俄羅斯財政部稱，當前俄羅斯零售業正經歷40年來最嚴重的衰退：在危機的第三年，俄羅斯人能省則省。他們購買更便宜的食品，放棄昂貴的海外度假，而且幾十年來第一次更多地把錢存進銀行。根據經濟發展部的數據，去年儲蓄增長了一半，2016年1月1日儲蓄額達到23.9萬億盧布（約合312億美元）。
然而現在正是存錢尤其困難的時候：去年高達兩位數的通脹率擠壓着人們的錢包。與此同時，俄羅斯人的實際工資則減少了4%。原因一方面是盧布匯率與油價一起降至歷史最低水平；另一方面是與西方國家相互制裁付出的代價。俄羅斯國家統計局的數據顯示，幾乎所有的食品價格都出現上漲。
另據一財網報道，俄羅斯政府2月6日公佈最新數據顯示，該國1月份通貨膨脹率已上升至15%，創7年新高，而僅一個月前，通脹率仍為11.4%。這意味着長期困擾俄羅斯的通脹問題在央行多次加息的努力下並沒有得到緩解，再加上近日俄羅斯央行已經加入全球降息大軍，恐讓通脹率面臨持續飆升的風險。
通脹高企加上收入減少，俄羅斯人的總支出也大幅減少：俄羅斯國家統計局稱，2015年約為4200億盧布的總國民支出（除購物支出外也計入了銀行業務和外匯）金額超過了總收入的金額。這是自從1998年以來情況最為嚴重的一年。
俄羅斯外貿銀行行長米哈伊爾·扎多爾諾夫表示，如今很多人的購買力不得不依靠貸款來維持。該行今年1月發出的貸款幾乎是去年同期的兩倍。扎多爾諾夫猜測，大多數人貸款不是為了到處買東西，而是滿足基本需求。
市場上的一名老年顧客抱怨說，以前她的退休金約合333美元，現在則只合145美元了。
國有的俄羅斯聯邦儲蓄銀行在年度消費者分析中斷定，眼下70%的俄羅斯人將最低價格視為是否購買一件商品的最重要標準。10個超市消費者中有6個傾向於購買更便宜的大包裝食品，除了胡蘿蔔、土豆和沙拉菜之外人們幾乎什麼都不買。
主婦在讓家人吃飽上也變得非常有創意：她們用麵包居多的碎雞肉漢堡來代替每天的葷菜，將半空的開菲爾酸奶瓶用牛奶填滿，放在暖氣上發酵製作酸奶。危機期間傳統飲食回歸：紅菜頭和包菜取代了香檳和青蔥；甜品方面，便宜的俄羅斯雪糕取代了西方的巧克力。
民調：多數俄國人認為通脹率很高
今年1月底，國立的全俄民意調查中心（VTsIOM）日前調查發現，俄國人認為當前的通貨膨脹率很高，正試圖減少個人較大額度的支出來減輕自己的負擔。
和12月相比，擔心價格上漲的俄國人比重增加5%，達到了70%的比例。
只有23%的人認為當前的通貨膨脹率是適當的，4%認為通脹無關緊要，3%覺得問題很難回答。
大約三分之二，即64%的俄國人都決定暫緩大額度的家庭支出，因為價格實在太高了。
調查是1月30日至31日進行的，覆蓋了俄羅斯46個地區，調查人數1600人以上。
