上海的歷史與建築的多變與多元，許多場所都成為網紅景點。圖為一名正在上海好市多（COSTCO）前拍攝「假裝在LA」主題的網紅。
周六午後，位在上海閔行區，美式賣場好市多（COSTCO）在中國第一間店外出現不少車潮，並帶來了大量的採買人潮。比起甫開幕時「擠爆」的盛況，現在已逐漸恢復正常。
然而，在熙攘往來的採購人潮中，卻有一群精心打扮的人們，手持手機或相機，將COSTCO幾個英文字當作背景，按下一次次快門。對他們而言，好市多不是賣場，而是和其他網紅攀比的賽場，而將照片上傳至小紅書等社交媒體後，便是網絡流量的戰場。
打開號稱中國版Instagram的影音社交媒體小紅書，在搜尋框中輸入「假裝在LA」，可以發現大量網紅們都選擇到這間好市多外拍照，有些人甚至為了搭配主題而以美式風格服裝入鏡。即便是假裝在洛杉磯（LA），也要讓觀看的人第一眼就以為，真的是在LA。
今年20多歲的小米，過去偶而會幫朋友的服裝店拍攝穿搭廣告，而在圈子內有點名氣後，她覺得自己的網絡人氣好像真有那麼回事，決定開始經營自己的小紅書。第一步，她開始追尋「前輩」們的腳步，在一些熱門的網紅景點，留下影像紀錄，發到自己的社群上試水溫。
「在這些熱門的地方拍，發小紅書、用標籤也比較容易被看到，比較容易沖關注的人數。」在流量為王的時代，社群上的關注人數相當於影響力與變現能力。小米不諱言，自己希望透過這樣的方式經營個人品牌，看看未來能不能接到一些商務。
中國作家巴金故居就在武康路上，頗有歐洲風情。資料照片
上海是一座今昔交錯、中西揉合的城市，往往大路上是滿滿的現代建物，拐了個彎見到的卻是民國初年的景色；前一站還是滿滿的中國風街景，過了一站，卻充斥着的西方風情。
上海交通大學附近的武康路，號稱是「網紅一條街」，從路口的武康大樓，到路樹遮蔽所營造出的林蔭大道景致，再到街邊的手創小店、咖啡店與雪糕店，都是拍照的熱點。走在這條路上，需要謹慎的眼觀四面，否則一不小心就成了別人相機的影中人。
這樣的多變與多元，讓上海四處都成了網紅景點，大到觀光聖地、歷史建物或餐廳、博物館，小到一個路口、一座天橋或是一面牆，「無處不拍照、打卡」的網紅文化成了這座城市的現在進行式。
「普通的網紅跟隨潮流，拍照打卡；優秀的網紅，創造拍照和打卡點。」來自台灣，目前在上海一間公關公司工作的Amy形容，上海的網紅景點大概已經比網紅更多了，而且無時無刻都在增加，只要一兩個有流量、聲量的網紅「指點一下」，再普通的地方都成了水泄不通的熱門景點，大大小小的網紅們，排隊、卡位，就為了在這裏留下一些紀錄，轉化為網上的流量。
今年5月，上海武康路一座裝飾着蝴蝶結的陽台意外走紅網絡，吸引不少人到場打卡。中新社
她舉例，上海虹口區的1933老場坊也是熱門的外拍景點，每到假日都有人精心打扮到當地拍照。「那裏過去是屠宰場，也曾有上海本地人說過那邊的『氣氛』不太好，但這樣的地方卻在現在也成了熱點。」
Amy觀察，雖然過去在台灣工作時，許多活動也會接觸網紅，但是中國的網紅競爭更加激烈。「在台灣，臉書粉專或IG只要有幾千人的粉絲，就有機會接到業配，但是在中國幾乎不可能。這裏每天都有新的人冒出來競爭，你如果不能穩定產出、你沒辦法帶來大量流量，那可以取代你的人也是非常的多。」
一名在武康大樓前拍照的網紅喵喵告訴中央社記者，目前她在小紅書上有3000多的關注人數，但是還沒有接到任何的合作。「真的太難了，很多長得好看的小姐姐，隨便拍就成百上千的關注或留言，怎麼比？」
即便如此，她仍不忘開玩笑說「我都是用手機拍，用你那個拍（指記者的單眼相機）會不會拍得更好看？」對於自己躋身「知名網紅」之列，喵喵仍抱有期待。除了武康路，她說，接下來還要去多個景點拍照。
事實上，許多懷有夢想的少男少女們，都跟喵喵有類似想法，看着網紅的「領先者們」，穿梭在上海的大街小巷，一面追逐、一面爭搶從她們身上掉下來的餅乾屑，也樂觀的相信有一天能從身處的落後集團中「脫穎而出」。
比起喵喵，小米幾乎只是這條留流量賽道上的「初心者」，她不諱言還在不斷嘗試，希望找到自己的競爭優勢。
速食化是網絡時代流量戰爭的一大特色，或許幾個月後，這些頗受歡迎的打卡熱點會被全新的景點取代，會有一批新晉的網紅找到了新的賽場，現在留下的諸多影像都成了過時的作品，或許「假裝在LA」有一天會被嗤之以鼻也不一定。
長江後浪推前浪，前浪往往容易死在沙灘之上。不論是小米、喵喵，或是諸多在這個戰場上掙扎的「小哥哥」、「小姐姐」們，數個月後，不知道能否在新的賽場上看到他們的身影。
