美女主播撐起基本盤的明星公司，業績暴雷了。
投資家網獲悉，號稱打造「娛樂元宇宙」的港股上市公司花房集團近日公佈了久違的年報。數據顯示，公司2023年營收25.7億元，較上年同期下降49.6%；年內虧損7.97億元。
作為「紅衣教主」周鴻禕親自掌舵、指揮的項目，花房集團在競爭激烈的視頻直播賽道備受關注。
IPO前，累計拿到7輪融資，獲得360、宋城演藝、策源創投、高原資本、芒果文創基金等知名VC/PE、產業資本青睞。2022年底，花房集團在一片掌聲中登陸港股，周鴻禕又收穫一個IPO。然而，上市不久，這個本該成為港股「靚麗風景線」的公司突遭「變故」。
一路停牌至今。坑了各路資本，也讓「紅衣教主」苦不堪言。
一
「估計周鴻禕肯定後悔，靠什麼美女引流？他自己就是頂流。」
提起花房集團，相信「互聯網老炮」會比較熟悉。它們算是較早殺入視頻直播賽道的玩家之一。其前身是大名鼎鼎的視頻平台六間房與「美女帥哥安樂窩」花椒直播的合體。
「花椒+六間房=花房」。2019年，視頻行業競爭異常激烈，媒體更是寫出「短視頻廝殺慘烈」的標題，快手、抖音為搶佔市場份額爭奪「老大」，掀起了整個行業的「洗牌之戰」。在這樣殘酷的背景下，無力跟快手、抖音正面廝殺的視頻平台，要麼死掉，要麼報團取暖。
花房集團便是報團取暖的代表。實際上，它們當時在市場裏雖體量不如快手、抖音，卻有着「獨特性」。第一個是，「視頻鼻祖」六間房，在圈內有很大號召力，聚集了一群忠實的「互聯網老炮」，註冊用戶近1億；第二個是，花椒直播用戶畫像多為年輕的美女帥哥。二者結合到一起，給市場帶來了想像空間。所以，哪怕與「老大」無緣，它們也具備競爭優勢。
更關鍵的是，花房集團新晉操刀者乃360創始人周鴻禕，他是「資本眼中的定心丸」。由於花房集團的誕生屬兩個平台合體，背後的事肯定比單獨一家公司麻煩不少，周鴻禕決定站出來，以投資方、花椒直播當家人的身份，搞定了雙方融資進來的VC/PE、產業資本。
經過一輪整合，周鴻禕成了公司的大股東，宋城演藝干起了二股東。要說，宋城演藝跟六間房的淵源不是一般的深。當年，北大高材生劉岩創立六間房，憑藉《鳥籠山剿匪記》等一系列自製內容火得一塌糊塗，可惜他「不懂資本」被「後浪」趕超，險些一敗塗地。
六間房最困難、幾近崩塌的時候，宋城演藝開啟了進軍VC/PE的步伐，用股權投資開闢天地。但劉岩不喜歡跟資本打交道，宋城演藝費了九牛二虎之力用「發行股份+現金」的誘惑，以26億元的「天價」說服他放棄了六間房的控股權。從此，劉岩財務自由，變身富豪。
彼時，宋城演藝覺得，這筆交易很值。「演藝、娛樂雙輪驅動，給自家構建一個繁榮生態圈。」宋城演藝也不傻，買斷的前提是「業績承諾」，2015年-2018年，六間房要完成業績任務。神奇的是，身處絕境的六間房，絕處逢生了，用累計淨利潤10.85億元，完美收官。
然而，「業績承諾」一實現，六間房就不在神奇了。
二
「大聰明」宋城演藝買下六間房的2015年，現任花房集團CEO的美女創業者于丹，發現了一個風口，「美女帥哥、明星要是搞直播，對互聯網老炮、吃瓜群眾的殺傷力十足。」
說干就干。同年，于丹以聯合創始人身份發起了花椒直播的項目孵化。比起「大聰明」，專業VC/PE一眼就看到了花椒直播的商業前景。在「知名天使投資人」周鴻禕的簇擁下，VC/PE、產業資本多輪投資，把花椒直播視為手裏的香餑餑。至於周鴻禕為何看好花椒直播？
