了大多數底層老百姓的難言之隱。

第二，行業再分配和市場變動因素，也導致李佳琦今年銷售實際下降，所以不願提起。有媒體報導稱，今年雙11期間，李佳琦首日銷售額達95億元，同比下滑超五成。而去年雙11預售首日，有消息稱，李佳琦直播間GMV（商品交易總額）達到了215億元，刷新紀錄。

同時，主播「去頭部化」已經是淘寶平台的主流趨勢。雙11戰報顯示，今年淘寶直播共有58個破億直播間，其中共有38個破億的是店播而非達人直播間，數量超過整體直播間數的一半以上。這也意味着，淘寶直播不再只是「超頭」的天下。

所以，雖然從帶貨能力來看，李佳琦依然高居榜首，但是多一事不如少一事，還是低調一點好。

第三，中共當局利用人們的仇富心理對民間先富者的打壓，也讓李佳琦更加小心翼翼。中國經濟數據分析達人@老蠻頻道說，「放以前這都是好消息，恨不得自己都要給自己罩着這樣的王者光環。但是現在國家財政艱難無比，吹牛是要上稅的，你但凡敢吹一下，第二天稅務審計就上門了……今天的中國，又沒人敢做出頭鳥了。嘿嘿嘿嘿。」

發改委奇招幫企業解困招致網民嘲笑

中國經濟變差，也讓中共當局不得不羞答答地半遮半掩地承認了困境。11月9日，中共統計局公佈，10月CPI同比下降0.2%，PPI下降2.6%。整體進入了通縮狀態。

11月13日，中共喉舌新華社推出了新一期「中國經濟圓桌會」大型訪談節目，邀請了中共官員、企業代表及學術界代表同台，聲稱要「為促進民營經濟發展支招」。

中共國家發改委民營經濟發展局局長魏東承認，「目前民營經濟發展仍有一些困難和挑戰，需要在下一步工作中持續推動解決。」去年中共中央經濟工作會上，中共黨魁習近平高喊要為民營企業解難題、辦實事。今年9月4日，國家發改委成立了民營經濟發展局。

「民營經濟發展局職責103個字，關鍵字都是『服務』。民營經濟發展局將始終堅持全心全意為民營經濟發展壯大服務。」魏東強調，「我們是民營企業的娘家人，是自己人。」

不過，這個「娘家人」當得怎麼樣呢？周末，中國大陸網絡流傳的民營企業主披露的一個故事，暴露了真相。

這個企業負責人說：「前兩天，發改局的領導到廠里搞調研。問企業有啥困難？我說訂單少，他說這個是大環境，他解決不了。我說能否讓環保、安監、消防這些部門歇歇，實在沒事情可以放假。他們隔三差五來廠里檢查，檢查不出來問題，覺得他們工作沒做好，檢查出來問題，我們企業輕則整改，重則罰款。

「他回答，這個也解決不了，畢竟他們都是平行單位，不存在上下級。讓我說點實際他能解決的困難，我想了想，好像沒有了。

「他接着說，那奇了怪了，這麼好的土地，這麼好的勞動力給你們企業，你們企業為什麼發展不起來了呢？今年工業園，已經三四家企業要麼搬走，要麼倒閉了。他說完，我笑了。

「他在營商環境調查表上讓我簽字：企業沒有困難，營商環境滿意。」

這個故事，在網上遭來群嘲「困難說出來了，他們說你偏題了」，「把你折騰死還要說是為你服務，還要叫你說『滿意』。」「官老爺們一工作，民營企業就這麼沒了」，這「叫幫死不叫死幫」。

最近這段時間，很多外貿企業也都在叫苦，期待當局能夠和美國等國家改善關係，不要繼續惡化外部環境。而就在這時，中共黨魁習近平準備訪美，和美國總統拜登會談，新華社則接連發佈了一系列積極的評論。