沒錯,又是北京文化,就是之前押中《戰狼2》、去年又押中《我不是藥神》的那家公司。
這次,是《流浪地球》。
第一部劉慈欣IP電影本身已經足夠讓影迷期待,北京文化希望再推起一波股價高峰。
至今還記得,《我不是藥神》的現象級表現,讓北京文化的股價漲幅達到了60%,市值上漲40億,破百億大關。
爆款的作用就是這麼明顯,一強則強,一漲則漲。
同樣的故事發生在《戰狼》身上,「黑桃A」級別戰狼被北京文化押中,股價漲幅高達56.30%。
在炒作熱度達到頂點時,五位董監高宣佈計劃減持,當天股價幾乎跌停。10個月間跌幅達到59.77%。
股價像過山車一樣,玩的就是心跳。昨天買入的人是賭徒,今天再買的就是韭菜。
最妖艷的牛股、高漲幅、極大的利潤、走勢不符合常理——分明是妖股。
劍走偏鋒背後究竟是什麼心理?很簡單,賭徒心理。
從K線可以清晰地看到北京文化的走勢特點,每當出現「爆款」時股價便短時間內出現異動,但從長期來看仍然是處於不斷跌勢當中,主要原因便是其依賴「爆款」所帶來的短期利好刺激和長期不確定性。
而真正讓北京文化為人所知的,是2017年8億保底《戰狼2》。但從財報表現來看,《戰狼2》貢獻了約1.6億元淨利潤,佔到了2017年淨利潤總額的一半以上。
費勁壓中一個超級大寶,最後淨利潤不過1.6億,未免有點心酸啊。但偏偏人家志不在此,為什麼呢?
依賴「爆款」維持業績具有不確定性,電影的本質是內容,內容的本質是人才,「爆款」根基並不牢靠。
比如,奇幻題材《二代妖精》撲街,最終只有2.92億的票房,比5億元的保底金額要低得多。之間差額只能公司自掏腰包。
高風險、收益不確定,電影市場難以滿足公司巨大的野心。
於是,北京文化瞄向了更廣闊的天地:賭場,哦不——股市。
賭場本是魚龍混雜的地方,經常聽到「不輸當作贏」這句話,卻也常聽「捨命陪君子」的說法。
利用電影輿論場瘋狂造勢,在股價頂點處質押或減持,割韭菜才是掙錢的正確姿勢。《戰狼2》票房大爆後,雖然最終只給北京文化帶來了3億元收入,但公司市值卻因此一度飆升了50多個億,股票價格幾乎翻倍。
北京文化在戰狼2上映期間,股價表現是這樣的:
《我不是藥神》後的股價走勢,是戰狼2的加強複製版:
因此,北京文化看中的,不是爆款,而是爆款潛力。甚至不惜一擲巨萬。
從軍事戰爭到現實主義,再到小成本的荒誕喜劇。
北京文化最為「獨到」的眼光,莫過於能準確找到隱藏在大眾深處的情緒點。
一次下注千金,渾身是膽。
廣撒網、釣大魚。只要輿論高潮了,韭菜分分鐘湧入股市,嗷嗷待割。
今年新年檔,《流浪地球》儼然成了北京文化的又一個「神話」。
按照目前這個態勢發展,30億票房保底,40億票房符合預期,50億票房努力頂一頂也是有希望的。
考試時,蒙對了有時比做對了,還要開心。