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漲!漲!漲!成本向消費端的轉嫁可能才剛剛開始

消費品巨頭表示漲價不是暫時的,更有分析稱高價可能會持續到明年中。

消費品巨頭要麼已經漲價,要麼在漲價的路上。但是由於快速漲價可能會造成顧客流失,公司們選擇了溫水煮青蛙,逐步提高價格,漲價潮可能才剛剛開始。

消費品巨頭聯合利華上個季度將價格平均上調了4%以上,這是2012年以來的最大漲幅,並暗示上調價格將持續到明年。另外雀巢、寶潔和達能也表示將進一步漲價。

聯合利華行政總裁Alan Jope在接受彭博採訪時表示:「我們將面臨至少12個月的通脹壓力。」「我們正處於一個20年一遇的通脹環境。」

通脹之痛

企業正面臨嚴峻的供應鏈挑戰,以及能源、原材料、包裝和運輸成本的上升。

儘管多數消費品製造商都表示,他們有信心能夠應對盈利能力的長期衝擊,但這意味着成本將轉移到消費者身上,隨着聖誕節臨近,消費者的口袋將進一步吃緊。

美國通貨膨脹率今年迅速上升,達到2008年以來的最高水平。在發達經濟體中,大流行後的供需失衡導致通脹率在過去20年裏第二次超過4%。

在英國,未來10年對沖通脹的成本於上周升至25年來的最高水平。

全球經濟發生了翻天覆地的變化,並對多年未能達到通脹目標的央行官員們形成了新的挑戰。他們正在糾結,是應該加快取消疫情相關的刺激措施,還是因為價格飆升只是暫時的,原地踏步。

蒙特利爾銀行資本市場高級經濟學家Jennifer Lee表示:「這種情況在世界各地都是一致的。」「消費者必須接受。」

消費者的價格之痛

為了應對成本飆升,企業並沒有迅速提高價格,而是以一種溫水煮青蛙的方式,逐步提高價格。如果過快轉嫁成本增長,消費者很可能會轉向更加便宜的競品,或者延後消費。因此,當前的提價可能只是個開始。

雀巢行政總裁Mark Schneider本周在彭博電視台上表示不能把增長一天接一天地傳遞下去,但現在已經開始了。

雀巢第三季度的總體定價上漲了2.1%,是至少5年來的最大漲幅。

從雀巢的業績可以看出,新興市場的消費者迄今面臨着最大的通脹。這家食品巨頭在今年前9個月將這些國家的價格提高了2.6%,是發達國家市場價格的三倍。Schneider預計,由於轉嫁高成本所需的時間滯後,今年的利潤率將會下降,但在2022年會有所改善。

Schneider說:「我們從通貨膨脹方面看到,情況將會變得更糟,當然,定價是主要因素。」

另一食品巨頭達能表示,歐洲和美國的消費者也無法避免這種擠壓。該公司預計今年下半年成本將增長約9%。首席財務官Juergen Esser在電話會議上表示明年通脹率可能會更高。

寶潔預計本財年因大宗商品和貨運成本上升而產生的支出將達到23億美元。該公司提高了許多產品的價格,並表示這種情況將持續演變。

美聯儲本周在一份有關美國經濟的報告中表示,許多公司顯示出「在需求強勁的情況下,將成本上漲轉嫁給客戶的能力更強」。

周五美國市場5年通脹預期升穿3%,創有記錄以來的最高水平,表明金融市場對"暫時"通脹的看法正在失去信心。在英國,物價上漲速度將是英國央行目標的2倍多。

英國消費者受到的影響尤其大。根據美國食品和飲料聯合會(Food and Drink Federation)的數據,該國的酒店業目前缺少約50萬名員工,並面臨高達18%的成本通脹。隨着貨物運輸成為英國雜貨商的噩夢,卡車司機的工資正在飆升。

價格之痛並不僅限於日常消費品。

據汽車貿易集團(Auto Trader Group)的數據,英國二手車買家的支出比一年前增加了約25%,原因是需求激增而供應不足。該公司表示,使用不到一年的汽車中17%比新車貴。

工業潤滑油和清潔劑製造WD-40的首席財務官Jay Rembolt在一次電話會議上表示,該公司的運輸成本和供應商收取的費用正在大幅增加,因此提高價格以應對成本上漲。

Lee表示:「我們認為,在供應鏈方面出現一些緩解之前,價格將保持在高位,直到明年年中。」

責任編輯: 楚天  來源:華爾街見聞 轉載請註明作者、出處並保持完整。

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