新年第一天 黃健翔為什麼「下課」

鳳凰會館走廊上的收視率公示

    1月1日，星期二，17點30分，鳳凰衛視中文台準點播出了楊錦麟主持的《有報天天讀》。電視機前的一些觀眾略感意外，在過去一年中，這個時段屬於黃健翔。

　　整整24小時前，黃健翔和往常一樣，在鳳凰衛視為其量身打造的體育脫口秀欄目《天天運動會》中亮相，身旁的嘉賓是《足球》報的李承鵬和《體壇周報》的駱明，三人探討了駕輕就熟的國際足球話題――《阿根廷、青春、英格蘭》。半小時後，隨着工作人員字幕的滾出，欄目壽終正寢，總第263期。

　　和當初出走時的滿城風雨截然不同，黃健翔此番離開鳳凰衛視卻沒有掀起任何波瀾，除了當事人和鳳凰衛視方面所保持的低調之外，內地多數地區沒有實現鳳凰信號的落地，使得很多電視觀眾「不見其來，不知其去」也是一大原因。

　　關於自己一年後再次從電視台離職，黃健翔拒絕了所有媒體的採訪。《天天運動會》欄目製片人曹偉也因鳳凰高層授意「節目已經停了，就不要多說」，委婉地回絕了採訪請求。鳳凰衛視中文台執行台長劉春更是稱自己不會接受任何採訪，直接掛斷了記者的電話。

　　一家商業電視台，在新的年度中對欄目設置進行調整，本是件平常的事情。除了《天天運動會》外，鳳凰衛視中文台在2008年還撤銷了《開卷8分鐘》、《點睛Today》、《合家歡劇場》、《秋雨時分之中華文化記憶》、《財經正前方》、《縱橫中國――城市故事》這六檔欄目。然而相關人士對媒體的迴避，卻讓《天天運動會》的停播原因撲朔迷離起來。

　鳳凰衛視的收視報表顯示，《天天運動會》的收視率在2007年1月的第一周，也就是剛剛開播的那一周達到0.062％，排在全台近60個欄目中的第38位，成績不好不壞。當周的前三名分別是收視率0.339％的《軍情觀察室》、0.249％的《娛樂王國》和0.234％的《小莉看世界》。

　　在2007年的第一期鳳凰衛視《中文台、資訊台收視統計（機密）》內刊中，劉春台長撰文《一周節目點評》，激情豪邁地寫道：「新年伊始，鳳凰有兩個節目成為眾多媒體關注的焦點，一是黃健翔與《天天運動會》，二是《一虎一席談》的『真偽科學之爭』。前者爭論的是人，後者爭論的是事。我用百度搜索了一下，涉及前者的頁面共61000多頁，涉及後者的有14800頁。如此眾多的報道，對鳳凰當然是個好事，從事件營銷的角度，這是兩個成功的案例。上周鳳凰的各個新欄目先後亮相，從各種社會反應看，新欄目是基本及格，《問答神州》、《天天運動會》、《財經正前方》、《開卷8分鐘》等均有不俗表現，假以時日，這幾檔欄目相信會走向成功。」

　　劉台長沒有想到，他點名表揚的幾檔欄目，在接下來的一年中呈現出明顯的高開低走態勢，多未逃過年末被砍的厄運。而在此後的51周中，黃健翔的《天天運動會》再也沒有爬到38名以上，反而不乏倒數第一的經歷。

　　僅僅一周後，劉春台長在內刊里的行文便警醒了許多。「新欄目的名次全面下滑，《問答神州》與《天天運動會》下滑最明顯。在初始的好奇心消失後，新欄目面臨着很大壓力。」1月份的第二周，《天天運動會》的收視率跌落至0.038％，僅列全台第52名。

　　這周的成績似乎給全年的《天天運動會》定了性。在鳳凰衛視的收視率報表中，《天天運動會》僅有過一次38名和一次39名的成績，其餘多數時間均在45名開外，有時排名最後，有時僅超過《鳳凰子夜財經》或《鳳凰氣象站（早間）》，甚至有幾次低至0.01X％。也就是說，在1萬台可以收到鳳凰衛視的電視機中，選擇播放《天天運動會》的不到兩台。

　　而2008年中文台同時撤銷的其餘幾檔欄目，全年收視率雖均整體強於《天天運動會》，但在台內的排名也比較靠後。由此可見，收視率低下是鳳凰衛視對現有欄目做出調整的主因。

    （來源：競報）