「媒體姓黨」的語言模式有個來歷，東方日報評論員南橋今日寫文章分析了這一語言現象的由來，很有幾分意思。他在文中說：「這種語言模式的來源，恐怕只有我們這樣的習近平同代人知道了。」他認為習近平要「媒體姓黨」，是青少年時期從林彪江青那裏學到的革命理論革命策略深入內心沒有忘懷。
1966年下半年，文化大革命發動起來，這種「姓什麼」的語言模式曾經流行一時，特別是在北京上海等城市的中學大學裏。所有的人「姓」什麼分兩大類：一類是姓「革」（命幹部），「軍」（隊幹部），「工」（人），「貧」（下中農）等等；另一類是姓「地」、「富」、「反」、「壞」、「右」、「資」等等。那時候紅衛兵到處查問人的政治身份和家庭政治出身，查問的方式就是厲聲喝問：你姓什麼？！回答者或神氣活現：我姓革！或戰戰兢兢：我姓資。撒謊說個假的行不行呢？有時候你不得不說個假的，因為姓地姓富的正當場挨打。但撒謊一旦被拆穿，代價更為慘重。我所在的上海一中學，就有一個冒充姓革的外地學生被打死在學校地下室里。在某些場合，比如紅衛兵們要開會了，姓得不好的人被當場逐出。在有些時候，比如1966年8月的北京街頭，姓「地」姓「富」的，甚至光天化日之下被活活打死。我曾經在1966年9月的一個夜裏，被一群紅衛兵當街截住問「姓」什麼，那是非常恐怖的記憶。
那個時候，習近平姓什麼呢？想必是姓「革」吧。姓革姓軍的年輕人是非常爽的。他們和我們一樣，一定對那段經歷記得刻骨銘心。
為什麼要把「姓」分得那麼清呢？為了革命。毛澤東的名言：誰是我們的朋友，誰是我們的敵人，這是革命的首要問題。把眼前的人都姓什麼搞清楚了，接下來就可以革命了。
習近平在指出媒體姓黨的同時，那長篇指示，什麼宣傳陣地、輿論工具、意識形態之類的說辭，其實都是文革初期那一代青少年記憶深處的詞彙，那時候說這些說得最多的是林彪和江青。他們說，革命需要輿論，輿論來自宣傳，所以，輿論這個陣地，必須在革命發起前先佔領。也就是說，先把輿論宣傳陣地佔好了，才可以展開大革命。
