全球最大奢侈品集團旗下的一個腕錶品牌史無前例地作出了一個決定：大陸和香港地區的產品實行同價。其他的奢侈品牌高管看到這個消息，無不心頭一顫。這一決定將打擊到所有奢侈品牌過去對中國市場的定價策略。隨着市場和消費者的成熟，奢侈品牌在中國的暴利時代還能走多遠?
同樣的一塊腕錶，國內外差價能高達40%，其他品類的奢侈品國內外差價也很大。同樣的一塊腕錶，國內外差價能高達40%，其他品類的奢侈品國內外差價也很大。
上個月，中國奢侈品市場發生了一件重大的事，全球最大奢侈品集團旗下的一個腕錶品牌史無前例地作出了一個決定：大陸和香港地區的產品實行同價，實現這一策略的行動就是將其在大陸的產品價格作降價15%左右的調整。
其他的奢侈品牌高管看到這個消息，無不心頭一顫。顫完之後就是趕緊要向總部匯報。他們為何如此緊張?圈裏的人都心知肚明，上述腕錶品牌的這一決定將打擊到所有奢侈品牌過去對中國市場的定價策略，過去那帶有「偏見性」的定價策略，用一位奢侈品牌高管的話說，那就是「暴利心態」的定價策略。
同樣的一塊腕錶，國內外差價能高達40%，其他品類的奢侈品國內外差價也很大。過去這些高管們總喜歡拿「中國關稅高」來掩蓋他們的暴利心態，但其實業內都知道，在中國市場奢侈品終端的價格里，關稅最多只佔到5%左右。
過去的十年，可謂是中國奢侈品市場的黃金(1381.80,9.40,0.68%)十年，這裏的市場發生了從無到有的「革命性」爆發，並且一度不可收拾，消費者對奢侈品非理性、盲目的態度直接反映到奢侈品牌中國市場節節攀升的業績上。
「購買力越大，定價越是高」這才是奢侈品牌在中國市場定價尤其高背後的赤裸裸心態。而上述品牌作出香港和大陸地區產品的同價策略也直接印證了這種暴利定價策略，既然過去說「中國稅費高無法同價」，那現在為何又能同價了?
理由就是，過去中國「人傻錢多速來」何不狠狠宰?但如今眼看着這一市場逐漸成熟到和國外歐美市場相差無幾，宏觀經濟環境以及中共政府對腐敗、奢靡之風的持續打擊令這裏的銷售持續低迷，中國人境外消費雖然還熱但國內的奢侈品牌過去開的那麼多門店就要徹底淪為展示大廳了。還有購物天堂香港可以帶動中國市場?別開玩笑了，小小的香港哪能支撐整個中國市場?何況這幾年的形式來看，香港的奢侈品消費也已不像過去那般。
所以，為了在大陸市場更好地擴展業務，促進包括香港在內的整個大中華市場的整體發展，奢侈品牌開始HOLD不住過去那樣的暴利定價策略了，作為全球最大的奢侈品集團此時也顯示出一定的前瞻意識，要開始理性地對待中國奢侈品市場。
而為何是由一個腕錶品牌來首先引導這一變化?原因也很簡單，中國和瑞士已經建立自由貿易協定，瑞士對華出口的奢侈品關稅在未來十年會逐步下降。與其等着到時候被動難堪暴露過去的偏見性定價策略，何不現在主動向中國消費者示好?
暴利定價策略讓奢侈品牌享盡了中國市場的好處，但這還不是全部。它們一面抬高終端銷售價格，一面又拼命地擠壓在這裏的開店等成本，奢侈品牌與中國的地產商圈之間也有着許多不可言說的「秘密」，商場為了拉攏奢侈大牌進駐，是舔着它們的臉又是補貼裝修費、又是提供免租期，而商場所有這些成本都將轉移到進駐的其他國產品牌、小牌子身上。
隨着市場和消費者的成熟，奢侈品牌在中國的暴利時代還能走多遠?相信消費者們有選擇權。
