無論是王家衛、馮小剛，都是圈內排得上號的名導演，每年從他們手底下過的明星，足可排成完整的戰鬥部隊；每年從他們賺出的票房價值，一定是超過9位數的天文數字。他們不懼明星、不怵鏡頭、不擔心票房壓力，獨「怕」宣傳，每到宣傳高峰期臨近，他們都會不約而同地大聲疾呼：「宣傳比天王巨星更讓人抓狂！」天王巨星有多讓人抓狂，也許只有他們這些與巨星有過近身貼靠的人才有體會，而如張曼玉、陳坤這樣的影后影帝級的大明星，也會因宣傳而抓狂不已。照此說來，這名導明星們，也有着我們不能體驗的難處。
有記者採訪馮小剛前，馮的助手發來短訊：「導演要求，以下兩個問題別再問了，一、為什麼要拍戰爭片？二、為什麼沒有請明星？他要崩潰了。」對此，馮小剛說：「我本着對讀者責任的角度，話題不要重複了！不然的話，人家一看還以為，馮小剛成了祥林嫂。其實在我籌備階段，就說過為什麼要拍，有什麼樣的演員，會怎麼拍，大概是什麼樣的電影。這些話，我帶到了釜山電影節，還一直說到了現在。」馮小剛之所以會有崩潰的感覺，與其遭遇不無關係。12月11日，馮小剛在香港做宣傳，連續接受13家媒體專訪，每家採訪半小時，「前15分鐘在回答那幾個『車軲轆問題』，我就像背書一樣背了幾十遍，你說我心情能好麼？」
除了這些千篇一律的「車軲轆問題」，運動戰一樣的趕場宣傳打「嘴仗」，也讓馮小剛既恐怖又崩潰。12月22日，廣州大霧，馮小剛早晨7點就等廣州白雲機場，一直等到傍晚飛機才起飛，晚上8點半抵達成都雙流機場。運氣超「好」的他恰巧趕上了冬至，被出門吃羊肉的成都人堵在了二環路上。最終，馮小剛作了一個決定：「『九連』的同志們，咱們下車跑吧！」就這樣，馮小剛帶着十幾名演職人員，在成都繁華大街上整整跑了兩站路，終於在晚上9點半趕到影院。
馮小剛說：「為了我們，觀眾在電影結束後還乾等了1個小時。後來院線的同志說，另一家影院的觀眾也等着，也已經等了1個多小時。我一聽頭都大了，趕緊帶着人就要趕過去。誰知等了20分鐘車還沒來，我們就打的去。才上車，司機師傅問我們去哪兒？我們又懵了，我們都不知道具體地方呢。最後，我們遲遲趕到的時候，電影院裏還是滿場的觀眾……」這份激動，叫他想起了10年前的《甲方乙方》。「我清楚記得那會兒我們在21天裏，去了17個城市。每一個地方出場，我們都仔細排練過，葛優該怎麼說，傅彪該怎麼說。到了上海，葛優就到處問人，『傻瓜怎麼說？』上海人特樂意教他：「儂個憨大！」
這樣令人崩潰的經歷，王家衛也感同身受。《藍莓之夜》還沒開拍，王家衛就對諾拉•瓊斯說，「拍電影不累，之後做宣傳才累！因為你會在不同國家、不同地方，面對同樣的問題。每一個問題，你都要耐心對待。」起初，諾拉•瓊斯有些不以為然，畢竟她也是美國偶像，有過大把宣傳經驗。然而跟着導演逛遍全世界，她才明白其中大有不同：「巡迴演出我也要接受媒體訪問，但期間我還可以唱歌，還穿插着表演。但電影宣傳不是，我必須從早到晚不停地回答同樣的問題，真是段很奇特的體驗。」
而媒體要王家衛回答的問題，也是商量好了一樣，「為什麼你總是戴着墨鏡？」「為什麼你選擇了諾拉•瓊斯當女主角？」「為什麼偏偏是《藍莓之夜》，不是『黑莓』？」王家衛說：「我就像一台錄音機，不斷地Repaly（重放）。」好在這台錄音機會不斷更新升級，「其實，我一直會為記者和讀者考慮，每次都加些新花樣進去，避免大家看到重複的東西。」他笑着說為了方便大家做標題，特別想出各種詞彙來形容那副墨鏡，最新的比喻是「墨鏡是我的工作服」。「當然，我也有過做宣傳做到不想做導演的地步，但你必須明白，只要挺過這關就好！」這是王家衛的感嘆。
為了做宣傳，導演不好過，演員也好不到哪兒去。王家衛回憶起第一次來內地巡迴做宣傳，就笑稱很過癮。那是2000年宣傳《花樣年華》，王家衛帶着張曼玉、梁朝偉第一次來內地：「我記得第一站是在廣州，宣傳活動設在一個商場裏。等我們進場了，才發現商場的一樓到五樓基本上都擠滿了人。我們才露面，就有人跑過來趕我們走，因為這棟樓看上去就快要塌了！後來，我們去武漢做首映式，電影院裏2000座位黑壓壓地坐滿了人。張曼玉剛一上台，就有男觀眾沖了上來，『咚』地跪倒在地，她完全懵了，根本不知道該怎麼辦……」直到現在，王家衛跟張曼玉聊天時，都會說起這件事：「整個戲院都像在暴動，真是一種很電影的經歷。」現在說起來是一種調侃，相信當時在現場，那種感覺除了刺激，一定有崩潰的成份在其中。
類似的趕場式宣傳經歷，陳坤也肯定忘不了去年年底時，他主演的兩部電影《雲水謠》和《門》幾乎同時上檔，曾經有一日，兩個電影的宣傳活動撞在了一起。那日下午2點，陳坤和李冰冰一同出席了《雲水謠》的官方網站啟動儀式。當時他穿白襯衫、黑西服，十分正統。未想半小時之後，陳坤又出現在《門》了」的活動上，已經換了一身淺藍西服。他倒不擔心自己的兩部影片互搏，反而怕來回趕場子弄錯了自己在哪個劇組。所以就算時間緊迫，也要換身衣服，以示區別。
這麼說來，干哪一行也不易，表面風光的名導明星們，也有自己不為人知的苦惱，也許他們在幾近崩潰的時刻，最羨慕的可能真的是普通人的平凡生活呢！
