「官媒帶頭批網軍，是自打嘴還是另有盤算？」中國官媒《央視》在13日發出特別報導，批評網絡「水軍」失控亂象，發現一部古裝戲劇還沒上線，著名的網絡評分平台《豆瓣》，就已經出現大量「未看先評」的水軍五星瞎挺。圖為王一博打算盤。圖／《咱們穿越吧》
「官媒帶頭批網軍，是自打嘴還是另有盤算？」中國官媒《央視》在13日發出特別報導，批評網絡「水軍」失控亂象，發現一部古裝戲劇還沒上線，著名的網絡評分平台《豆瓣》，就已經出現大量「未看先評」的水軍五星瞎挺。《央視》同時揭露了水軍的行情價碼，並以此指控水軍已然破壞健康網絡文明和影視產業，甚至有違法之嫌。雖然官媒針對網絡評分現象的反感已非第一次，但這回「官媒帶頭罵五毛」的背後理路又是什麼？
中國官媒《央視》在12月13日的報導特輯中，忽然針對「網絡評分」現象作出批判。事由為12月1日網絡上線的古裝劇《風起洛陽》，原本預計當天晚上8點於愛奇藝平台正式上線放送，卻臨時因為技術出錯而延遲一個小時，沒想到第一集根本還沒播，當天晚上8點開始就在網絡平台《豆瓣》上湧入大量的觀眾評分，極力讚美劇情內容。
一時之間「未看先評」的洗板評論灌入《風起洛陽》在豆瓣的條目之下，中國網友們心知肚明：這全是早先就買好的「水軍行銷」，只是沒料到會因為技術意外延遲上線，但預訂好要出動的網絡水軍顯然是沒有接獲通報，就這樣照原訂時間安排刷五星瞎挺。
看到《風起洛陽》劇組露出馬腳，其他網友也跟進直接用一星負評來「抗衡」，又演變成根本無關劇集本身好壞的評分大混戰。類似的情形也發生在其他網絡劇上，集數根本還沒播完，就出現網友「超前點評」，只是有些案例洗的不是五星好評，而是刻意為之的負面攻擊言論。
圖／擷取自騰訊
圖／擷取自騰訊
圖／《風起洛陽》
《央視》還請記者臥底到這些網絡水軍的群組一探究竟，並直接公開了記者查知的部分水軍行情：「知乎點讚0.6一個，一組3個1.8，微博評論0.8」，價碼似乎比過去說的「五毛」略有成長，不過依據平台和執行內容差異，價格也會有若干不同。
這種人為「控評」現象，《央視》找來專家學者與影劇業界人士加以批判，認為水軍問題破壞了「健康網絡文明」，是噪音、是審美破壞、是影視產業威脅、甚至也可能是涉嫌違法的罪行。
官媒拿出中國國家網信辦在今年2月的「清朗．春節網絡環境」專案，說明官方早想重點整治所謂的「刷量控評行為」，以及轉引國家市場監督管理總局的說法：電視劇控評確實有可能涉嫌違反《反不正當競爭法》，若有明確事證可以申訴舉報。
《央視》報導一出隨即在13日晚上變成微博熱搜，不少人看到官媒帶頭批判水軍的「義舉」鼓掌叫好，連帶呼應官媒的意見，認為是時候來整治像豆瓣這一類的網絡評分平台了。
實際上這並不是第一次官媒針對網絡評分與水軍刷量表達不滿，2016年《人民日報》就直接點名豆瓣與貓眼兩大電影評分網站，因為充斥水軍惡意負評「導致國民都不去看國片」，甚至傳出國家廣電總局為此約談豆瓣負責人的說法。
《央視》報導一出隨即在13日晚上變成微博熱搜，不少人看到官媒帶頭批判水軍的「義舉」鼓掌叫好，連帶呼應官媒的意見，認為是時候來整治像豆瓣這一類的網絡評分平台了。圖為王一博吃飯。圖／《風起洛陽》
圖／擷取自騰訊
而作為水軍戰場的豆瓣，也曾為此對外大喊無辜。豆瓣創始人兼CEO楊勃（通稱「阿北」）在2015年時就聲明過豆瓣評分絕對一人一票，沒有內部改分或配合水軍的可能。儘管承認有水軍存在、靠優化算法的方式盡力排除不正常的評分，但始終沒有一勞永逸的解決手段。
豆瓣自2005年創立以來，曾有一段成為口碑參考指標和深度評論的輝煌時期，曾幾何時豆瓣的評分機制已經不再具有指標性（連阿北自己都承認這種評分大眾化的必然現象），中國商業鉅片和天價劇集的市場生態，更把網絡評分帶動的觀眾消費行為養成了緊密商業關係。
對於中國影劇圈而言，水軍行銷已經幾乎是稀鬆平常的標準配備，尤其在同時多部戲劇競爭時，大家都在買水軍行銷擴大聲量，劇組根本沒有不花錢的理由。同時劇組網羅「流量演員」參演，目的之一也在於帶起網絡評分和粉絲自發水軍的效益。
但從外界觀點來看，官媒也可能在一定程度上與網絡水軍有若干牽連，《央視》自揭水軍的批判行為不會矛盾嗎？從《央視》的報導邏輯可以察知，官方的重點擺在「平台管控與整治」，哪些是有害言論、哪些是「老百姓的評論自由」——恐怕才是在這個表面打水軍、實際上緊抓平台的報導真意。
尷尬的是，官媒對水軍洗流量有意見，那麼回頭看看那些愛國主旋律的影視作品，他們的行銷有沒有動用水軍？向各大平台鋪天蓋地釋出的官宣稿，難道就是所謂的健康網絡文明和正常藝評？套用官媒自己的說法：「觀眾和用戶苦水軍久矣。」
對於中國影劇圈而言，水軍行銷已經幾乎是稀鬆平常的標準配備，尤其在同時多部戲劇競爭時，劇組根本沒有不花錢的理由。同時劇組網羅「流量演員」參演，目的之一也在於帶起網絡評分和粉絲自發水軍的效益。圖為王一博沉思。圖／《風起洛陽》