「肯定不是網上傳的周鴻禕喜歡看美女。」那太俗了。自從「3Q大戰」後，周鴻禕在公眾視野消失了一段時間，錯過了一些機遇。早年，周鴻禕獲取外界關注的方式是，「創業導師」，他參加過各類節目，說過「雷人」的話，畫過「美麗」的餅，有過對360未來的反思。
一邊恢復元氣，一邊周鴻禕給360找出路。佈局花椒直播，是他心中「彎道超車」的機會。公司剛創業的兩年，風風火火。它們提出過「VR概念」並開發了多種直播營銷玩法。比如2016年的「花椒之夜」，堪稱直播界的「奧斯卡」，沒花椒直播後續風口不會來得那麼快。
讓于丹始料未及的是，花椒直播開闢的玩法給其它平台當了「嫁衣」。2018年-2019年，「短視頻廝殺慘烈」，一個個大廠橫空出世、猛烈出手，把表面「一團和氣」的視頻行業鬧得戰火紛飛。處在燒錢階段的花椒直播，仍未觸達商業前景，單360領銜難與更多大廠抗衡。
「3Q大戰」後的周鴻禕剛想捲土重來，「土差點把他卷的人仰馬翻」。
於是他開始報團取暖，尋找「難兄難弟」。這就有了宋城演藝用六間房當二股東的微妙開局。花房集團股權結構里（截至2023年12月31日），周鴻禕持股36.46%、宋城演藝持股35.35%、于丹持股7.9%。新公司前景幾何，影響最大的便是周鴻禕與宋城演藝，迫切需要破局。
這事挺有意思，原來兩個平台的創業者劉岩和于丹，逐漸給投資人「打工」。本該投資、收購、拿回報的周鴻禕和宋城演藝化身「創業者」，勞碌奔波想辦法改善公司現狀。2022年底，花房集團總算殺出一條活路，周鴻禕拉着宋城演藝、幾位團隊骨幹跑港股敲鐘。
上市首日，花房集團盤中一度漲超30%，市值突破36億港元。周鴻禕開心極了，他又收穫了一個IPO。正當他興高采烈之際，有消息稱，花房集團對外投資的公司暴雷了，前者發佈了停牌公告。上市幾個月停牌的花房集團很快在港股出名，媒體相繼跟風調侃周鴻禕。
三
一波未平，一波又起。
2023年，花房集團旗下花椒直播被監管點名，「排查清理低俗不良信息，從嚴處理相關責任人。」它們給外界的形象，一落千丈。加之視頻直播賽道格局明朗，花房集團前路迷茫。
今年初，二股東宋城演藝被媒體人吐槽「大冤種」、「大聰明」。它們費了九牛二虎之力，買下六間房以來，就沒過上「好日子」。2020年，宋城演藝業績暴雷，巨虧17.52億元。今年1月，宋城演藝披露的2023年度業績預告，仍不盡如人意，虧損0.97億元-1.82億元。
宋城演藝虧完，花房集團的業績也暴雷了。根據其近日發佈的年報顯示，公司2023年營收25.7億元，較上年同期下降49.6%；年內虧損7.97億元。大股東二股東賠錢首當其衝。
其實，通過今年周鴻禕的種種動作能看出來，在花房集團栽了個大跟頭的他，「對這個付出心血，屢屢找麻煩，看不到回報的平台，失去了興趣。」他的精力已經轉移到了哪吒汽車與「個人IP打造」。周鴻禕這個轉變大概率與不爭氣的花房集團有關，「求人不如求己」。
只是網友不知道，「他990萬賣掉座駕邁巴赫，並不是真開心，花房集團又虧了幾個億。」不過，周鴻禕的格局是打開了，搞殺毒軟件、互聯網、視頻直播、AI，他都不是「頂流」。
現在情況不同了，他成功闖入全球熱度最高的新能源車圈，躍升「頂流」。用一位創投平台分析師的話說，「有了流量，就有了一切。你看第一大忽悠賈躍亭，一車未造FF融資超50億美元，一車未造FF就美股IPO了，後來反覆拿交付的11台車講故事，賈躍亭有什麼？」
「車，沒有；信譽，沒有。有什麼？有流量啊。只要熱度在，微末的價值就會無限放大。」
周鴻禕不是賈躍亭，可流量的價值同樣在放大，他能扭轉花房集團的頹勢嗎？