世界著名品牌在logo設計上花了多少錢？

　　可口可樂的logo是由其創始人的合作夥伴兼記賬員弗蘭克•M•羅賓遜(Frank M. Robinson)設計的，設計實踐是1886年。根據可口可樂官網的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個名字，「認為在廣告裏兩個C排在一起比較好看」 ，羅賓遜經過多次修改，最終選定了當時非常常用的圓體字設計了可口可樂的logo。

　　儘管谷歌著名的「彩虹」logo這些年經歷了不少小的改動，但最初原型的設計者是谷歌的聯合創始人謝爾蓋•布林(Sergey Brin)在參與一項名為GIMP的免費設計項目上設計的，當時，布林和谷歌另一位創始人拉里•佩奇在斯坦福的共同朋友蘿絲•科達(Ruth Kedar)則設計了其餘的logo原型。

　　Twitter從一家名為iStockphoto的網站買來了這個小鳥logo,而小鳥logo的設計者，一位旅日英國設計師西蒙•歐克斯雷(Simon Oxley)，可能只收到了15美元的設計費。Twitter最近對小鳥logo進行了較大的設計調整。

　　耐克聯合創始人菲爾•奈特(Phil Knight)1971年從一名學設計的學生卡洛琳•戴維森(Carolyn Davidson)處購買了這個對勾標誌。菲爾•奈特當時在波特蘭州立大學教會計課程，他聽到卡洛琳•戴維森說起自己買不起往牆上畫油畫所需要的顏料，於是就主動提出每小時付卡洛琳兩美元，讓她做一些圖表設計工作，當然，包括設計logo.

　　菲爾•奈特最終付給卡洛琳•戴維斯的工資是35美元，當時，奈特覺得「我不喜歡這個logo，但覺得我有可能能讓它發展壯大。」

　　上世紀90年代，保羅•蘭德(Paul Rand)為安然公司設計了這款logo，設計費用為33000美元。保羅•蘭德還為美國廣播公司、IBM、聯邦快遞、NeXT計算機以及西屋電氣等公司設計過logo。

　　正如上圖提到的，1986年，保羅•蘭德為史蒂夫•喬布斯創辦的NeXT計算機公司設計了這款logo，NeXT向保羅支付了10萬美元的設計費。

　　2007年，倫敦奧組會斥資40萬英鎊(62萬5000美元)請沃夫•歐林斯(Wolff Olins)設計了這款引起巨大爭議的2012倫敦奧運會logo。

　　2008年，廣告設計公司阿內爾集團(Arnell Group)為百事重新設計了logo，為此，百事向阿內爾集團支付了100萬美元！據說，這個價格包含了一套完整的品牌包裝和宣傳服務，雖然消費者根本就沒發現logo的大變化。

　　阿內爾集團撰寫了長達27頁的文件來解釋這個設計，文件名「震撼」(Breathtaking)，其中充滿了各種解釋阿內爾集團設計理念的浮誇炫耀的文字。其中許多表述遭到了業內人士的諷刺，比如「情緒力量打造品牌辨識度。」

　　BBC在1997年花費180萬重新設計了它的logo，將原來的斜體、彩色的logo變成了簡單的、方框包字母的黑白色形式。

　　2008年，英國石油公司為logo設計的投入高達2億1100萬美元！2001年奧美廣告公司為英國石油公司更改logo設計、設計宣傳詞、圖片等，意在打造「一家公眾有信心的能源公司」的形象，向人們展示英國石油公司的擔當和社會責任等。

　　當然，墨西哥灣漏油事件發生後，英國石油公司又有了不同的公眾形象。